3月展開予定：BYがERを独占販売、2026春夏から取扱

BY（ビューティー＆ユース）で始まる「ER」の新たな展開

2026年1月7日12時、株式会社ユナイテッドアローズは、同社が展開するセレクトブランド「ビューティー＆ユース ユナイテッドアローズ（以下、BY）」にて、ブランド「ER（イーアール）」の独占販売を2026年春夏シーズンより開始すると発表しました。発表資料によれば、株式会社ユナイテッドアローズ（代表取締役 社長執行役員 CEO：松崎 善則、本社所在地：東京都渋谷区）が取り組む施策の一つとして位置づけられており、プレスリリースは同日付で公表されています。

この取り組みは、同社の中期経営計画における主要戦略の一環で、次世代に響く新規ファッションブランドの開発と新たな顧客層の獲得を目的としています。BYの企画・販売力と「ER」の世界観を掛け合わせることで、ブランドの認知拡大と販売チャネルの強化を図る狙いです。

• 発表日：2026年1月7日 12:00
• 展開開始：2026年 春夏シーズン
• 実施主体：ビューティー＆ユース ユナイテッドアローズ（BY）
• ブランド：ER（イーアール）

「ER」のコンセプトとプロダクトの特徴

「ER」は2022年に誕生したブランドで、コンセプトは「誰かの何かのきっかけに、人と人を繋ぐ」ことです。年齢や性別にとらわれない自由なスタイルを提案し、感性とリアルを融合させた服作りを行っています。ブランドが掲げる軸は「ありそうでなかったもの」「自分たちが本当に着たいもの」であり、そのフィロソフィーはプロダクトラインナップにも反映されています。

具体的なアイテムとしてはシャツ、スウェット、デニムなどのベーシックアイテムを中心に展開し、ベーシックでありながら独自の視点を加えたデザインが特徴です。さらに、ブランドはカルチャーとの親和性を重視し、他ブランドやアーティストとのコラボレーションも積極的に行ってきました。

ブランド設立：

2022年

コンセプト：

「誰かの何かのきっかけに、人と人を繋ぐ」

主な展開アイテム：

シャツ、スウェット、デニムなどのベーシックアイテム

コラボレーション：

ブランドやアーティストとの協業を通じた企画実施

ディレクターが描くブランド像

ブランドディレクターを務めるのは、モデルのemmaとスタイリストの中村璃乃の二人です。二人は文化服装学院で出会い、学生時代からの友人関係を経て、モデルとスタイリストという立場で培った感性や経験をブランド作りに反映させています。

ディレクターの二名は、それぞれの視点から「ER」が持つ価値を次のように語っています。emmaはブランド立ち上げからの経緯を踏まえつつ、より多くの人々に届くことを願う旨を述べ、中村は30代に入った新しい視点とこれまでの経験をもとに「ありそうでなかった服」を提案したいとコメントしています。

ディレクターの経歴と活動実績

ディレクター両名のキャリアは、ブランドの背景を理解するうえで重要です。ここではプロフィール情報を整理します。

下記に示すのは、プレスリリースに記載された経歴と活動のポイントです。これらはブランド構築に直結する経験であり、プロダクトの方向性やコミュニケーションに反映される要素です。

emma（エマ）

• 2012年：雑誌の表紙を飾りプロモデルとしてデビュー
• 「ViVi（講談社）」専属モデルを務める
• 「A-Studio（TBS）」9代目MCアシスタントを経験
• ファッション誌のカバーやファッションショー、テレビ、イベントで活躍
• 2020年：ドラマ・映画「妖怪人間ベラ」で初のヒロイン役として出演
• 2021年〜2022年：SPACE SHOWER MUSIC AWARDSのメインMCを2年連続で務める
• 現在：アパレルブランドERのディレクターとして活動
• Instagram：@OKSS2121

中村璃乃（なかむら りの）

• 2014年：文化服装学院卒業
• 卒業後、スタイリスト山脇道子氏に師事
• 2019年：スタイリストとしてデビュー
• 女性ファッション誌を中心に写真集や広告に携わる
• emmaと共にアパレルブランドERのディレクターを務める
• Instagram：@linonakamura_

ディレクターコメント（抜粋）

emma：「ブランドを立ち上げてから3年。大切に育ててきた「ER」というブランドを新たにユナイテッドアローズ社とのプロジェクトとして展開できることがとても楽しみです。私たちなりの感性を信じて、たくさんの方の誰かの何かのきっかけになれる様なブランドとして、より多くの方の手に届くことを願っています。」

中村璃乃：「新たなステージでの挑戦となりますが、30代に入った私たちの新たな目線とこれまでの感性を信じて、ありそうでなかった服を提案していきたいと思っています。これまで周りに支えられながら、2人で大切に育ててきたERをもっと沢山の方に認知していただき、長く愛してもらえるブランドにしていきたいです。」

企業としての位置づけと展開計画

ユナイテッドアローズは1989年創業のセレクトショップ運営企業で、独自の視点で国内外のデザイナーズブランドやオリジナル企画商品を取り扱っています。同社は複数のブランドやレーベルを運営しており、その一つが「ビューティー＆ユース ユナイテッドアローズ（BY）」です。

BYは質にこだわり、清潔感と品位に裏付けられた「美しさ」と、年齢にとらわれない発想から得る「若々しさ」を兼ね備えるセレクトショップとして位置づけられています。今回の「ER」独占販売は、BYのセレクト力とユナイテッドアローズの企画・販売力を活用して、新たな価値を提供する取り組みです。

• ユナイテッドアローズの主な展開レーベル：ユナイテッドアローズ、ビューティー＆ユース ユナイテッドアローズ、ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング
• 今回の目的：次世代に響く新規ブランド開発及び新規顧客層の獲得

公式情報や関連リンクは企業サイトで確認できます：https://www.united-arrows.co.jp/

要点の整理と主要情報の一覧

本件発表の重要なポイントを表形式で整理します。以下の表はブランド、ディレクター、展開開始時期、実施主体、プラットフォーム等、記事で取り上げた主要情報をまとめたものです。

以上の表は、発表内容の要点を整理したものです。プレスリリースは、ブランドの成長過程と小売の流通基盤を結びつける施策として位置づけられており、発表日（2026年1月7日）や展開開始時期（2026年春夏シーズン）、ディレクターのプロフィールやブランド設立年といった具体的な情報が明示されています。これらの事実を手がかりに、今後の商品の入荷情報や展開詳細はBYの販売チャネルや公式SNSで案内されることが想定されます。