からだすこやか茶W＋、パッケージ刷新で秋山竜次CM始動

食事とともに楽しむ新パッケージ、1月19日発売の背景

日本コカ・コーラは、特定保健用食品である「からだすこやか茶W＋（ダブルプラス）」の製品パッケージを2026年1月19日（月）よりリニューアルして発売しました。今回のリニューアルでは、製品の特長をより明確に伝えるために「食事と一緒に！」というメッセージを新たに追加し、どんな食事やデザートにも合わせやすいほうじ茶ブレンドの味わいを訴求しています。

同日より新CM『小悪魔W（ダブル）』篇が全国で放映開始され、デジタル広告やOOH（屋外広告）、公式Xアカウントでの展開などを順次実施するとしています。製品自体は、植物由来の食物繊維・難消化性デキストリンを関与成分として配合したトリプルトクホとなる点が大きな訴求ポイントです。

パッケージ刷新の狙いと味の特徴

今回のパッケージ変更は、脂肪や糖が気になる人が日常の食事とともに気軽に取り入れられることを明確にする目的があります。ラベルには「食事と一緒に！」の表記が加わり、見た目からも食事シーンへの親和性が高められています。

味わいはほうじ茶ブレンドで、すっきりとした後味が特徴です。どんなジャンルの食事やデザートとも合わせやすい風味設計となっています。

「トリプルトクホ」と成分表示、栄養情報

「からだすこやか茶W＋」は、難消化性デキストリン（植物由来の食物繊維）を関与成分として配合し、脂肪の吸収を抑え、糖の吸収をおだやかにし、内臓脂肪を減らすのを助けるという3つの働きを持つ、同種では初のトリプルトクホとして位置づけられています。

トクホの許可表示には、血中中性脂肪が高めで脂肪の多い食事を摂りがちな方、食後の血糖値が気になり始めた方、内臓脂肪が気になる方に適した飲料である旨が明記されています。

原材料名

食物繊維（難消化性デキストリン）（米国製造又は韓国製造）、ほうじ茶、烏龍茶、紅茶／ビタミンC

品名

清涼飲料水

パッケージ／希望小売価格（消費税抜）

350ml PET／176円

販売地域

全国

新CM『小悪魔W』篇とブランドアンバサダー起用の意図

今回、新たにブランドアンバサダーに起用されたのはお笑いトリオ・ロバートの秋山竜次さんです。秋山さんはグルメ好きとしても知られており、CMではサラリーマンと「脂」と「糖」という2体の小悪魔を含めた一人三役を演じ分けています。キーメッセージは「脂肪と糖は好きですか?」です。

CMは15秒／30秒の2バージョンで制作され、1月19日より全国で放映を開始しました。YouTubeでも公開されており、30秒版と15秒版のURLが公開されています。

• 新CM『小悪魔W』篇（30秒）: https://youtu.be/7QLJhUWkzns
• 新CM『小悪魔W』篇（15秒）: https://youtu.be/fdFRZfvfet4

CMの物語と映像表現

CMストーリーは仕事帰りのサラリーマン秋山さんが馴染みの鰻屋でうな重の蓋を開ける場面から始まります。目の前に2体の小悪魔が出現し、赤ちゃん声でまとわりついたりダンスをしたりして存在感を示します。最初は困惑するサラリーマンが次第に小悪魔たちに魅了され、秋山さんは「からだすこやか茶W＋」を手にうな重を頬張るという流れで構成されています。

作品の演出はコミカルさを軸にしつつ、秋山さんの表情や食事のシーンでのリアリティを重視しています。CM内のサウンドロゴ「からだすこやか茶～♪ダブル～♪プラス！」も要所で使用されています。

プロモーション展開、撮影エピソードとイベント情報

CM放映にあわせて、公式Xアカウントのジャックやデジタル広告、全国5都市の主要駅構内でのOOH掲出を順次開始する計画です。公式Xは秋山さん演じる小悪魔Wがアカウントをジャックする形で、ブランドの世界観に沿ったコンテンツを配信します。

さらに、1月28日（水）には東京・丸ビル1階マルキューブにてサンプリングイベントが実施されます。夜鳴きそばをイメージした屋台ステージが設置され、先着3,500名に製品が配布されます。配布はお一人様1製品まで、なくなり次第終了、13歳未満は保護者同伴が条件で、秋山竜次さん本人はイベントに出演しない旨が明記されています。

サンプリングイベント概要

実施日時: 1月28日（水）13:00-21:00

実施場所: 丸ビル マルキューブ（東京都千代田区丸の内2-4-1 丸ビル1F）

配布数: 先着3,500名（お一人様1製品。なくなり次第終了）

備考: 13歳未満は保護者同伴、秋山竜次さんの出演はなし

撮影現場のエピソード

撮影は都内スタジオの鰻屋セットで行われ、秋山さんは得意の表情や顔芸で“小悪魔W”とサラリーマンの一人三役をコミカルに熱演しました。スタッフによれば、秋山さんの第一声で拍手が起きるほどの存在感があり、食べるシーンでは表情だけで“美味しさ”が伝わったといいます。

小悪魔Wの演技では秋山さんの自由演技やアドリブが多く採用され、赤ちゃんのような喋り声や笑い声は初回テイクから方向性が定まり、現場の笑いが絶えない撮影になったとのことです。サウンドロゴの収録でも秋山さんは複数のオリジナル案を提案し、制作陣と共にバリエーションを作り上げていきました。

秋山竜次さんのインタビュー（要旨と引用）

秋山さんはCM撮影を振り返り、当初は大変さを感じたものの現場が短時間で回るようになり、チームワークが功を奏した旨を述べています。以下に担当者が提供したインタビューの主要部分を引用します。

「今回は、脂肪と糖を交互に何度もひとりで着替える “一人二役” みたいな状態だったので、最初は『これは大変だぞ』と思っていたんです。でも最後のほうは、チームがもう完璧に仕上がっていて、僕がぼーっと立っているあいだに、いろんな手が一気に伸びてきて本当にすごかったです。最初は時間がかかっていたのが、まるでF1のピットインみたいになっていったんですよ。」

さらに小悪魔については、「あの2人、可愛いんですよ。憎めないというか…結局自分が演じているんですけど（笑）とろーんとした目で訴えかけてきたり、赤ちゃんみたいにニコニコ笑ったり、あの誘惑の感じがなんとも言えない。両方とも可愛げがあって、お腹のフォルムなんかも最高ですよね。正直、あれ人気出ないかなって思いました。」と語っています。

見どころについては、サラリーマンシーンや小悪魔Wのフォルム、CM中の歌「からだすこやか茶～♪ダブル～♪」が特に印象的で、食べるシーンで見せる「人類で一番美味しそうな顔」といった表情にも自信を見せています。

この記事の要点と製品情報の整理

以下は本記事で触れた主な情報をまとめた表です。製品の成分、発売日、プロモーションの要点、イベントの詳細など、読者が確認しやすいように整理しています。

以上が今回のパッケージリニューアルおよびCM起用、関連プロモーションの要点です。製品はトクホとしての許可表示を持ち、毎日の食事とともに取り入れやすい設計となっています。プロモーションでは秋山竜次さんの起用により、CMや公式アカウントでの世界観が強化され、1月28日の限定サンプリングイベントなどを通じて実際に製品を体験できる機会が設けられています。