ハン・スンヨン起用で始動、Ex:beaute25周年計画

ハン・スンヨン氏とEx:beauteが刻む“25年と20年”の交差点

パス株式会社が2026年1月27日15時30分に発表したプレスリリースによると、ベースメイクブランドEx:beaute（エクスボーテ）を展開する株式会社マードゥレクス（本社：東京都渋谷区）は、ブランド誕生25周年を迎える2026年を契機に、韓国の人気グループKARA出身で女優のハン・スンヨン（Han Seung Yeon）氏をブランドアンバサダーに起用することを決定した。契約期間は2026年から2027年までの2年間で、両者は広告、コラボ商品、イベントなど多角的な活動を展開する予定である。

この起用は単なるイメージキャラクターの起用にとどまらず、ブランドとタレント双方が長年にわたり先駆者として歩んできた歴史と価値観の共鳴に基づくパートナーシップとして位置付けられている。Ex:beauteが掲げてきた「女優肌®」というコンセプトと、ハン・スンヨン氏の持つ透明感とプロフェッショナルな輝きが、両者のコラボレーションにおける核となる。

発表の背景にある時間軸と意味

Ex:beauteは2001年に誕生し、光を味方につける独自の設計でハイビジョン対応の肌仕上がりを実現してきたブランドである。2026年で25周年を迎え、通信販売を主戦場として業界先駆者としての歩みを続けてきた。対してハン・スンヨン氏は2007年にKARAとしてデビューし、2027年に活動開始20年を迎えるという節目を控えている。

この数字の並びが示すのは、ブランドの歩みと個人のキャリアが同時に節目を迎えることで生まれる相乗効果である。企業側は、変わらない理念と進化を続ける姿勢を併せ持つ人物をアンバサダーに迎えることで、ブランドメッセージの再提示と新たな市場接点の創出を目指す意図を明確にしている。

2年間で展開される具体的なプロジェクトとスケジュール

マードゥレクスは2026年から2027年にかけて、Ex:beauteを中心とした複数ブランドで順次プロジェクトを始動するとしている。プロジェクトの中核はビジュアル広告の展開、コラボ商品開発、日本でのイベント開催、そして2027年に向けたメモリアル企画である。

これらは単発の施策ではなく、2年間の連続性を持った統合的なキャンペーンとして計画されており、ブランドの主要接点（Web、SNS、店頭、雑誌など）を横断して展開する方針とされている。

具体的な取り組み一覧

発表文で示された主要な取り組みは以下のとおりである。各項目は時期や媒体を定めて段階的に展開される予定だ。

• ビジュアル広告・メディア露出：25周年のアニバーサリーメインビジュアルとしてハン・スンヨン氏を起用。Web、SNS、店頭、雑誌等での露出を予定。
• コラボレーション＆オリジナル商品の開発：スンヨン氏の美容哲学とマードゥレクスの技術を融合した限定コラボアイテムを開発し、2027年に向けたオリジナル商品の展開も計画。
• 日本でのスペシャルイベント開催：長年の顧客とスンヨン氏のファンを繋ぐ国内イベントを企画。
• メモリアル・イヤー特別企画（2027年）：KARAとしての活動開始20年を迎えるハン・スンヨン氏の節目に合わせたスペシャルコンテンツやキャンペーンを準備。

これらの取り組みは、単なるプロモーションの枠を超え、ブランドとタレントが共有する価値観「変わらない想い」と「進化する美しさ」を具体的に提示することを目的としている。

ブランドと人物の歩み、相互に響き合う価値

Ex:beauteは1990年代後半に通信販売でメイク商品を提供する先駆者として誕生し、「美しくありたいと願う女性をお手伝いしたい」という信念を掲げてきた。25年間、その核にある理念は変わらず、時代に応じた製品設計やメッセージの更新を続けてきた。

ハン・スンヨン氏はKARAの一員として日韓でK-POPブームを牽引し、その後は女優としてのキャリアも確立している。彼女の肌質や表現力、変化を恐れず美しさを更新する姿勢は、Ex:beauteが提唱する「女優肌®」のイメージと整合する。

人物プロフィールと近年の活動

ハン・スンヨン（Han Seung Yeon）のプロフィールには、2007年にKARAとしてデビューしたこと、K-POPを代表するアーティストとして日韓で社会現象を起こしたこと、現在は実力派女優としてドラマ等で活躍していることが記載されている。透明感ある素肌で「最強の童顔」と称され、世代を問わず支持されている点もポイントだ。

また2025年には1st EP「I・恋」をリリースし、日本での音楽活動にも注力している点が触れられている。タレントとしての多面的な活動が、ブランドアンバサダーとしての役割にも深みを与えると考えられる。

ブランド紹介：Ex:beauteと関連ブランド

Ex:beauteは2001年誕生のブランドで、光を味方につける肌設計によってハイビジョン対応の仕上がりを目指している。2026年に25周年を迎え、さらに進化を目指す段階にある。

今回のアンバサダー起用は、主力ブランドEx:beauteに加え、NOWL（ノウル）やオーガニックスキンケアブランドEXSKIN（エクスキン）といったマードゥレクスの他ブランド群にも波及する可能性が示唆されている。企業側はスンヨン氏の美意識と各ブランドの技術・理念の融合を図る方針である。

発表内容の要点整理と問い合わせ先

以下の

ハン・スンヨン氏は就任にあたり、「この度、25年もの間、女性の美しさに寄り添ってきた歴史あるマードゥレクスさんのアンバサダーに就任することになり、とても光栄です。私もKARAとして活動を始めて、もうすぐ20周年を迎えます。時代が変わっても、自分自身の本来の輝きを大切にするというブランドの考え方は、私の生き方とも重なる部分が多いと感じています。25周年と20周年、この大切な2年間を皆さんと一緒にワクワクしながら過ごしたいです！」とコメントを寄せている。

本稿では、株式会社マードゥレクスが公表した発表内容を整理して伝えた。企業側の発表に基づく情報には、今回のアンバサダー就任の背景、具体的な今後の施策、ブランドとタレント双方の歩みやプロフィール、ならびに問い合わせ先といった全ての主要情報を含めている。詳しい情報や今後の展開は公式サイト（http://www.madrex.co.jp/）で随時案内される予定である。