全国で再発見 2026お風呂の年プロジェクト本格始動

日本のお風呂文化を全国で再発見する「2026 お風呂の年プロジェクト」始動

「2026 お風呂の年プロジェクト」実行委員会は、2026年を「千年に一度のお風呂（026）の年」と位置づけ、本日付（2026年1月28日 12時00分）のリリースにて、1月26日（月）より本プロジェクトを正式に開始したと発表しました。プロジェクトは特別協賛に大塚製薬株式会社を迎え、銭湯、サウナ、温浴施設などお風呂に関わる幅広い業態が横断的に連携する、日本としては初の全国規模の取り組みです。

プロジェクトは一年を通した活動を通じて、日本独自の入浴文化を健康、ウェルビーイング、観光、教育、地域活性など多様な文脈で再評価し、次世代および国外へ継承することを目的としています。公式サイトはhttps://www.2026ofuro.jp/です。

リリースの背景と開始時期について

リリース文では、2026年を「026（おふろ）」と読めることから“千年に一度”という歴史的な意義を打ち出しています。こうした節目を機に、従来は業態や地域ごとに別れていた関連団体が一堂に会して、文化資産としてのお風呂を再認識・発信していく狙いが明示されています。

実施期間は2026年1月26日（月）～11月26日（木）と設定されています。プロジェクト自体は1年間が“お風呂の年”とされますが、公式事業の実施期間は上記の通りです。なお、キックオフミーティングと「記念年」登録証授与式は2025年11月26日に行われています。

業態と地域の垣根を越えた協働体制—参加団体と後援・協賛構成

本プロジェクトの最大の特徴は、銭湯、サウナ、温浴施設といった主要団体が賛助団体として一斉に参画している点です。具体的には、銭湯を代表して全国公衆浴場業生活衛生同業組合連合会、サウナを代表して公益社団法人日本サウナ・スパ協会、温浴施設を代表して一般社団法人温浴振興協会、一般社団法人ニッポンおふろ元気プロジェクト、および全国温浴施設協会が主要な賛助団体として名を連ねています。

このほか、後援団体や協賛企業・団体も多岐にわたります。後援には一般社団法人日本リラクゼーション業協会、日本サウナ学会、フィンランド政府観光局、日本浴用剤工業会、産経新聞社が挙げられています。協賛としてはアース製薬株式会社、株式会社クレバリーホーム、株式会社コーケン、株式会社JTB、Senon株式会社、ヤマコー株式会社が明記されています。特別協賛は大塚製薬株式会社です。

主催と運営の体制

主催は「2026 お風呂の年プロジェクト」実行委員会で、構成団体は全国温浴施設協会、有限会社ライフラボ、株式会社アクト企画室となっています。プロジェクトの企画運営は実行委員会を中心に行われ、賛助団体との連携による全国展開を図る体制です。

また、本プロジェクトは日本記念日協会に「2026年＝お風呂の年」として登録されました。日本記念日協会が「一年を通した記念年」を登録するのは今回が史上初であり、これに伴う公式行事や広報活動が進められています。

企業向け協賛プランとプロモーションの具体内容

現在、プロジェクトは協賛パートナー企業を追加募集しています。特に要望の多かったブロンズプランに特化して受け付けており、企業は公式ロゴの使用や公式サイトでの企業名掲出、プロジェクトツール（お風呂読本、AI動画）への広告掲出などを通じてプロモーションが可能です。

ブロンズプランは、プロジェクトの全国ネットワークを活用したサンプリングや各種プロモーションの相談も可能であり、「お風呂」をテーマに健康・癒やし・家族の団欒を象徴したマーケティングやブランドストーリーの向上を目指す企業に提案されています。

ブロンズプランの協賛特典（詳細）

ブロンズプランでは主に3つの特典が提示されています。特典は広告掲載と公式サイトでの露出、AI動画への広告掲出で構成されており、プロジェクト期間中の接触機会を得ることができます。

1. 公式ガイドブック「お風呂読本」への記事広告掲載
   • タイトル：『お風呂読本 知りたい！ 日本のお風呂BOOK』
   • 仕様：A5サイズ、本文28ページ（予定）、部数20万部（予定）
   • 発行：2026年7月予定、配布：賛助団体各施設他
   • 掲載内容は相談の上、ターゲットに最適化した記事広告を作成
2. 公式サイトに特設ページ掲出
   • 「お風呂読本」の記事広告内容を公式サイトにも掲載
   • 自社サイトへのリンク、公式SNSからのPRを実施
3. AIキャラクター動画への広告表示（1か月）
   • オリジナルキャラクター「あたたまる」のAI動画にぶら下がり広告を掲出（公式サイト掲載のみ）

実施プログラムの内容と参加方法—キャンペーン、スタンプラリー、映像コンテンツ等

プロジェクトでは複数のキャンペーンやコンテンツを順次展開します。主な柱はプレゼントキャンペーン、全国規模のスタンプラリー、AIキャラクター動画、子ども向けのかるた、そして冊子「お風呂読本」の刊行です。各コンテンツは生活者の行動変容と文化継承を意識して設計されています。

以下に各施策の詳細を一覧で示します。参加方法や応募期間、賞品の内訳も明記されていますので、関係者や利用者は計画に沿って参加が可能です。

プレゼントキャンペーン（応募期間と賞品）

各協賛企業の提供賞品を用意し、季節ごとの健康知識が得られるアンケートやクイズを通じて、利用者の理解を促進する内容です。応募は公式サイトから行います。

応募期間は4期に分かれており、期間ごとにプレゼントの内容が変わります。第1期の詳細は以下の通りです。

応募期間（第1期）

2026年1月26日（月）～4月13日（月）

第1期の賞品（概要）

「お風呂ライフ充実」賞 抽選で126名

• ポカリスエット900ml ×1ケース（12本入り）（提供：大塚製薬株式会社）
• 入浴剤アソートセット（提供：アース製薬株式会社）

第2期以降の応募期間は以下の通りです。第2期：4月14日（火）～6月29日（月）、第3期：6月30日（火）～9月14日（月）、第4期：9月15日（火）～11月26日（木）です。

千載一湯（せんざいいちゆ）！ 026♨スタンプラリー

スタンプラリーは2026年2月より順次展開予定で、全国の参加施設を巡ってスタンプを集める形式です。専用アプリをダウンロードして参加し、抽選で賞品を獲得できます。応募期間は2026年2月26日（木）～11月26日（木）（予定）です。

抽選は期間中に3回（5月26日、8月26日、11月26日）実施されます。参加施設には銭湯、温浴施設、サウナ、温泉旅館などが含まれ、設置箇所は期間中に順次拡大する予定です。賞品例として、2月26日～5月26日応募分の抽選賞品は「ReFa／リファビューテックドライヤー スマートダブル（ホワイト）」が26名に当たります。

参加者全員プレゼントとして、アプリをダウンロードした人にオリジナル壁紙（AIキャラクター「あたたまる」）を提供します。Wチャンスプレゼント（抽選の外れた方対象）としてオリジナルグッズ（ステッカー・タオル等）を126名に配布予定です。

AIキャラクター動画と教育コンテンツ

AIキャラクター「あたたまる」（カピバラ）のショートムービーを活用した映像コンテンツは、日本の入浴マナーや楽しみ方を外国人含む広い層へ伝えることを目的としています。20秒×5本のショートムービーで、言語は日本語、英語、韓国語、簡体字、繁体字の5言語で制作されます。

各動画の内容は次の5項目です：①お風呂は、はだかで入ります／②お風呂に入る前は、かけ湯をしましょう／③お風呂は、静かに入りましょう／④浴衣を粋に着ましょう／⑤お風呂の前後で、水分・電解質を補給しましょう。賛助団体の各お風呂関連施設で展開予定です。

かるた、お風呂読本などの周辺施策

子どもや家族で楽しめる「お風呂あるあるかるた」は2026年7月に展開予定です。お風呂のマナーや文化、歴史を遊びを通じて学べる内容として企画されています。

同じく7月展開予定の「お風呂読本」は、若者の入浴離れに対するアプローチも視野に入れた冊子で、歴史や豆知識、文化を紹介するとともにキャンペーンコピー「みんなみんなお風呂大好き」を体現する内容が予定されています。仕様はA5判・28ページ、部数20万部、配布は賛助団体各施設等を予定しています。

以上の通り、本プロジェクトは日本の入浴文化を幅広い視点で再評価し、関係団体や企業と連携して全国規模で展開していく計画です。リリースに記載された日程、参加方法、協賛の特典や各種キャンペーンの詳細は公式サイトにて随時更新されます。