ご褒美買いの実態：約4割が日常的に購入、半数が諦めた理由

日常の“背伸び”に潜む金銭的な壁――調査が示したご褒美買いの現状

エンベデッド・ファイナンスを展開するGeNiE株式会社が2025年11月に実施した「ご褒美買いに関する実態調査」の結果は、消費行動の一端にある“ご褒美買い”が決して特別な行為ではないことを示しています。全国20歳〜69歳の男女2,000名を対象に行ったインターネット調査で、普段からご褒美買いをする人は38.6%に上り、日常的に自分への投資を行う層が一定存在することが確認されました。

同時に、購入に至らなかったケースが多く存在する点も明確になりました。回答者の50.7%が「ご褒美買いを諦めた経験がある」と回答しており、購買の意志はあるものの金銭的なタイミングが合わずに購入が成立していない事例が多いことが示されています。

調査の基本情報

本調査はインターネット調査形式で行われ、対象は全国20歳から69歳の男女、実施期間は2025年11月、サンプル数は2,000名です。調査結果は年代別・性別の傾向も示しており、購買対象や支出感覚に性差・年代差がある点も読み取れます。

以下では調査の主要なポイントを整理しつつ、特にファッション領域における金銭的ギャップと、そこに応える組込型金融サービスの可能性について詳述します。

誰がご褒美買いをしているのか――頻度と購入対象の実態

「よくある」「たまにある」と回答した割合は全体で38.6%でした。性別では男性が31.4%、女性が45.7%と、女性の方がご褒美買いを行う傾向が強い点が確認されています。年齢層別では30代に利用意向や支出の理想と現実のギャップが顕著でした。

購買対象は男女で傾向が分かれます。全体では1位：グルメ、2位：趣味・エンタメ、3位：服・靴・バッグ（ファッションアイテム）という順となりましたが、女性はグルメ→ファッション→趣味・エンタメ、男性は趣味・エンタメ→グルメ→デジタルガジェットという違いが見られます。対象の違いは、どの業界がご褒美買いの機会をより掴みやすいかを示唆します。

ご褒美買いとは

「頑張った自分への報酬」や「節目のタイミングで気分を上げるための投資」として行われる、日常的な買い物とは異なる、気持ちや意味づけを動機にした購買行動を指します。

頻度・対象別のポイント

調査は、普段の買い物とご褒美買いを分けて捉えることで、消費者が購入に至る際の心理的・金銭的要因を浮き彫りにしています。性別・年代での差異は、マーケティング上のターゲティングや商品企画に活用可能です。

業種別では、グルメやエンタメが上位に来る一方で、ファッションアイテムは“背伸び”の象徴として支出意欲が高く、特に女性や30代で重要な位置を占めています。

購買未成立の要因と金融サービスの利用実態

約2人に1人（50.7%）がご褒美買いを諦めた経験があると回答しました。主な理由は「他に優先すべき出費があった」「今は支払いできないと感じた」など、金銭的なタイミングが合わないことが上位に挙がっています。欲しいという気持ちと支払い可能な時期が一致しないために“未成立のご褒美”が発生している点が特徴的です。

このギャップを埋める手段として、支払い方法や金融サービスの利用経験が関連しています。特にファッションアイテムを対象にした場合、金融サービスの利用経験が目立ちます。

金融サービスの受容性と安心感

「公式ブランドが後払いサービスを提供する場合の安心感」については、38%が「一般的なサービスより安心感がある」と評価しました。さらに、全体の34.7%が公式提供の金融サービスを利用することに好意的であり、特に30代では46%と高い肯定率が示されました。

これらの数値は、ブランド側が自社で後払いなどの金融サービスを提供することにより、消費者の心理的障壁が下がりやすいことを示唆します。信頼できる提供元という条件が満たされると、利用意向が高まる傾向が見られました。

組込型金融サービス「マネーのランプ」が示す解決の道筋

GeNiEが提供する組込型金融サービス「マネーのランプ」は、レンディング（貸付）機能に特化したサービスで、参入障壁が高いレンディング事業を事業会社が比較的早期に導入できるソリューションです。最短2週間で事業会社によるレンディング機能の提供開始を実現するとされています。

「マネーのランプ」は、顧客が普段利用しているショッピングサイトやアプリ内で迅速にレンディングへ申し込める仕組みを提供し、購入の意思と資金ニーズが一致するタイミングでのシームレスな支払い体験を可能にすることを目指しています。

• 特長① 初期費用・貸金業ライセンス不要で早期に収益化可能
• 特長② 最短2週間で事業会社によるレンディング機能の提供開始
• 特長③ アコム100％出資のフィンテック企業による高精度の与信システム

サービス詳細は公式ページで確認できます：https://genie-ml.com/money-lamp/

この仕組みにより、企業側は未成立であったご褒美買いを確実な売上へと転換でき、顧客側は「今この瞬間に払えない」ことを理由に諦める必要がなくなります。ファッション領域をはじめとする“背伸びした買い物”の成立率を高める可能性があります。

調査結果の要点整理と企業情報（まとめ）

本章では本稿で触れた主要な数値と調査概要、サービス情報を表形式で整理します。まずは調査の主要なファクトを再確認します。

以下はGeNiE株式会社の基本情報です。提供されるサービスや連絡先確認の参考として記載します。

この調査は、消費者が「欲しいが今は支払えない」という状態に置かれる頻度が高いこと、そしてそのギャップを埋めるために分割払いや後払いなどの金融サービスが既に利用されている点を示しています。組込型金融サービスは、企業側・消費者側双方のニーズに応えうる仕組みとして注目されるでしょう。

本稿では調査結果の主要な数値とGeNiEが示すソリューションを整理しました。調査全体の詳細やサービスの具体的な導入条件・機能については、GeNiEの公式サイト（https://genie-ml.com/）および「マネーのランプ」特設ページ（https://genie-ml.com/money-lamp/）で確認できます。