ルミネシンガポールで埼玉の工芸を発信、来店5万人超

シンガポールで伝えた「埼玉クラフトマンシップ」—期間限定POP‑UPの全容

株式会社ルミネ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：表輝幸）が運営するLUMINE SINGAPORE（ルミネシンガポール）では、2026年1月1日（木）から1月22日（木）までの期間限定で、埼玉県の工芸品や日用雑貨を紹介する特別POP‑UP「Recrafted Saitama」を開催しました。開催期間中のルミネシンガポール全体の来店者数は約50,000人に達しています（期間来店者数：約50,000人 ※ルミネシンガポール全体来店客数合計）。

本企画は、公益財団法人埼玉県産業振興公社が主催する「シンガポールテストマーケティング支援事業」の会場としてルミネシンガポールが選定されたことにより実現しました。本稿では、会期中の取り組み、出展事業者と商品、現地での反応、運営側の工夫などを詳細にまとめます。

店舗側が担った現地対応と売場設計

ルミネシンガポールは、2024年8月26日に開業したグローバル旗艦店です。開業以降、所在地（Raffles City Singapore 1F、252 North Bridge Road, Singapore 179103）を拠点に、日本の地方自治体との協業を重ね、今回で通算4回目の協業実績を持っていました。その実績に基づき、現地市場を熟知したスタッフが企画段階から参加しました。

駐在員や現地スタッフは、ルミネシンガポールが蓄積する購買データやトレンド情報を用い、お客さまの嗜好や旧正月前の購買需要を踏まえた商品選定と売場づくりを行いました。売上実績・傾向をもとにしたセレクトとディスプレイ設計により、埼玉県のクラフトマンシップを最大限に伝える場を作り上げました。

商品選定の視点とディスプレイ施策

商品選定は、単に「良いもの」を並べるだけでなく、現地のライフスタイルや季節要因（旧正月のギフト需要など）に適合するかを重視しました。価格帯、使用シーン、取り扱いやすさ、ギフトとしての魅力を総合的に判断しています。

店頭では、素材や技法を伝えるパネルやラベリングを用いるとともに、実際に手に取って質感を確認できるように陳列を工夫しました。これにより、来店者は商品の背景にあるストーリーや職人の技を理解した上で購買判断ができるよう配慮しました。

参加ブランドと現地での反響

本POP‑UPには8社が参加し、いずれもシンガポールでは初進出となりました（参加事業者数：8社(全事業者シンガポール初進出)）。出展ブランドは、伝統技術を現代の生活に合わせて再解釈した製品を中心に構成されており、それぞれが異なる魅力を持って現地の消費者に受け入れられました。

以下に、現地で特に反響が大きかったブランドと代表的な商品を紹介します。商品説明は売場での説明や事業者のコメントを踏まえています。

現地で評価の高かったブランド（抜粋）

• 小梅や（帯バッグ）

  着物の帯を再利用してバッグやベルトに仕立て直すリメイクブランド。使われなくなった帯を丁寧にバッグやベルトに変身させ、現代のライフスタイルに合わせた形で提供しています。川越を拠点に地域のお針子と連携し、伝統文化の継承に寄与しています。

  縁起の良い華やかな柄は、日常使いだけでなく旧正月のドレスアップ用にも選ばれ、現地顧客から高い評価を得ました。

• 喜之助紺屋（藍染めアパレル）

  1914年創業の藍染め工房。天然発酵建て・先染めの伝統技法を守り、糸から染め上げることで丈夫で肌に優しい藍染めを提供しています。

  刺し子素材のドレスやワンピースは生地感と着心地の良さで支持を集め、藍染めの経年変化を楽しめる点にも関心が寄せられました。

• Atelier RIKA（着物リメイクアパレル）

  銘仙の古い絹織物を再生し、フリーサイズのスカートなどに仕立て直すブランド。レトロでモダンな色柄が特徴です。

  一点物のユニークな色柄はトラディショナルになり過ぎず、幅広い年代の女性に受け入れられました。

• iquta（プリーツアパレル・雑貨）

  1976年創業のプリーツ加工と縫製を行う工場が展開するブランド。高い加工技術を活かしたプリーツスカートは動きに応じて表情が変わる点が好評でした。

  お手入れが簡単であることも購入の後押しとなり、都市型の生活者に受け入れられました。

上記の4ブランドのほかにも、次の事業者が参加しています。

参加ブランド・事業者一覧（順不同）

株式会社丸叶むらた / 株式会社きぬのいえ / 野川染織工業株式会社（喜之助紺屋） / 株式会社生田プリーツ（iquta） / 株式会社世美庵 / 有限会社新井人形店 / Atelier RIKA / 小梅や

現地イベントと事業者の声、特別商品

会期中の1月10日（土）には、埼玉県から参加した事業者がLUMINE SINGAPOREの店頭に立ち、直接接客を行うスペシャルイベントが開催されました。出展者にとっては市場を肌で感じる貴重な機会となり、現地のお客さまと直接対話することで即時にフィードバックを得ることができました。

事業者からは「シンガポールのお客さまは日本とは異なるショッピングの仕方や価値観を持っており、直接のやり取りで学びが多かった」との声が寄せられています。現地の反応を得られたことで、今後の製品改良や販売戦略に活かせる知見が蓄積されました。

限定商品の反応—新井人形店の午（うま）人形

岩槻市の有限会社新井人形店は、2026年の干支にちなんだ午の人形を本POP‑UP向けに製作しました。価格は約12,000円で、2色合計5点の限定取り扱いでしたが、販売は好調で2週目に完売となりました。限定性と手仕事の質感が、シンガポールの顧客に支持された結果といえます。

限定商品の売れ行きは、現地のギフト需要やコレクション志向を反映する指標にもなっています。今回の完売は、テストマーケティングの成功を示す重要な成果として評価できます。

開催概要と主要データの整理

ここまで紹介した内容を、開催概要と主な数値、参加事業者などに分けて整理します。ルミネシンガポールが果たした役割、参加ブランドの構成、来場者数や会期など、関係者や取材者が参照しやすいようにまとめました。

下の表は本イベントの主要項目を一覧化したものです。事実関係と数値はプレスリリースに基づいています。

本企画は、ルミネシンガポールの現地知見と埼玉県側の製品力が結び付き、短期のテストマーケティングとして有効に機能した事例です。参加事業者はシンガポール初出店という共通点のもと、現地での販売実績や顧客からの直接の声という形で有益なデータを得ました。

以上が、ルミネシンガポールで開催された「Recrafted Saitama」の開催概要、参加ブランドの内容、運営面の工夫および得られた成果の整理です。プレスリリースに記載されたすべての情報をもとにまとめました。