サウナで商品を体験化するHIDANEの広告代理店

サウナ・銭湯を「体験型メディア」として再定義する試み

株式会社HIDANEは、2026年2月3日 11時54分に、サウナ・銭湯を活用した商品体験を起点にした広告代理店事業の開始を発表しました。神奈川県横浜市に本社を置く同社は、共同代表の山本 幹太、鈴木 翔らにより運営され、設立は2023年8月です。

発表資料では、サウナや銭湯という空間が持つ特性、すなわち利用者がリラックスしてスマートフォンから離れ、自然体で商品と向き合える環境である点を強調しています。HIDANEはこの空間を「体験型メディア」として捉え、体験から口コミ創出、話題化までを一気通貫で支援することを目指します。

なぜサウナ・銭湯なのか

近年、デジタル広告やSNSを中心に広告手法が一般化する一方で、「広告として見られることで本来の価値が伝わりにくい」「体験を伴わない接触だけでは理解や納得につながりにくい」といった課題が企業側で意識されるようになりました。

HIDANEは、実際に使って価値が伝わる消費財や日用品、ビューティー・ヘルスケア商品などは、生活者が落ち着いた状態で体験する接点を持つことが有効だと考えています。サウナや銭湯は、そのような記憶に残る体験接点をつくるための場になり得ると位置付けられています。

• リラックス状態での体験: 商品との接触が自然で記憶に残りやすい。
• スマホ断ちの時間: 広告として見せるのではなく「使って理解する」体験を提供可能。
• 口コミ・UGC創出の可能性: 来場後にSNS等で拡散されやすい特性を持つ。

広告代理店事業の提供内容とHIDANEの強み

新事業では浴室、脱衣所、休憩スペースなど施設の動線上で商品を実際に使用できる体験設計、空間演出、施設ジャック、UGC創出を目指した施策の企画・実行までを含めた支援を提供します。単一施設での展開から複数施設、全国規模での展開まで柔軟に対応する点が特徴です。

同社は自社ならではの強みを3点挙げています。これらはすべて自社で保有している資産やネットワークに基づくもので、体験型マーケティングを実務として回すための基盤となっています。

1. 自社サウナメディアの運営

日本最大級のサウナメディア「サウナコレクション」をはじめ、複数のサウナ関連メディアを運営。フォロワー数は約14.8万人（※2026年1月25日時点）で、施設での体験をオンライン施策と組み合わせて口コミ創出や話題化まで支援できます。

2. 自社サウナ施設の運営

サウナ付き一棟貸し宿泊施設「JIKON SAUNA TOKYO」を企画・運営。クローズドな体験設計や商品・ブランドの世界観に合わせた演出を自社施設で実施可能です。

3. 全国のサウナ・銭湯施設とのネットワーク

サウナ・銭湯向けの集客・マーケティング支援を通じて全国500以上の施設と継続的な関係を構築。単施設から全国規模まで、予算や目的に応じた施策展開ができます。

具体的なサービスメニューと活用シーン

提供メニューは、商品設置と体験設計、空間演出、施設ジャック、UGC（ユーザー生成コンテンツ）創出支援、メディアを活用したオンライン発信などを組み合わせたものです。企業側は新発売・リニューアル時の認知拡大や、体験を通じて自然な口コミを生む目的での利用が想定されています。

想定される適用分野としては、消費財・日用品、ビューティーやヘルスケア、食品・飲料といった「実際に使うことで価値が伝わる」商品群が挙げられています。商品の体験を起点にして広告ではなく体験として記憶に残すマーケティングが可能になります。

1. 商品設置と体験導線の設計（浴室・脱衣所・休憩スペース）
2. 空間演出や施設ジャックによる来場体験の強化
3. 自社メディアと連動したオンライン発信による話題化

事例で見る導入効果と運用の実際

プレスリリースでは複数の実施事例が紹介されています。いずれの事例も施設内での体験設計とオンライン施策を組み合わせることで、商品認知や体験率、販売促進に寄与したと報告されています。

実績は大企業からスタートアップまで幅広く、施策のスコープや目的に応じたカスタマイズが行われています。

紹介された実施事例

以下の3件が具体事例として挙げられています。それぞれの施策内容と効果はプレスリリースに記載された通りです。

• 花王株式会社「サクセス24」

  複数のサウナ施設で浴室内への商品設置や空間装飾を行うスタンプラリー形式の施設ジャック施策を実施。来場体験と連動したキャンペーン設計により、短期間で多くの来場者による商品体験を創出し、来場者起点での口コミ創出とオンライン上での話題化を実現、ブランド認知の向上に貢献しました。

• 株式会社ブレインスリープ「ブレインスリープ ピロー＆マットレス」

  全国各地のサウナ・銭湯に商品を設置し、サウナ文脈に絡めた利用シーンの中で体験できる施策を実施。施設内での体験に加え、施設ジャック施策や自社メディア「サウナコレクション」を活用した継続的なオンライン発信を行った結果、商品認知率・体験率が大きく向上し、関連商品の販売促進につながりました。

• BREATHER株式会社「ston s」

  自社運営の一棟貸しサウナ施設「JIKON SAUNA TOKYO」を活用し、インフルエンサーを招待したクローズドな商品体験施策を実施。ブランドの世界観に合わせた空間演出と体験設計により、深い理解と納得感を伴う商品体験を提供しました。

企業情報、問い合わせ窓口と記事内容の整理

株式会社HIDANEの基本情報、事業内容、問い合わせ方法についてプレスリリースに記載された情報をここで整理します。広報資料のダウンロードや問い合わせは指定のフォームから可能です。

以下は、本リリースに含まれる主要な企業情報やキーワード、関連URLの一覧です。報道や導入検討の参考にできるように整理しています。

この表は本記事で扱った主要ポイントを整理したものであり、事業の想定活用シーン、実施事例、強み（自社メディア運営、自社施設運営、全国ネットワーク）といった情報は本文で具体的に説明しました。キーワードとしては「サウナ」「UGC」「広告」「商品体験」「銭湯」「体験型マーケティング」「サウコレ」「サウナコレクション」「広告代理店」「プロモーション」などが該当します。

なお、本リリース内で使用されている画像ファイルはダウンロード可能であり、ビジネスカテゴリは「広告・宣伝・PR」に分類されています。導入検討や取材、具体的な相談は同社の問い合わせフォームから受け付けています。