3/6オープン｜ルミネ新宿にサンリオハウス誕生、限定アイテムも

サンリオ監修、マッシュグループが仕掛ける新しいKawaiiの場 — sanrio house誕生

株式会社マッシュスタイルラボ（以下マッシュグループ）と株式会社サンリオは、サンリオのキャラクターを軸にした新ブランドオフィシャルストア「sanrio house（サンリオハウス）」を共同で立ち上げることを発表しました。発表は2026年2月5日14時00分に行われ、サンリオが監修、マッシュグループが企画・運営を担う形で進められます。

両社の協業は、マッシュグループの企画力・デザイン力と、サンリオの長年にわたるキャラクタービジネスの知見を組み合わせ、日常に寄り添う“かわいさ”とポジティブな体験を提供することを目的としています。ブランドロゴの制作を含めた世界観づくりはサンリオの監修のもと行われます。

発表日

2026年2月5日 14:00（株式会社マッシュホールディングス発表）

監修・運営

監修：株式会社サンリオ　企画・運営：株式会社マッシュスタイルラボ（マッシュグループ）

ブランド名

sanrio house（サンリオハウス）

ブランドコンセプトと狙い — Kawaii²といつもいっしょに

sanrio houseのコンセプトは「Kawaii²といつもいっしょに」。ファッション、ホームグッズ、ビューティーまで、日常の中で「まだ出会ったことのない新しいお気に入り」を発見できる場を目指します。ブランドメッセージは「あなたの毎日をもっとかわいく、もっとポジティブに。」です。

両社は互いの企業理念の共鳴を背景に、単なる商品提供にとどまらない「共創（ともにつくる）」を軸にした取り組みを掲げています。マッシュグループの既存ブランドやアーティスト、外部ブランドとのコラボレーションも想定されており、既存ファンに加え新規顧客層への訴求を意図しています。

• ブランドサイト：https://mashstylelab.jp/sanriohouse/
• Instagram：@mash_sanriohouse_official
• X：@mashsanriohouse
• LINE：https://lin.ee/hdUxFKM

協業の背景と価値創出

マッシュグループは「私たちの発想を形にし、人々に幸せを届ける」という理念のもと、デザインと商品開発の実績を重ねてきました。サンリオは「みんななかよく」を掲げ、創業以来キャラクターを通じて笑顔を届けてきた企業です。両社の強みを活かすことで、キャラクターの魅力をファッションやビューティーの領域で再解釈し、新たな価値を生み出すことを狙います。

具体的には、マッシュグループの高いクリエイティビティを活用し、商品デザイン、パッケージ、店頭のビジュアル表現においてサンリオの世界観を丁寧に表現します。既存ブランド（例：「gelato pique」）とのクロスオーバーやアーティストとのコラボレーションも検討されており、5年計画で順次店舗拡大を目指しています。

商品ラインアップ詳細 — アパレルからフードまで幅広く展開

sanrio houseではアパレル、ビューティーアイテム、ホームグッズ、フードアイテムなど、多岐にわたるカテゴリを展開します。各カテゴリは商品設計やパッケージ、成分設計まで細部にこだわり、見た目のかわいさだけでなく品質も追求されます。

以下は発表に含まれるすべてのアイテムカテゴリとその特徴です。プレスリリース記載の情報を省略せず具体的にまとめます。

ファッションアイテム

sanrio house限定のオリジナルデザインを中心に、定番のTシャツ、キャップ、ソックスに加え、きめ細かいデザインを施したカーディガンやアップリケシャツを展開します。バッグ類はキルト加工や引き手などのディテールにこだわり、機能性とデザイン性を両立させます。

また、季節商材として高UVカット日傘のような機能アイテムもラインナップに含まれ、日常使いしやすい仕様での展開が予定されています。

• Tシャツ、キャップ、ソックス（オリジナルデザイン）
• カーディガン、アップリケシャツ（きめ細かいデザイン）
• バッグ（キルト加工、引き手などディテール重視）
• 高UVカット日傘などの機能アイテム

ビューティーアイテム

マッシュグループのビューティーブランドで培った知見を活かし、スキンケアやメイクアップアイテムを提供します。パッケージは持ち歩くだけで気分が上がるデザインを目指し、成分や処方にも配慮。カラーリングやテクスチャーも名だたるビューティーブランドに匹敵する品質を追求していると記載されています。

消費者体験の観点では、使い心地や処方設計に重点が置かれ、見た目のかわいさと実用性を両立させることが打ち出されています。

ホームグッズ／フードアイテム

ホームグッズはマグカップ、タオル、フィギュア、花瓶など、日常生活に溶け込むアイテム群で構成されます。サンリオキャラクターの世界観を深く理解した上でデザインされるため、愛用しやすいサイズ感や仕上げが特徴です。

フードアイテムはサンリオキャラクターをモチーフにしたクッキー缶などを用意。季節ごとのコラボレーションや限定品の展開が予定され、見た目の楽しさと本格的な味わいの両立を目指しています。

• ホーム：マグカップ、タオル、フィギュア、花瓶 等
• フード：クッキー缶等、季節・限定コラボ商品も展開予定

1号店の情報とオープニング体制 — ルミネ新宿に出店、渡辺直美がアンバサダー

sanrio houseの1号店は2026年3月6日（金）11時に、ルミネ新宿 ルミネ2の2階にオープンします。店舗は来訪のしやすさと世界観の表現を両立させた設計で、開放感のある心地よい空間作りを重視しています。電話番号は、オープン日から03-6901-7100が開通する予定です。

今後の店舗展開は、1号店オープン後の5年間で順次拡大する計画です。実店舗とデジタルを組み合わせた展開や、既存ブランドや外部クリエイターとの連携により、さまざまな生活シーンへの浸透を目指します。

店舗名

sanrio house（サンリオハウス）

住所

〒160-0022 東京都新宿区新宿3丁目38−2 ルミネ新宿 ルミネ2・2階

電話番号

03-6901-7100（オープン日より開通）

オープン日

2026年3月6日（金）11時予定

アイテム構成

アパレル、コスメ、雑貨、食品など

オープニングアンバサダー：渡辺直美

オープニングアンバサダーには渡辺直美さんを起用。渡辺さんは1987年10月23日生まれ（台湾生まれ、茨城県育ち）。2007年デビュー後、ビヨンセのダンスパフォーマンスで注目を集め、その後もバラエティ、ラジオ、舞台、CM、YouTube、映画、ドラマ、ファッションモデルなど多方面で活躍しているコメディアンです。

渡辺直美さんはサンリオキャラクターのファンであることを公言しており、日本発のKawaiiを世界へ届けるというサンリオのビジョンと親和性が高いことから今回の起用に至りました。スペシャルクリエイティブは2月以降に順次公開されます。

関連企業情報と注意事項、まとめ表

本プロジェクトに関わる企業情報として、マッシュグループ（株式会社マッシュスタイルラボ）は1998年にグラフィックデザイン会社として設立、2005年にファッション事業へ参入し「SNIDEL」「gelato pique」など全20ブランドを展開しています。企業URLは https://mashgroup.jp/ です。

サンリオは1960年創業のエンターテイメント企業で、企業理念は「みんななかよく」、ビジョンは「One World, Connecting Smiles.」。自社開発キャラクターは450以上、関連商品は約130の国と地域で展開されています。企業URLは https://corporate.sanrio.co.jp です。

画像素材を掲載する場合はコピーライト表示が必須である点が明記されています。表記例：©2026 SANRIO CO., LTD. APPROVAL NO. 664297

以上が発表されたsanrio houseに関する情報の全容です。ブランド理念や商品カテゴリ、1号店の出店場所・日時、オープニングアンバサダー、両社の役割分担、今後の店舗展開計画および関連URLや著作権表記についても本文中に記載した通りです。