サンリオ監修『sanrio house』が3月6日新宿にオープン

サンリオとマッシュグループが描く、新しい「Kawaii²」の住まい

サンリオ監修、マッシュグループ（株式会社マッシュスタイルラボ）が企画・運営する新ブランドオフィシャルストア「sanrio house（サンリオハウス）」が発表されました。両社の協業は、サンリオのキャラクタービジネスにマッシュグループの企画力・デザイン力を掛け合わせ、日常の中でキャラクターの魅力を幅広く届けることを目的としています。

発表日は2026年2月5日 14時00分、1号店のオープンは2026年3月6日（金）11時予定。店舗立地はルミネ新宿 ルミネ２の2階で、商品はアパレル、ビューティーアイテム、ホームグッズ、フードなど多岐にわたります。ブランドサイトは以下の通りです。

https://mashstylelab.jp/sanriohouse/

協業の背景と「ともにつくる」考え方

マッシュグループは「私たちの発想を形にし、人々に幸せを届ける」という企業理念を掲げ、ファッションやビューティー、フード等で複数ブランドを展開しています。サンリオは「みんななかよく」を企業理念とし、世代を越えてKawaii文化を広めてきました。両社の理念・目標は共鳴しており、今回の協業はそれらを実務レベルで結びつける試みです。

協業では単なるライセンス供与にとどまらず、共創（ともにつくる）を軸に、マッシュグループのクリエイティビティとサンリオのキャラクター資産を融合させた商品開発を行います。既存のファンに向けた訴求のみならず、新たな消費者層へのアプローチを狙います。

商品構成とブランド世界観：Kawaii²と日常の接点

「sanrio house」のコンセプトは「Kawaii²といつもいっしょに」。ファッション、ホームグッズ、ビューティーまでを横断するラインアップで、日常の中に溶け込む「ニューKawaiiワールド」を目指します。ブランドメッセージは「あなたの毎日をもっとかわいく、もっとポジティブに。」です。

商品開発は見た目の可愛さにとどまらず、素材、処方、ディテールまでこだわる方針です。下記に主要ラインアップと具体的な特徴を整理します。

取り扱いカテゴリと代表的なアイテム

取り扱いは主にアパレル、ビューティーアイテム、ホームグッズ、フードの4分野です。それぞれにおいてマッシュグループの経験を活かした企画が予定されています。

• ファッションアイテム：sanrio house限定のオリジナルTシャツ、キャップ、ソックスの定番に加え、カーディガンやアップリケシャツ、こだわりのバッグ（キルト、引き手のディテールなど）、高UVカット日傘等を展開予定。
• ビューティーアイテム：マッシュグループが培ってきたビューティーブランドの知見を反映し、スキンケアやメイクアップを中心に、成分や処方を重視した製品を用意。パッケージからテクスチャー、カラーリングまで品質とデザインの両立を図る。
• ホームグッズ：マグカップ、タオル、フィギュア、花瓶など、キャラクターの世界観を深める日常使いのアイテムを展開。ささやかな工夫で日常に馴染むデザインを意識。
• フードアイテム：キャラクターをモチーフにしたクッキー缶など、見た目と味の両方を考慮した商品を用意。季節ごとのコラボや限定品も計画し、手土産に適したラインナップを整備する。

商品設計では既存ブランド（例：gelato pique等）との連携や、アーティスト・他ブランドとのコラボレーションも想定されています。これによりキャラクター表現の幅を拡げ、さまざまな価値観を取り込む戦略です。

1号店の場所・設備・オープニング情報

1号店はルミネ新宿 ルミネ２の2階にて、2026年3月6日（金）11時にオープンします。店舗の内装はキャラクターの世界観を感じさせつつ、開放感を持たせた設計で、気負わず立ち寄れる空間を目指します。

店舗概要は以下の通りです。

店舗名

sanrio house（サンリオハウス）

住所

〒160-0022 東京都新宿区新宿３丁目３８−２ ルミネ新宿 ルミネ２・２階

電話番号

03-6901-7100（オープン日より開通）

オープン日

2026年3月6日（金）11時予定

アイテム構成

アパレル、コスメ、雑貨、食品など

ブランドサイト

https://mashstylelab.jp/sanriohouse/

店頭では商品の陳列やショップデザインを通じて「思わず長居をしたくなる」居心地のよさを重視します。期間限定商品や季節商品、コラボレーション企画の実施も予定されており、商品入れ替えや限定施策によって来店機会をつくります。

オープニングアンバサダー：渡辺直美さん起用について

オープニングアンバサダーにはお笑い芸人の渡辺直美さんを起用しました。渡辺さんは日本発のコメディアンとしてニューヨークを拠点にグローバルに活動する人物であり、サンリオのファンであることも公言されています。今回の起用はサンリオのグローバルなKawaii発信と渡辺さんの活動軸が合致したことによります。

渡辺直美さんのプロフィールは以下の通りです。

氏名

渡辺直美（わたなべ なおみ）

生年月日・出身

1987年10月23日、台湾生まれ、茨城県育ち

経歴

2007年デビュー、ビヨンセのダンスパフォーマンスで注目を浴びる。お笑い、バラエティ、舞台、CM、映画、ドラマ、ファッションモデルなど多方面で活動

アンバサダー起用に関する情報

渡辺直美さんを起用したスペシャルクリエイティブは2026年2月以降、順次公開予定

企業情報と店舗展開計画、関連リンク

本プロジェクトはマッシュグループとサンリオの協業により進められます。それぞれの企業の事業領域や強み、今回の協業における位置付けを整理します。

以下に両社の概要と、今後の店舗拡大計画などをまとめます。

マッシュグループ（株式会社マッシュスタイルラボ）

マッシュグループは「私たちの発想を形にし、人々に幸せを届ける。」を掲げ、ファッション、ビューティー、フード、デザイン、不動産など多岐にわたる事業を展開しています。1998年にグラフィックデザイン会社として設立され、2005年にファッション事業へ参入しました。

主なブランドに「SNIDEL」「gelato pique」などがあり、全20ブランドを国内外へ展開している点が今回のプロジェクトでの強みです。詳細は公式サイトで確認できます。

公式URL：https://mashgroup.jp/

株式会社サンリオ

サンリオは1960年創業、商品の企画・販売、ショップ展開、ライセンス、テーマパーク運営、デジタルコンテンツなど幅広いエンターテイメント事業を展開しています。企業理念は「みんななかよく」、ビジョンは「One World, Connecting Smiles.」です。

代表的なキャラクターには「ハローキティ」「シナモロール」「マイメロディ」「クロミ」「ポムポムプリン」「ぐでたま」などがあり、450以上のオリジナルキャラクターを有しています。関連商品は約130の国と地域で展開されています。

公式URL：https://corporate.sanrio.co.jp

展開計画と連携方針

「sanrio house」は1号店オープン後、5年間で順次店舗を拡大していく予定です。アパレル、ビューティー、ホームグッズ、フードなどの商品開発を継続的に行い、既存ブランドや外部アーティストとのコラボレーションも視野に入れています。

この戦略により、商品の多様化と顧客接点の拡大を図り、モノとしての価値を超えて日常にポジティブな瞬間を提供することを目指します。

要点整理（まとめ）

以下の表に、本記事で触れた主要な情報を整理しました。日程、場所、取り扱い、アンバサダー、関連URLなどを一目で確認できます。

以上が発表された内容の要点となります。ブランドの世界観、商品ラインナップ、運営体制やオープン情報、企業背景に関する情報を網羅的に整理しました。詳細はブランド公式サイトおよび公式SNSにて順次発表されるスペシャルクリエイティブや商品情報をご確認ください。