物価高でも続く“プチ贅沢”とJCBゴールドの魅力

20代の“プチ贅沢”──節約から満足の最適化へ

株式会社ジェーシービー（JCB）が実施した「20代のお金の使い方に関する調査」（調査委託：(株)ネオマーケティング、インターネット調査、調査期間：2026年1月16日～18日、調査対象：20代男女300人）では、物価高が続く環境下でも若年層の消費行動は単なる切り詰めではなく、「満足度を高めるための選択的な贅沢」にシフトしていることが示されました。

回答者の75.3％が「自分のための贅沢をしている（ある、たまにある）」と答えており、日常に取り入れる“小さな贅沢”には月あたり平均約5,000円、年間換算で約60,000円を使っていることが明らかになりました。一方でブランド品や高級レストランなどの“大きな贅沢”は年間平均23,000円超の支出が見られ、物価高局面でも“満足度を高める支出”は継続されている実態が確認できます。

消費スタンスの変化：我慢ではなく最適化

直近1～2年の比較では、38.0％が「贅沢にお金を使う頻度が増えた」と回答し、36.7％が「自分のための贅沢の優先度が高まった」としています。この一方で約3人に1人は「節約を優先し出費を控えたい」と回答しており、支出の全面的な削減ではなく、日常支出を引き締めつつもプチ贅沢に投資する、計画的かつ選択的な消費行動が特色として浮かび上がります。

この章では調査の設計と対象も併記しておきます。調査は20代男女300人を対象にインターネットで実施され、短期間（2026年1月16日～18日）での集計に基づいています。調査の数値は本リリースの基礎データとして扱われています。

調査概要

調査内容：20代のお金の使い方に関する調査

調査対象：20代の男女300人

調査委託先：(株)ネオマーケティング

調査方法：インターネット調査

調査期間：2026年1月16日(金)～18日(日)

「ハズさない賢い贅沢」が主流に──満足度優先の選択

調査では、20代の消費決定において価格よりも満足度を重視する層が多数派であることが示されました。自分のための贅沢を行う際に「価格より満足度」を重視すると回答したのは67.0％に達しています。限られた予算の中で、後悔しない選択を優先するという動きが顕著です。

さらに、「過去に行ってよかったお店をリピートしたい」と答えた人は68.7％となり、未知の冒険よりも実績や安心感を重視する傾向が確認されました。こうした“ハズさない選び方”は飲食、宿泊、レジャーといった体験型消費で特に強く表れています。

“確実性”を選ぶ理由とその割合

「多少価格が高くてもハズれない選択をしたい」との回答は64.0％にのぼり、また「購入前に満足できるとわかっているものを選ぶ」と回答した人も約6割に達しています。満足度評価の高い体験には追加コストを許容する姿勢が根付きつつあると言えます。

• 満足度重視：67.0％（価格より満足度を重視）
• リピート志向：68.7％（過去に良かった店を繰り返し利用したい）
• ハズさない選択志向：64.0％（多少高くても確実性を選ぶ）

この傾向は、消費の最適化を図りながら「失敗の少ない満足」を得る、若者の堅実で計算された消費行動を示しています。

ゴールドカードへの関心とJCBゴールドの特徴

こうした「ハズさない贅沢」志向はクレジットカード選択にも波及しており、20代の約半数が「ゴールドカードに興味がある」と回答しています。JCBのデータでも、JCBゴールド入会者の年代構成で20代が最も多い世代となっており、若年層におけるゴールドカードの受容が進んでいることが示唆されます。

JCB側の説明によれば、ゴールドカードはかつての「ステータス」的意味合いから、日常の利便性と非日常の安心感を両立する実利的な選択肢へと位置づけが変化しています。ポイント還元や会員向けサービスを通じて「年会費以上の利得性」を提供することで、若者の“賢い消費”を支援しています。

JCBゴールドの主な仕様と特典

ここではプレスリリースにあるJCBゴールドの具体的な仕様・特典を整理します。カードの年会費や保険、付帯サービス、対応決済など、利用を検討する上での基本情報が明記されています。

JCBゴールドは空港ラウンジサービスや、世界4,000軒以上のラグジュアリーホテル・国内旅館の宿泊優待、ミシュラン掲載店を含むレストラン特典などを備え、日常から特別なシーンまで幅広く利用できる仕組みを提供しています。

ポイント付与はご利用合計金額200円（税込）ごとに1ポイントが付与され、1回の利用が200円未満でも月合計で判定されるためポイントが無駄になりにくい仕組みです（J-POINT）。

保険・補償の主な内容

JCBゴールドに付帯する保険・補償の概要もプレスリリースに示されています。海外・国内旅行傷害保険や航空機遅延保険、ショッピングガード保険などが用意されており、体験型消費での安心感を後押しします。

旅行傷害保険（死亡・後遺障害）

海外：最高1億円、国内：最高5,000万円

航空機遅延保険

乗継遅延費用保険金：2万円限度／出航遅延費用等保険金：2万円限度

寄託手荷物遅延・紛失

遅延費用：2万円限度、紛失費用：4万円限度

ショッピングガード保険

海外・国内ともに年間最高500万円（1事故につき自己負担額3,000円）

スマートフォン保険

破損：年間最高50,000円（1事故につき自己負担額10,000円）

各保険の詳細や注意事項についてはJCBカードサイトで確認するよう案内されています。

広告展開と若者への訴求、記事のまとめ

JCBは2026年2月12日付で新TVCM「ひとあしお先に、JCBゴールドへ。」篇の放映を開始しました。CMでは若者世代を代表する俳優の鈴鹿央士さんを起用し、ゴールドカードを日常の中で「賢い選択」として自然に使いこなす姿を通じて、無理なく自分らしく選べる価値を表現しています。CM放映開始日は2026年2月12日です。

プレスリリースには、カードの申込み方法（通常入会、モバイル即時入会サービス）、モバイル即時入会の仕組み（申込みから最短5分程度で審査が完了、MyJCBアプリでカード番号等が確認可能でカード到着前に利用可能）など、申し込みに関する運用面の説明も含まれています。

最後に、本記事で扱った主要な数値やポイントを表形式で整理します。調査結果、カードの主要スペック、保険・特典、申込条件といった要点をひと目で確認できるようにまとめました。

以上がJCBの調査結果およびJCBゴールドに関するプレスリリースの要点整理です。若年層の消費は物価高の影響を受けつつも、満足度を重視した賢い選択へと移行しており、クレジットカードを含む金融商品の受容にもその影響が表れている点が本調査から読み取れます。PDF版プレスリリースも用意されている旨がリリースに記載されていますので、詳細確認はJCBの公式発表資料をご参照ください。