2/20開幕予定 SHIBUYA109が春のスイーツ大刷新
ベストカレンダー編集部
2026年2月13日 16:16
SHIBUYA109春の改装
開催期間：2月20日〜4月30日
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春のスイーツとイートイン空間が生まれ変わる地下2階の大刷新
株式会社SHIBUYA109エンタテイメント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：石川あゆみ）が運営するSHIBUYA109渋谷店の地下2階飲食フロア「MOG MOG STAND」が、2026年2月下旬から4月下旬にかけて大幅にリニューアルされます。プレスリリースは2026年2月13日16時00分に発表され、トレンドスイーツの導入とイートインスペースの拡充を中心とした改装で、春の訪れに合わせた新たな体験を提供するとしています。
今回の改装では、原宿発の紙巻クレープ専門店「マリオンクレープ」、好みのトッピングでカスタムメイドが楽しめるジェラートショップ「JOHNS ICE CREAM」の2店舗が新たに出店するほか、トレンドスイーツを扱う
Sweets POPUPの展開スケジュールと特徴
Sweets POPUPスペースは期間ごとに別のブランドが出店する構成で、第1弾から第3弾までの出店スケジュールが発表されています。第1弾はグルテンフリーの“生ドーナツ”を提供する「Maison DONUT」が登場します。続いて第2弾として「THE CITY DONUTS AND COFFEE」、第3弾には「MY COOKIE STORE」が予定されています。
| 出店順 | ブランド名 | 取扱ジャンル |
|---|---|---|
| 第1弾 | Maison DONUT | グルテンフリーの生ドーナツ |
| 第2弾 | THE CITY DONUTS AND COFFEE | ドーナツ／コーヒー |
| 第3弾 | MY COOKIE STORE | クッキー／スイーツ |
各回の出店期間や販売開始日は順次発表されるため、詳細はSHIBUYA109渋谷店の公式情報で確認する必要があります。Sweets POPUPはトレンドを敏感に反映する構成となるため、人気商品の入替えや限定商品が展開される可能性があります。
イートインスペースの拡充と空間設計
地下2階ではイートインスペースを新設・拡充し、白を基調とした明るく開放的な空間を設けます。空間設計は、SHIBUYA109の公式SNSで実施したZ世代を中心とするユーザーアンケートやSHIBUYA109 lab. MATEへのインタビュー結果を基に行われ、写真撮影に適したフォトジェニックな演出が取り入れられています。
- 既存のイートインスペースと新設スペースを併用することで、混雑時でも比較的快適に利用できる構成。
- 白を基調とした明るい設計で、スイーツとのビジュアルコントラストを強調。
- SNS投稿を想定したフォトスポット的な要素を随所に配置。
このイートイン拡充により、フロア全体でスイーツを購入してからその場でゆっくりと味わうことがしやすくなります。既存店舗のリニューアルを含め、地下2階フロアは「食べる・撮る・共有する」体験を念頭に置いた改装が実施されます。
レディスファッションの新規出店と改装、ブランドの特徴
ファッションフロアでも複数の新規出店およびリニューアルが予定されています。今回の発表では、実店舗として初めて登場する「Belle Charme」、lilLillyプロデュースのコンセプトショップ「LILISIOUS by lilLilly」の2店舗が新たにオープンします。これらは「どんな瞬間も自分らしくいられるスタイル」や、「ガーリーでロマンティックな世界観をより自由でニュートラルに再構築する」といったブランドコンセプトを掲げています。
また、アパレルフロアでは4階の「SpRay」、7階の.KOMが新たな装いでリニューアルオープンします。これらの改装により、春に向けた商品ラインナップや店舗レイアウトの刷新が行われ、来店者にとって選びやすい導線や見せ方が強化されます。
新規出店ブランドの詳細
Belle Charmeは実店舗が初となるレディスブランドで、日常からフォーマルまで幅広いシーンで自分らしさを演出するアイテムを揃えることが想定されています。LILISIOUS by lilLillyは、既存のlilLillyブランドの世界観をコンセプトショップとして再構築し、より自由でニュートラルな表現を目指した商品と演出を行います。
これらの出店は、SHIBUYA109渋谷店が掲げる春のテーマ「NEW Haru」に沿ったラインナップ強化の一環です。新規ブランドは若年層を中心とする顧客層をターゲットに、店舗ならではの限定商品や先行販売を行う可能性があります。
リニューアル対象店舗のポイント
アパレルフロアや地下2階のリニューアル対象には、既に高い人気を誇る店舗の装いの再構築が含まれます。地下2階ではStrawberry Fetish+やPJ_Cがリニューアルオープンし、アパレルフロアでは前述のSpRay、.KOMが新装となります。
リニューアルの目的は、商品構成の見直し、売場の導線改善、内装のアップデートなど多岐にわたります。これにより来店者がより快適に買い物できる環境を整える狙いです。
ノベルティ配布とキャンペーンの実施条件
SHIBUYA109渋谷店では、ニュー&リニューアルを記念したノベルティ配布を実施します。配布されるのはNEW Haruオリジナル巾着（全1種）で、対象のニュー&リニューアル店舗で買い物をした方に先着で購入時に1会計につき1枚まで配布されます。配布は3月1日（日）から開始し、なくなり次第終了とのことです。
配布開始は3月1日ですが、3月1日以降にオープンする店舗については各店舗のオープン日からの配布開始となります。ノベルティの配布にあたっての具体的な購入条件は設けられておらず、対象店舗で「お買い上げ」された方が対象となりますが、在庫が尽き次第終了となる点に留意が必要です。
- 配布期間
- 3月1日（日）～なくなり次第終了（ただし3月1日以降オープンの店舗はオープン次第開始）
- 配布条件
- ニュー&リニューアル対象店舗での購入時に先着で1会計につき1枚配布
- 対象店舗（配布対象）
- .KOM／Belle Charme／LILISIOUS by lilLilly／SpRay／Strawberry Fetish+／マリオンクレープ／JOHNS ICE CREAM／Maison DONUT／PJ_C／SHINSEGAE HYPER GROUND
また、館内では本キャンペーンのオリジナルリーフレットが配布され、キャンペーンの詳細はSHIBUYA109渋谷店のホームページで案内されると明記されています。すべての内容は予告なく変更となる場合があるため、最新情報は公式アナウンスでの確認が推奨されます。
今回の取り組みの要点整理と今後の案内
ここまで触れた内容を整理すると、2026年春にかけてSHIBUYA109渋谷店では新規出店5店舗と、改装・POPUPを含む計10店舗が2月下旬から4月下旬に順次オープンする計画です。地下2階のMOG MOG STANDを中心に、スイーツ・イートインの強化やレディスブランドの実店舗化、既存店舗のリニューアルを通じて春の来店機会を増やす施策が展開されます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 発表日 | 2026年2月13日 16:00 |
| 実施期間 | 2026年2月下旬～4月下旬（順次オープン） |
| 実施施設 | SHIBUYA109渋谷店（東京都渋谷区、運営：株式会社SHIBUYA109エンタテイメント） |
| 主な新規出店 | マリオンクレープ／JOHNS ICE CREAM／Belle Charme／LILISIOUS by lilLilly ほか |
| POPUP（Sweets） | 第1弾：Maison DONUT、第2弾：THE CITY DONUTS AND COFFEE、第3弾：MY COOKIE STORE |
| リニューアル店舗 | Strawberry Fetish+、PJ_C、SpRay（4階）、.KOM（7階）など |
| ノベルティ | NEW Haruオリジナル巾着（全1種）／配布：3月1日～なくなり次第終了／対象店舗で購入時に先着配布（1会計につき1枚） |
| 備考 | 内容は予告なく変更される場合あり。詳細は公式サイトで確認。 |
以上がSHIBUYA109渋谷店の2026年春に向けたニュー＆リニューアルの主な内容です。詳細な出店日やPOPUPの開始日、ノベルティの残数状況などは随時更新されるため、公式発表や館内告知での確認が必要です。
（情報出典：株式会社SHIBUYA109エンタテイメントのプレスリリース、2026年2月13日発表）
