3/20開始｜新時代がブレイキングダウンのゴールドスポンサー就任
ベストカレンダー編集部
2026年2月27日 20:22
ブレイキングダウン協賛
開催期間：3月20日〜3月22日
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ブレイキングダウンのゴールドスポンサーに就任 ─ 新時代グループが掲げる「挑む姿勢」との共鳴
居酒屋チェーン「新時代グループ」を率いる創業者さのなおしが、格闘技イベント「ブレイキングダウン」のゴールドスポンサーに就任しました。プレスリリースでは、さのが掲げるビジョン「1000の街を元気にする」と、BreakingDownが体現する挑む姿勢に強い共感を覚えたことが就任の主な理由として示されています。
就任に伴い、新時代グループは愛知県内の各店舗でBreakingDown19に合わせたキャンペーンを実施します。企業側のコメントでは「挑む姿勢」が明るい未来を実現するための手段であり、その舞台を提供するBreakingDownを応援することに相違ないとしています。
キャンペーンの実施期間と内容
キャンペーンは2026年3月20日（金）～3月22日（日）の3日間、愛知県内の新時代各店で行われます。期間中に対象条件を満たすと会計割引などの特典が受けられます。
具体的な特典は以下の通りです。条件の確認と持参物（観戦チケット等）を忘れないようにしてください。
- 対象施設：愛知県内の居酒屋新時代店舗（新時代グループの該当店舗）
- 期間：2026年3月20日（金）～3月22日（日）
- 特典1：BreakingDown19観戦チケット提示でお会計10%OFF
- 特典2：さのなおしInstagramのフォローで、BreakingDown19限定ステッカーまたは生ビール1杯をプレゼント
本キャンペーンは、限定的な適用条件（愛知県内店舗での提示・フォロー必須）となるため、利用時の手順や対象外の条件については各店舗での確認が必要です。
伝串を核にした新時代の強みと商品戦略
新時代グループの代表ブランドである「居酒屋新時代」は、年間来店客数1,500万人超、名物商品「伝串」は累計販売本数3億本を超える実績を持つとプレスリリースで報告されています。伝串は同社が商標権を所有する登録商品であり、看板商品として世代・地域を問わず高い支持を得ています。
伝串は1本50円（税込55円）という価格設定と、食感や味わいで高いリピート性を生み出しています。商品設計とマーケティングが結びつくことで、新時代ブランドの認知拡大と来店動機の強化につながっています。
伝串の美味しさの秘密
プレスリリースは伝串の美味しさを支える要素を3点に整理しています。これらは商品差別化の核であり、日常利用を促す要因となっています。
| 要素 | 内容 |
|---|---|
| 鶏皮の処理 | 余分な脂を落としコラーゲンのみを残すことで、特有のパリもち食感を実現。 |
| タレ | 高麗人参を贅沢に用い、高麗人参の臭みを抑えた甘辛い味付けに仕上げている。 |
| スパイス | 主成分が大豆で塩分ゼロのスパイスを用いることで、やみつき感を高めている。 |
このプロダクト設計は、消費者のリピート行動を促すための戦術として機能している点が強調されています。
また、伝串を高く積み上げて提供する「伝串ピラミッド」（10本＝4段、21本＝6段、36本＝8段）といったビジュアル面の工夫が、SNSでの拡散を誘発。顧客の投稿による二次的な宣伝効果が日常的に発生していることも示されています。
創業者さのなおしの経歴と「ひとたの営業」に基づくファン作り
さのなおしは1975年9月4日生まれ。高校時代に全国高校サッカー選手権に出場し、卒業後にブラジルへ渡り、サンパウロ州でプロサッカー選手として5年間活動した経歴を持ちます。25歳で怪我により引退した後、父の建築会社を経て飲食業界へ転身し、2006年に株式会社ファッズを創業しました。
2010年に新時代1号店をオープン。2023年には『外食アワード2023』を受賞し、経営手腕とマーケティング力が評価されています。プレスリリース内では「圧倒的な意思決定のスピード」と「サッカーの戦術を応用したチーム作り」による組織運営が受賞の理由として挙げられています。
ファン作りのプロセスと企業文化
新時代グループが明文化しているファン作りのプロセスは4段階で示されています。これにより顧客の継続来店とファン化を重視した運営が行われている点が読み取れます。
- 理念の習得：従業員教育を通じて企業理念を共有する。
- 新規様の獲得：集客施策による来店誘導。
- 新規様の常連化：接客や体験で繰り返し来店を促す。
- 常連様のファン化：顧客自らが応援し発信するファンを育てる。
この一連の流れを支える考えが「ひとたの営業」であり、「人が楽しいところに集まる」という略語的文化が企業内に根付いていることが説明されています。創業者ブランディングの重要性も強調され、個としてのさのなおしを通じたブランド価値向上が戦略の一部とされています。
企業概要と今回の取り組みの要点まとめ
プレスリリース内では株式会社ファッズ（新時代グループ）の設立・資本・拠点・ブランド構成などの企業データも詳細に示されています。以下の表は記事内で述べられた主な数値や日付、施策を整理したものです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| スポンサー就任 | BreakingDown ゴールドスポンサー（就任者：さのなおし、新時代グループ） |
| キャンペーン実施期間 | 2026年3月20日（金）～3月22日（日） 愛知県内の新時代店舗限定 |
| キャンペーン特典 | BreakingDown19観戦チケット提示でお会計10%OFF。さのなおしInstagramフォローで限定ステッカーまたは生ビール1杯をプレゼント。 |
| 代表者（創業者） | さのなおし（1975年9月4日生） 元ブラジルプロサッカー選手、2006年株式会社ファッズ創業、2010年新時代1号店オープン |
| 代表的な実績 | 伝串累計販売本数3億本超、年間来店客数1,500万人超、外食アワード2023受賞（発表日：2023年12月5日） |
| 店舗数 | 全国で200店舗前後（報道内では200店舗という表記） |
| 年商・従業員数（本文内の記載） | 本文には「今期着地でグループ年商280億円、従業員数6000名、200店を展開する」との表記と、会社概要欄で「年商：300億円、従業員数：9,000人（PA含む）」という記載が併記されています。 |
| 会社概要（主な拠点） |
|
| 代表ブランド | 新時代、新時代44、鴨と豚料理とんぺら屋、生串打ち塩焼鳥 酒場ブラジル、タイ王国政府認定レストラン スコンター（計5ブランド） |
| 商標等 | 「伝串」は株式会社ファッズが商標権を持つ登録商標 |
表に示した各項目はプレスリリース本文に基づく情報を網羅的に整理したものです。BreakingDownへのスポンサー就任と店舗でのキャンペーンは、さのなおし氏が掲げる「1000の街を元気にする」というビジョンと、同社の「ひとたの営業」によるファン作りの一環として位置づけられています。
本記事ではプレスリリースに含まれるすべての情報を含めて整理しました。キャンペーン利用や詳細確認については、告知された各店舗や公式ウェブサイト（https://www.phads.jp/）及びさのなおし公式Instagram（https://www.instagram.com/sanonaoshi/reels/?locale=de）を参照してください。
