湯の川の四季荘をInstagramで再発見

四季荘の歩みと現在地 — 湯の川温泉に根差す複合型温浴施設

島根県出雲市に位置する温泉宿「四季荘」は、1978年に「斐川町社会福祉センター」として開業し、1994年以降「四季荘」の名称で地域に親しまれてきました。2011年に一度閉館した後、リニューアルを経て再生し、現在は地域住民と観光客の双方に利用される複合型温浴施設として運営されています。

四季荘は単なる温泉宿ではなく、温泉・サウナ・飲食・宿泊・車中泊（RVパーク）を備え、地域の日常利用と観光消費の双方を支える存在として機能しています。2024年のリニューアルで「愛犬と泊まれる温泉宿」として再整備され、さらに2025年にはRVパークを開設してアウトドア志向の需要にも対応しています。

湯の川温泉と日常利用の役割

四季荘が立地する湯の川温泉は「日本三美人の湯」の一つとして知られる名湯で、なめらかな泉質と湯上がり後のしっとり感が特徴です。観光地としての魅力だけでなく、地元住民の生活に根付いた日常利用の温浴施設として、地域循環型の役割を果たしています。

この温泉資源を日帰り・宿泊の両面で提供することで、地域内での消費循環や滞在時間の延長に寄与している点が、四季荘の重要な機能の一つです。

四季荘の主要な設備と特徴

四季荘は複合的な滞在価値を提供するため、複数の特徴的設備を揃えています。以下は主要な特徴の要約です。

• 温泉: 日本三美人の湯「湯の川温泉」を源泉で提供。
• 本格フィンランド式サウナ: ロウリュ可能、温度・湿度管理による体験設計。
• サウナレストラン「ユフラ」: サウナをイメージした飲食空間と体温変化を考えた料理提供。
• 愛犬宿泊対応: ペット同伴可能な客室の整備でドッグフレンドリーな滞在を提供。
• RVパーク: 2025年開設、車中泊対応でキャンピングカー利用者を受け入れ。

サウナ体験の設計と滞在型プラン — 「ととのう」を支える仕組み

四季荘が提供するサウナは単なる高温空間ではなく、フィンランド式のロウリュ導入や水風呂・外気浴の動線設計まで踏み込み、初心者から上級者まで安全かつ快適に“ととのう”体験を提供しています。温浴専門メディア「サウナイキタイ」では中四国エリア1位の評価を得ています。

また、サウナ後の身体状態を踏まえた飲食提供を行うサウナレストラン「ユフラ」を同一施設内に併設している点は、滞在型温浴体験を拡張する重要な要素です。施設内の飲食はサウナ後の体温変化を意識したメニュー設計がなされており、単なる入浴を越えた滞在価値の創出に寄与しています。

サウナー向け宿泊プランの具体内容

四季荘はカプセルルームを活用した当日予約限定のサウナー向け宿泊プランを提供しています。本プランは手頃な価格で滞在型サウナ体験を求める利用者をターゲットにしています。

プランの料金と内容は以下の通りです。

受賞歴・評価と多様な顧客層への対応

四季荘は近年複数の受賞・高評価を獲得しています。ニフティ温泉ランキングでは2024年に三冠（ユーザー投票・口コミ部門・島根県総合1位）を達成し、2025年も島根県総合1位に位置づけられています。また、温浴専門メディア「サウナイキタイ」中四国エリアで1位を獲得している点は、サウナ愛好家からの支持が顕著であることを示しています。

さらに、愛犬と泊まれる宿としての取り組みも評価されており、「ステイウィズドッグアワード2025」では準々優秀賞を受賞しています。これらの実績は、温泉・サウナ・ペット対応・RVパークの多面的な価値が市場で認知されていることを示します。

想定される来訪者層と利用シーン

四季荘の顧客層は主に以下のように整理できます。日常利用として地元住民、週末や小旅行での観光客、サウナを目的とした専門層、愛犬と滞在する家族連れ、RVパーク利用のアウトドア志向者など、多様な利用シーンが想定されます。

これにより、平日・週末・季節ごとに異なる需要を相互補完する形で集客できる構造が形成されています。

株式会社ストーンハートの支援内容と目標設定 — 地方創生×Instagram戦略

徳島拠点の株式会社ストーンハートは、地方企業に特化したSNSブランディング支援を提供しています。同社は単なる投稿代行ではなく、ブランディング、マーケティング、戦略設計から運用・改善までを一貫してプロデュースすることを掲げています。

今回、四季荘に対しては地方創生×SNS運用代行のアプローチにより、認知拡大と宿泊数向上を目指す取り組みを本格始動します。目標数値としては月間 愛犬宿泊5組、サウナ宿泊30人の獲得を掲げ、持続可能な集客モデル構築を目標としています。

ストーンハートが提供する具体的業務内容

ストーンハートが四季荘に提供するサービスは以下の通りです。戦略設計から具体的なコンテンツ制作、効果測定・改善までを含む包括的な支援を行います。

施設価値の再定義（リブランディング設計）

四季荘の強みである温泉・サウナ・愛犬宿泊を再整理し、ブランドポジションを明確化します。

ターゲット分析およびペルソナ設計

地域内外の潜在需要を分解し、優先ターゲットを設計します。

競合分析に基づくPR戦略立案

同地域内外の競合施設と比較した差別化ポイントを戦略化します。

Instagram戦略設計および運用代行

リール動画を活用した認知拡大、保存率・エンゲージメント率を意識したコンテンツ制作を行います。

宿泊予約導線の最適化

予約までの導線を改善し、コンテンツからのコンバージョンを高めます。

インフルエンサーマーケティング

ターゲット層に適したインフルエンサーによる露出強化を実施します。

ストーンハートは「地方に眠る本質的価値を再編集し、SNSで可視化する」ことを掲げ、感覚的な投稿ではなく分析と戦略に基づいた発信を行うとしています。四季荘ではこれらを通じ、地域内外における明確なポジション構築と持続可能な集客基盤の確立を目指します。

実行計画の方向性と期待される効果

具体的には、短期的にInstagramでの認知拡大（リール中心）、中期的に宿泊予約導線最適化とエンゲージメント向上を図り、月間目標の達成を目指します。保存率やエンゲージメントを重視するコンテンツ制作により、継続的なフォロワー形成とリピーター創出を狙います。

これらの施策により、愛犬宿泊やサウナ目的の来訪者増加、さらにはRVパーク利用者や日帰り利用の拡大といった複数チャネルでの集客向上が期待されます。

要点の整理と情報のまとめ

以下の表は、本記事で触れた四季荘と株式会社ストーンハートの取り組み・主要情報を整理したものです。重要な項目を一目で確認できるようにまとめています。

上表は四季荘の施設特性、受賞歴、宿泊プランの具体的内容、そして株式会社ストーンハートによる支援内容と目標を整理したものです。今回の取り組みは、温泉・サウナ・愛犬宿泊という複数の強みを再編集し、Instagramを中心とした戦略で可視化することで、地域内外における明確なポジション確立と持続可能な集客基盤の構築を目指すものです。

本稿ではプレスリリースの全情報を網羅的に整理して伝えました。必要に応じて各項目の詳細や導入背景、マーケティング手法のさらなる分析結果を別途まとめることが可能です。