院長交代で再定義：KURUBIのリブランディング全容

KURUBI（久留米総合美容外科）の「紡ぐ」ブランドへ──院長交代期における再定義の狙いと日時

株式会社Highliteは、久留米総合美容外科（以下、KURUBI）のリブランディングプロジェクトを完遂したと、2026年3月1日 11時46分に公表しました。本稿ではプレスリリースの内容を整理し、プロジェクトの背景、設計方針、具体的なアウトプット、関与メンバーまでを網羅的に伝えます。

公表されたプロジェクトは、院長交代という組織の転換期を機に行われたもので、単なる見た目の刷新にとどまらず、Vision・Mission・Value（MVV）の再定義からWeb刷新、各種クリエイティブ制作までを一貫して支援した点が特徴です。発表日時は2026年3月1日 11時46分、発表主体は株式会社Highlite（代表：早川 大貴）です。

拡大する美容医療市場と、KURUBIが再確認した医療としての思想

美容医療市場は年々拡大している一方で、広告表現においては「最短」「最安」「一回で変わる」といった即効性を強調する傾向が強くなっています。こうした市場環境の変化は、医療としての本質や哲学を見えにくくしているという課題が指摘されていました。

KURUBIは医療エビデンスに基づいた本質的な肌改善を重視するクリニックです。しかし、その姿勢は従来のロゴやWeb上で十分に表現されていませんでした。院長交代という節目は、外形的な刷新にとどまらず「私たちは何者か」を問い直す機会と位置づけられました。

市場背景の詳細説明

即効性を訴求する広告はユーザーの期待を短期的な成果へ向けさせるため、継続的な治療や医療判断に基づく長期的なスキンケアの価値が埋もれがちです。KURUBIはその逆を取る立ち位置にあります。

そのため今回のプロジェクトでは、短距離走的な施術の訴求ではなく、患者と医療者がパートナーとなって時間をかけて肌を育てる「伴走」型の思想をブランドの中心に据えることが求められました。

Highliteが実行した支援内容と具体的アウトプット

Highliteは、MVVの再定義からコーポレートロゴ（VICI）、ブランドモチーフ、ブランドブック、Web刷新までを含む一貫支援を行いました。設計はオンライン・オフライン横断での幅広いインプットを起点に、複数回のワークショップや顧客・従業員へのインタビューを通じて進められています。

ここで得られたコアステートメントは、KURUBIの新しいVisionとして明文化されました。新Visionは以下のとおりです。

Vision

「誇れる肌を、共に紡ぐ。」

この一文は、短期的な変化を競う業界トーンとは異なり、時間をかけた医療エビデンスに基づく改善と患者との伴走を象徴するものとして位置づけられています。

MVV策定からWeb刷新までの工程と成果物

実施された主要作業は以下の通りです。個々の作業はワークショップやインタビューを経て意思決定され、ブランドデザインおよび情報設計へと落とし込まれました。

• Vision・Missionの再定義（複数回のワークショップ＋顧客・従業員インタビュー）
• コーポレートロゴ（VICI）およびブランドモチーフの制作
• ロゴ・ブランドブックの策定
• コーポレートWebの情報設計とデザイン刷新（“信頼と安心”を起点にした設計）
• Web用3D制作、クリニック内看板、駅中広告動画の撮影・編集、プレス／Web用写真撮影

Web刷新においては、来院前と来院後の情報ギャップを埋めることを重視し、施術ごとの説明や不安解消のための情報設計が行われました。公式サイトのURLはhttps://kurubi.com/です。

デザインの方向性とコミュニケーション素材

ロゴ刷新では従来のシンボルからVisionに合わせた表現へ転換が図られています。特にKURUBIの”K”に施された細部の捻りは、繊細さと施す／紡ぐという印象を同時に与える意図が込められています。

ブランドモチーフはWebやチラシ、動画など複数のメディアで一貫して展開され、閲覧者の記憶に残る印象的な表現を目指しました。これらはブランドブックに定義され、今後の展開基盤として整理されています。

制作物一覧と用途

本プロジェクトで制作・提供された主な素材は次のとおりです。用途ごとに最適化された形式で納品されています。

1. VICI（コーポレートロゴ）・ロゴ仕様書
2. ブランドブック（ブランドモチーフ、トーン&マナーの定義）
3. コーポレートWebデザインおよび実装（施術ページの説明設計を含む）
4. Web用3Dコンテンツ
5. クリニック内看板デザイン
6. 駅中広告用動画の撮影および編集
7. プレス／Web用の写真撮影素材

これらの制作物は、単体での見栄え改善だけでなく、ブランドとしての一貫したコミュニケーションを行うための基礎資料として機能します。

プロジェクト体制、発表資料の分類、最終まとめ

プロジェクトに携わったメンバーと役割はプレスリリースに明記されています。外部パートナーや社内の複数職能が協働して成果物を生み出した点が特徴です。

また、今回の発表にはダウンロード可能なプレスリリース素材（画像ファイル等）が含まれている旨の記載があります。発表は経営情報カテゴリに分類され、マーケティング・リサーチ領域とも関連付けられています。

プロジェクトメンバー（プレスリリース記載）

• Brand partner：Daiki Hayakawa
• Designer：Yuiri Atsuchi / Yui Okano / momo
• Engineer：Chihiro Enami / Ryo Ito / Kanda
• 3D Engineer：Nokasoft Member

これらのメンバーは、MVV策定やデザイン、フロントエンド実装、3D制作とそれぞれの専門領域でプロジェクトを推進しました。

プレスリリース内にはKURUBI担当からのコメントも含まれており、担当者の伊波さまへ感謝を述べる一節と、KURUBI側の声として「安心できるPJ運用で、全部お任せしています笑」という表現が記載されています。

発表のカテゴリ・キーワード・付帯情報

種類

経営情報

ビジネスカテゴリ

経営・コンサルティング / マーケティング・リサーチ

キーワード

ブランディング, デザイン, 美容医療, VICI, Webデザイン

ダウンロード

プレスリリース素材（画像ファイル）がダウンロード可能

次に、この記事で取り上げた主要事項を整理した表を用意します。内容を一目で確認できるようにまとめています。

以上がプレスリリースの全内容の整理です。プロジェクトは思想の再定義から実際の体験設計までを包含しており、短期的な成果訴求とは異なる長期的な伴走をブランドの中核に据える意図が明確に示されています。発表資料にはダウンロード可能な画像ファイルが含まれていることが明記されていますので、詳細なビジュアル素材や仕様はそちらで確認できます。