3月6日オープン 新宿ルミネにsanrio house誕生

新宿ルミネに誕生した「sanrio house」が描く“Kawaii²”の空間

株式会社マッシュスタイルラボがサンリオ監修の新ブランドとして展開する「sanrio house（サンリオハウス）」の1号店が、2026年3月6日(金)に東京・新宿のルミネ新宿 ルミネ2・2階にオープンします。プレオープンは3月4日(水)に実施され、店舗の全貌が公開されました。

店舗はエントランスからハローキティとマイメロディが左右に、シナモロールが正面で来訪者を出迎える設計となっており、店内全体が「Kawaii」を体感できる演出で統一されています。足を踏み入れると、ぬいぐるみを模したペンダントランプやタイル装飾、フォトジェニックな試着室など、さまざまな見どころが配置されています。

店舗構成と見どころの詳細

店内にはぬいぐるみをテーマにしたアートが散りばめられており、焼き立てパンを模したぬいぐるみからお気に入りをトングで選べるコーナーや、ミルクパッケージからぬいぐるみチャームが顔を出す演出など、遊び心ある仕掛けが随所にあります。

また、店内奥にはオリジナルのカプセルトイが計12台並び、ランダム缶シリーズとして靴下やスカーフ、ショートパンツなどが可愛い缶に入った商品も用意されています。どのキャラクターに出会えるかは開けてからのお楽しみという仕様です。

店舗名

sanrio house（サンリオハウス）

所在地

〒160-0022 東京都新宿区新宿3-38-2 ルミネ新宿 ルミネ2・2階

電話番号

03-6901-7100（オープン日より開通）

オープン日時

2026年3月6日(金) 午前11時予定

アイテム構成

アパレル、コスメ、雑貨、食品など

商品ラインナップと販路別の限定アイテム

店頭には定番のフィギュアやぬいぐるみ、チャーム類のほか、アパレル、ビューティーアイテム、ホームグッズ、缶菓子など幅広いカテゴリの商品が並びます。ギフト需要にも対応するラインナップとなっています。

特に注目されるのは、ルミネ新宿 ルミネ2店限定やオンライン限定のアイテム、そしてルームウェアブランド「gelato pique（ジェラート ピケ）」とサンリオキャラクターによるコラボレーションアイテムです。

ルミネ新宿 ルミネ2限定アイテム

ルミネ新宿 ルミネ2店では店舗限定のアイテムが用意されています。具体的な商品と価格は以下の通りです。

• 【HELLO KITCHEN】パンぬいぐるみ 全9種／2,970円～3,520円
• スマートフォンシリコンブレスレット付きクリアポーチ BLACK／4,290円

これらは店頭での販売における限定構成となっており、在庫や仕様は予告なく変更となる場合があります。

オンラインストア限定・オフィシャルストア限定アイテム

公式オンラインや各販路での限定商品も充実しています。オンライン限定カラーやサイズなどが設定されている商品が複数あります。

主なアイテムと価格は以下の通りです。

• オフィシャルストア限定 シナモロールぬいぐるみLLサイズ 33,000円
• マルチショルダー（ハローキティミニポーチ付き）／SILVER 14,300円
• スマートフォンシリコンブレスレット付きクリアポーチ／YELLOW/GREEN 4,290円
• ハローキティフェイストートバック／BEIGE 5,390円
• ハローキティフェイスショルダーバッグ／BROWN 14,960円
• ハローキティフェイスポーチ／BROWN 8,470円
• ハローキティリボンフェイスタオル／RED 2,640円
• ハローキティリボンバスタオル／RED 5,720円
• ONLINE限定 イニシャルハローキティリボンハンドタオル(レッド)／RED 1,540円

上記はすべて税込表示です。販売場所や取り扱いは予告なく変更される場合があり、その際は各ブランドの公式サイトやSNSで告知されます。

プレオープンイベント、来場ゲスト、来店方法と特典

3月4日(水)にはプレオープンイベントが開催され、山田優、山下美月、希空、山本美月、島崎遥香、Hina Yoshihara、玉城ティナ、清家碧羽、久間田琳加、村上愛花、雑賀サクラ、有坂小花ら多数のセレブリティやインフルエンサーが来場しました。会場はハローキティやシナモロールをはじめとするキャラクターに囲まれた“Kawaii²”のムードに包まれました。

オープン当面は混雑緩和のため来店は事前予約制となります。予約は公式LINEにて受付されます。公式LINEへの友だち登録は以下のリンクから可能です。

• 公式LINE友だち登録：https://lin.ee/hdUxFKM

LINEアカウント内で来店予約の詳細を確認のうえ来店する必要があります。オープン当日の電話番号（03-6901-7100）はオープン日より通話可能となります。

オープンノベルティとして、3月6日(金)より店舗で税込7,700円以上購入した先着のお客さまに限定デザインのsanrio houseオリジナルステッカーシートが配布されます。無くなり次第終了となるため、在庫状況に注意が必要です。

CAPSULE TOY LAND ポップアップ

ルミネ新宿 ルミネ2・2FのSPOT Jでは、2026年3月6日(金)～3月11日(水)の期間に「CAPSULE TOY LAND」ポップアップを開催します。期間中は計2種類・計6台のオリジナルカプセルトイとフォトスポットが用意されます。

こちらのポップアップは来場予約不要ですが、混雑時は並ぶ可能性があります。また、通常店内に並ぶカプセルトイは12台設置されており、来店体験を盛り上げます。

GELATO PIQUEとのコラボレーションと販売スケジュール

ルームウェアブランド「gelato pique」とサンリオキャラクターによる史上初のコラボコレクション「GELATO PIQUE ♡ SANRIO CHARACTERS」をsanrio houseで独占先行発売します。特設ページは2026年3月6日(金)午前11時より公開予定です。

コラボ商品の販売スケジュールと販路は以下の通りです。ルミネ新宿 ルミネ2店での販売開始は3月6日(金)午前11時からです。

1. sanrio house ルミネ新宿 ルミネ2店：3月6日(金) 午前11時
2. オフィシャルオンラインストア：3月6日(金) 午前11時
3. USAGI ONLINE、MASH STORE：3月6日(金) 正午
4. ZOZOTOWN：3月11日(水) 午前11時以降順次

オフホワイトとネイビーはオンラインストア限定カラーとなります。ルミネ新宿 ルミネ2店への来店は事前予約制である点に注意が必要です。

sanrio house限定のgelato pique商品は以下の通りです。

• 【gelato pique】ハローキティ ぬいぐるみ 全2種／11,990円
• 【gelato pique】シナモロール ぬいぐるみ LIGHT BLUE／11,990円
• 【sanrio house シークレットコレクション】もこもこハローキティぬいぐるみチャーム 全6種／3,850円

ジェラート ピケ側でも限定販売があり、全国4店舗で“GELATO PIQUE LIMITED CONCEPT STORE”が開催されます。開催場所と期間は以下の通りです。

なお、六本木ヒルズ ヒルズ ボックス店でのGELATO PIQUE ♡ SANRIO CHARACTERSアイテムの発売は3月11日(水)からとなり、ジェラート ピケの直営店や公式オンラインストアでの取り扱いはありません。GELATO PIQUE LIMITED CONCEPT STOREでの販売については、3月11日(水)のみ事前の来店予約が必要です。詳細はジェラート ピケ公式サイトのニュースページで案内されます。

ブランドの立ち位置と運営側からのメッセージ

「sanrio house」はブランドコンセプトとして「Kawaii²といつもいっしょに」を掲げ、ファッションやホームグッズ、ビューティーまでを横断する商品展開を通じて、日常をよりポジティブにすることを目指しています。ブランドサイトや公式SNSで世界観の発信を継続していきます。

株式会社マッシュスタイルラボ 代表取締役社長 近藤広幸は、本ブランドを単なるキャラクタービジネスではなく、ファンの情熱を原動力とする「ファンビジネス」として捉えている旨を述べています。社内の企画チームやデザイナーがサンリオの世界観を深く理解し、その経験やデザイン力を結集して展開する点を強調しています。

近藤氏は、マッシュグループのこれまでのものづくりやサービスの経験、IP・ライセンス事業で培った知見を活かし、世代を超えた多くのファンに喜ばれる商品やサービスを提供していく意向を示しています。また、サンリオとマッシュグループの協働によって日本発の“Kawaii”を世界に向けて発信することにも取り組む旨が述べられています。

ブランドの公式サイトおよびSNSは以下の通りです。

• ブランドサイト：https://mashstylelab.jp/sanriohouse/
• Instagram：https://www.instagram.com/mash_sanriohouse_official/
• X：https://x.com/mashsanriohouse
• LINE：https://lin.ee/hdUxFKM

プレスリリース内のテキストや画像を転載する際はコピーライト表記が必要です。表記は下記の通りとなります。

©2026 SANRIO CO., LTD. APPROVAL NO. L664297

表記のない転載や利用に関しては、各掲載媒体の規定に従って確認する必要があります。また、本リリースに記載の価格はすべて税込表示であり、記載内容は予告なく変更される可能性があります。変更の際は各ブランドの公式サイトやSNSにて案内されます。

この記事のまとめ表

以下に本文で触れた主要事項を表形式で整理します。重要な日程、場所、予約方法、販売スケジュールなどを簡潔にまとめています。

この記事では、sanrio houseのオープンに関するすべての公表情報を整理して紹介しました。店舗の所在地、営業時間予定、来店予約の方法、プレオープンの状況、販路別の限定商品や価格、GELATO PIQUEとのコラボレーションの発売スケジュール、ポップアップの開催期間や来場条件、そして広報上の注意点までを網羅しています。各種詳細や変更は公式サイトおよびSNSで随時発表されます。

©2026 SANRIO CO., LTD. APPROVAL NO. L664297