10代のオンラインコンテンツ利用実態調査結果発表！動画が主役に

『10代』オンラインコンテンツ利用実態調査の概要

2025年1月1日、株式会社ecloreが実施した『10代オンラインコンテンツ利用実態調査』の結果が発表されました。本調査は、SEO支援実績が4,300社に及ぶランクエストが、2024年12月18日に全国の10代（15歳以上19歳以下）の男女150名を対象に行ったものです。調査の目的は、若者がどのようなオンラインコンテンツを利用し、どの形式がどのような場面で使われているのかを明らかにすることです。

近年、スマートフォンやSNSの普及により、動画、音声、画像といった多様なコンテンツが手軽に利用できるようになりました。特に10代においては、これらのコンテンツが日常的に利用される一方で、従来のテキスト記事や図解といったメディアも一定の支持を受けています。本調査では、これらのコンテンツがどのように使い分けられているのか、具体的な実態を探ります。

調査結果の詳細

調査結果①：普段のオンラインコンテンツ利用形式

調査の結果、最も多くの回答を得たのは「動画コンテンツ」で、全体の約70%を占めました。このことから、若者がスマートフォンやタブレットを利用してエンターテインメントから学習まで幅広く動画を視聴していることが伺えます。

次に多かったのは「音声コンテンツ」（11.3%）と「文章メインのコンテンツ」（10.7%）であり、移動中やスキマ時間に手軽に楽しめるという点で一定のニーズがあることが示されています。「画像・図解中心のコンテンツ」は7%と最も低い割合でしたが、視覚的に理解しやすいという利点から、特定の場面では役立つ形式であると考えられます。

調査結果➁：商品・サービス購入前の参考コンテンツ形式

商品やサービスを購入する際、最も参考にするコンテンツ形式としては「専門家による記事やレビュー記事」が28%で最も多く、続いて「写真ギャラリーやビジュアル図解」（27.3%）、「商品デモや解説動画」（26.7%）が並びました。これらの結果から、視覚的にわかりやすい情報提供が重要視されていることがわかります。

一方で、「音声インタビュー・レビュー」（18%）はやや低めの結果でしたが、移動中の“ながら聴き”という利用スタイルが広がっていることを考慮すると、今後の利用者が増える可能性があると考えられます。全体として、専門的な解説や視覚的な情報が重視される傾向が見受けられます。

調査結果➂：新しい知識の習得における理解しやすいコンテンツ形式

新しい知識を習得する際に理解しやすいと感じるコンテンツ形式の調査では、「映像で動きや手順を示す動画コンテンツ」が60%で最も多く選ばれました。これは、視覚的にわかりやすく、実際の動きや使い方を確認しながら学べるため、理解・習得のスピードが上がると考えられます。

次に多かったのは「文章で体系的に整理されたテキストコンテンツ」と「グラフや図表による視覚的コンテンツ」がそれぞれ26%でした。テキストや図解を用いることで論理的に把握しやすく、ポイントを一目でつかむことができる形式が好まれているようです。

調査結果④：ブランドや企業に対する信頼構築におけるコンテンツ形式

ブランドや企業に対する信頼を築く際に最も信頼できると感じるコンテンツ形式は、「企業公式の動画コンテンツ」が32%で最も多く選ばれました。これは、企業の実情を直接確認できるため、信頼感を得やすいと考えられます。

次いで「図で示されたブランドの歴史や実績」が27.3%、そして「専門家や公式担当者による署名付きの記事・コラム」が26.7%と続きました。これらの結果から、客観的な情報や実績の可視化が信頼構築において重要な要素であることが伺えます。

調査のまとめと今後の展望

調査結果を総合すると、動画コンテンツのニーズが際立っており、情報収集や学習、商品の検討から企業への信頼構築に至るまで、映像が主役となる時代であることが明らかになりました。

一方で、専門記事や図解といった論理性や視覚的わかりやすさを求める声も根強く、場面や目的に応じて多様な情報形式を組み合わせることで理解の深まりや信頼度が高まる傾向が見受けられます。これにより、今後は動画・テキスト・図表・音声などの形式をうまく組み合わせて提供することが求められるでしょう。

調査概要

本調査の結果は、今後のコンテンツ戦略やマーケティング施策において重要な指針となるでしょう。特に、動画コンテンツの活用がますます重要視される中で、信頼性とわかりやすさを両立させたコンテンツ提供が求められます。