2024年11月公開『矢野くんの普通の日々』がBeReal.を活用した新プロモーションを実施

映画『矢野くんの普通の日々』における新たなプロモーション手法

株式会社アイモバイルとGEM Partners株式会社は、2024年11月15日に公開される映画『矢野くんの普通の日々』のプロモーションにおいて、Z世代に人気のSNS「BeReal.」を活用した国内初の試みを実施しました。このプロモーションは、若年層への認知拡大を目的としており、映画の興行成績に大きく寄与したことが報告されています。

本プロモーションの背景には、Z世代のSNS利用状況があります。「BeReal.」のユーザーの97%がZ世代であり、国内における平均使用時間は1時間以上にも達しています。このような特性を考慮し、映画『矢野くんの普通の日々』のターゲット層と親和性が高いことから、プロモーションが実施されました。

プロモーションの具体的な内容と成果

プロモーションでは、「BeReal.」を通じて、映画の認知度を高めるための広告を展開しました。その結果、総リーチ数は250万に達し、最大CTRは4%以上を記録しました。これにより、映画の認知拡大に大きく貢献したことが明らかになっています。

さらに、公開初週の映画動員ランキングでは、3日間の集計でTOP5に入るほどの人気を博しました。この成功は、「BeReal.」を含む多角的なプロモーション戦略の効果を示しています。

映画『矢野くんの普通の日々』の概要

今回のプロモーション対象となった映画『矢野くんの普通の日々』は、松竹株式会社が配給する作品で、ダンス&ボーカルグループFANTASTICS from EXILEのボーカルを務める八木勇征が主演を務めています。この映画は、日常の中で不運に見舞われる高校生・矢野くんと、彼を心配するクラス委員長・吉田さんとの関係を描いたミラクルピュアラブストーリーです。

映画の内容は、矢野くんが毎日ケガをしてしまう“超不運体質”であることから始まり、彼とクラスメイトたちとの日常を描き出しています。青春をテーマにしたこの作品は、Z世代に強く訴求する内容となっています。

「BeReal.」の特徴とZ世代への影響

「BeReal.」は、2020年にフランスで誕生した新しいタイプのSNSアプリです。ユーザーは1日1回、毎日異なる時間に通知を受け取り、前後カメラで撮影した写真を投稿し、親しい友人とシェアすることが特徴です。このユニークな仕組みが、Z世代の間での人気を集めています。

国内における「BeReal.」の月間利用者数（MAU）は450万人に達し、特に14歳から27歳の利用者が97%を占めています。このような背景から、「BeReal.」を活用したプロモーションは、若年層へのアプローチにおいて非常に効果的であることが示されています。

プロモーションの効果と今後の展望

アイモバイルは、今回の成功を足がかりに、新興媒体やプロモーション手法の開発に注力し、広告主に対して最適なプランニングを提案する方針です。また、GEM Partnersも新興メディアや媒体アップデートの情報収集に努め、より価値あるサービス提供を目指しています。

このような取り組みは、今後の広告業界における新しいトレンドを生み出す可能性があります。Z世代の特性を理解し、彼らに響くプロモーション手法の開発が求められています。

プロモーション概要の整理

このように、アイモバイルとGEM Partnersが展開した映画『矢野くんの普通の日々』のプロモーションは、Z世代に特化した新しい手法を取り入れた成功事例となりました。今後もこのような取り組みが進むことで、広告業界全体が活性化し、より効果的なプロモーション手法が生まれることが期待されます。