エクスクリエが1月17日～18日に実施した商品購入実態調査の詳細を発表

調査結果の概要

株式会社エクスクリエは、2025年1月17日から1月18日までの期間に、全国の20歳から69歳の男女を対象に「商品（ジャンル別）の購入実態」に関するWebアンケートを実施しました。この調査は、株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社であるエクスクリエが行ったもので、有効回答は1,200件に達しました。調査の目的は、主に消費者の購入先や購入のきっかけに関する傾向を明らかにすることです。

調査結果によると、食品や日用品は主にスーパーとドラッグストアで購入されていることが分かりました。一方で、健康食品や化粧品類はECサイトでの購入が多い傾向が見られました。このように、商品によって購入先が異なることが確認され、消費者の購買行動に関する貴重なデータが得られました。

主な購入先とその傾向

調査では、各商品ジャンルの主な購入先についても詳しく分析されました。以下に、主な購入先とその傾向を示します。

このように、スーパーやドラッグストアでの購入が多い一方で、健康食品や化粧品類は特にECサイトでの購入が顕著であることが明らかになりました。

購入のきっかけとその影響

次に、購入のきっかけについても調査が行われました。実店舗で商品を購入する際のきっかけとして、最も多く挙げられたのは「商品パッケージが目をひいた」というものでした。この結果は、消費者が実際に店舗で商品を目にした際の視覚的な要素が大きな影響を与えていることを示しています。

具体的なきっかけの内訳は以下の通りです：

• 商品パッケージが目をひいた
• チラシを見た
• 店頭売り場のポップを見た・店内放送を聞いた

また、ECサイトでの購入に関しては、「ECサイト上の検索結果やおすすめにでてきた」や「商品レビューサイトをみた」といった回答が多く見られました。特に、実店舗で見かけた商品をECサイトで購入するという行動が一般化していることが確認されました。

調査の詳細と今後の展望

この調査では、購入頻度や一度の購入金額、購入時に重視するポイント、商品キャンペーンの参加経験やその理由なども詳細に分析されています。以下は調査項目の一覧です：

1. 商品（ジャンル別）の購入頻度
2. 商品（ジャンル別）の一度の購入金額
3. 商品（ジャンル別）は実店舗とECサイトのどちらで購入するか
4. 商品（ジャンル別）の主な購入先
5. 商品（ジャンル別）の購入きっかけ（実店舗の場合）
6. 商品（ジャンル別）の購入きっかけ（ECサイトの場合）
7. 商品（ジャンル別）を購入する際に重視するポイント
8. 商品（ジャンル別）を今後購入してみたい購入先
9. 商品に関するキャンペーンの参加経験
10. 商品に関するキャンペーンに参加した理由
11. 商品に関するキャンペーンに参加しない理由

調査の結果は、今後のマーケティング戦略や商品開発において重要な参考となるでしょう。

調査概要と会社情報

この調査は、株式会社エクスクリエが実施したもので、調査期間は2025年1月17日から1月18日まで、対象は全国に住む20歳から69歳の男女1,200人です。調査手法にはクロス・マーケティングのセルフアンケートツール「QiQUMO」が利用されました。

株式会社エクスクリエの概要は以下の通りです：

• 会社名：株式会社エクスクリエ
• 代表者：髙栖 祐介
• 所在地：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
• 設立：1972年3月
• 主な事業：ソーシャル＆セールスプロモーションの策定、実行支援
• URL：https://www.excrie.co.jp/

また、親会社である株式会社クロス・マーケティンググループの情報も以下に示します：

• 会社名：株式会社クロス・マーケティンググループ
• 代表者：五十嵐 幹
• 所在地：東京都新宿区西新宿3丁目20番2号
• 設立：2013年6月
• 主な事業：デジタルマーケティング事業及びデータマーケティング事業
• URL：https://www.cm-group.co.jp/

調査結果を受けて、今後のマーケティング戦略においては、消費者の購買行動をより深く理解し、適切なアプローチを行うことが求められます。

まとめ

今回の調査により、商品ジャンルごとの購入先や購入のきっかけについての詳細なデータが得られました。特に、実店舗とECサイトでの購買行動の違いが明確になり、消費者のニーズに応じた戦略立案が可能となります。

以下に、調査結果の主要なポイントをまとめます：

このように、エクスクリエの調査は、消費者の購買行動を理解するための貴重な資料となるでしょう。