花王「merit」リブランディング、3月25日家族愛テーマで改良新発売

花王の主力ヘアケアブランド「merit」がリブランディングを実施

花王株式会社は、2025年3月25日に主力ヘアケアブランド「merit（メリット）」と「merit kid’s（メリットキッズ）」を改良新発売することを発表しました。このリブランディングは、家族愛をテーマにした「家族愛シャンプー」という新たなブランドコンセプトのもとに進められています。花王は、今後「merit」を“やさしさ・安心感・清潔”を届ける“家族愛”ブランドとして育成していく方針を示しています。

このリブランディングは、ヘアケア事業変革の一環として行われ、花王の事業ビジョン「髪の生きる力を、人の生きる力へ」に基づいています。ヘアケアブランドのフォーメーションを人間の本質的な感情ニーズに基づいて再編成し、新ブランドの立ち上げと既存ブランドの強化を同時に進めることで、マス市場における花王ヘアケアの存在感を高めることを目指しています。

リブランディングの背景と目的

「merit」は、2025年に発売55周年を迎えます。この長い歴史の中で、小さな子どもからお年寄りまで幅広い層に愛用されてきた「家族シャンプー」としての価値をさらに高めるために、感情ニーズを起点として新たに顧客像を定義しました。

主なお客様像としては、「自然体で思いやりにあふれた生活をしたい」と考える方々が挙げられます。これらの方々は、家族とのつながりや時間を大切にし、選択において「やさしさ」や「安心感」を重視しています。ヘアケアにおいても、髪や地肌にやさしい洗い心地や、家族全員が気持ちよく使える製品を求めています。

新たなブランドコンセプト「家族愛シャンプー」

「merit」のリブランディングにおいて、特に注目されるのが「家族愛シャンプー」というコンセプトです。これは、家族の愛情や絆を大切にし、日常の中での小さな幸せを届けることを目指しています。これに伴い、2024年春から放送される「家族と愛とメリット」CMシリーズでは、家族の愛おしい時間を描いた内容が展開され、SNS上でも多くの共感を得ています。

この新たなブランドイメージを確立するために、商品やコミュニケーションの両面で「merit」の“家族愛”を強調していく予定です。

新商品の特長とラインアップ

今回改良新発売される「merit」シリーズは、以下の製品が含まれます：

• メリット シャンプー【医薬部外品】
• メリット コンディショナー【医薬部外品】
• メリット リンスのいらないシャンプー【医薬部外品】
• メリット リンスのいらないシャンプー クールタイプ【医薬部外品】

これらの製品には、植物由来の甘草エキス（グリチルリチン酸ジカリウム）が有効成分として配合されており、髪と地肌をすこやかに保ちながら、フケやかゆみを防ぐ効果があります。また、保湿成分として5つの植物由来エキスとフルーツ酸が配合されており、家族全員にやさしい洗い心地を実現しています。

さらに、パラベンフリー、合成着色料フリー、ノンシリコーン処方（シャンプーのみ）といったフリー設計も特徴です。パッケージデザインは、やさしさを感じる丸みのあるボトルとシンプルで柔らかい色味に刷新され、家族みんなが毎日気持ちよく使用できるよう配慮されています。

「merit kid’s」シリーズの改良

「merit kid’s」からも新たに改良された製品が登場します。具体的には、以下の製品が含まれます：

• メリットキッズ 泡で出てくるシャンプー
• メリットキッズ コンディショナー
• メリットキッズ リンスのいらない泡シャンプー
• メリットキッズ あたまさっぱりシート

これらの製品は、植物由来成分を配合したやさしい使い心地が特徴で、特に「リンスのいらない泡シャンプー」は1本で手軽に洗える設計となっています。また、パッケージデザインはポップな色合いで、子どもらしさを感じさせるデザインに刷新されています。

「メリットキッズ あたまさっぱりシート」は、外遊びやお昼寝後の汗をすっきりと拭き取ることができるドライシャンプーシートで、顔にも使える便利なアイテムです。

花王のヘアケア事業変革の全体像

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」という事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを再編しています。特に、感情を起点としながら、ヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて生活者の期待を上回るモノづくりを推進しています。

今回の事業変革では、「ハイプレミアム」市場への本格的な参入を進めるとともに、既存ブランドのリブランディングも行います。これにより、「merit」や「Essential」、「Segreta」などのブランド力を高め、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化していく方針です。

商品概要のまとめ

これらの新商品は、家族全員が安心して使える製品として、今後の市場での展開が期待されます。花王は、引き続き「merit」を通じて、家族愛を感じる製品を提供し続けることを目指しています。