3月26日発表！平成女児カルチャー特集で懐かしのトレンド再燃

「平成女児」カルチャーブームの到来

株式会社AppBrewが発表した2025年3月号の『LIPS labo』では、現在SNSで注目を集めている「平成女児」カルチャーに焦点を当てています。特に、平成初期に人気を博したキャラクターやトレンドが再び脚光を浴びており、その背景には懐かしさが大きく影響していることがわかります。

この「平成女児」とは、90年代後半から2000年代初頭に小学生だった世代、主に20代から30代の女性を指します。彼女たちはデジタルネイティブでありながら、アナログなアイテムに対する懐古的な感情を持ち、独自の価値観で消費活動を行っています。『LIPS labo』では、この世代がどのように「平成女児」カルチャーを楽しんでいるのか、具体的な例を挙げて紹介しています。

「平成女児」のトレンドとその影響

調査によると、「平成女児」のトレンドを知っていると答えたユーザーは70%以上に達しており、その認知度の高さが伺えます。このトレンドに関連するキーワードとしては、当時の人気ブランド「メゾピアノ」や「エンジェルブルー」、さらには「セボンスター」などが挙げられます。

さらに、人気キャラクターのランキングでは、「たまごっち」「リラックマ」「セーラームーン」がTOP3に選ばれました。特に「たまごっち」は、20周年を迎えた昨年、復刻デザインのアイテムが発売されるなど、多くの「平成女児」にとって思い出深い存在です。

人気キャラクターの思い出とエピソード

「たまごっち」や「セーラームーン」に関する思い出は多く、ユーザーから寄せられたエピソードには、子どもの頃の懐かしい体験が詰まっています。以下は、代表的なエピソードの一部です。

• たまごっち編：「どこへ行くにも持ち歩き、攻略本も買っていた。母にお世話を頼んでいた思い出がある。」
• セーラームーン編：「子供の頃の夢はセーラームーンになることだった。クリスマスプレゼントでドレッサーをもらった思い出がある。」
• プリキュア編：「女の子が戦うアニメに感動し、今でもグッズを集めている。」

美容領域との親和性

「平成女児」カルチャーは美容領域とも密接に関連しています。特に、キャラクターとのコラボアイテムが増えており、SNSでも話題になることが多くなりました。2024年8月には、「AMUSE×ハローキティ」というコラボが話題になり、これをきっかけにキャラクターコラボが注目されるようになっています。

現在では、リップやチークなどのポイントメイクに加え、スキンケアブランドとのコラボも増えており、たまごっちとのコラボアイテムも展開されています。これにより、さまざまな商品が市場に登場し、ユーザーの関心を集めています。

市場の拡大とコラボの可能性

調査によると、90%近くのユーザーが「平成女児」に関連したコラボ化粧品に興味を示しており、88%が「非常に興味がある」または「やや興味がある」と回答しています。しかし、実際に購入した経験があるユーザーは14%にとどまっており、コラボアイテムの市場拡大の余地があることが示唆されています。

ユーザーが期待するブランドには、CANMAKEやJILL STUART、VTなどが挙げられ、これらのブランドが「平成女児」カルチャーを取り入れた商品を展開することで、新たなファン層の獲得が期待されています。

今後の展望とまとめ

「平成女児」カルチャーは、20代から30代の女性を中心に、懐かしさを感じさせるコンテンツとして共感を呼んでいます。かつての「平成女児」たちが子どもを持ち、共にキャラクターを楽しむ姿も見受けられ、新規ファン層の獲得が期待されます。

また、調査を通じて、現代の忙しい生活の中で「平成女児」カルチャーに癒しを求める人々が多いことがわかりました。これからも、コスメやキャラクターコラボアイテムは「平成女児」の心の拠り所として求められ続けるでしょう。

このように、「平成女児」カルチャーは多くの人々に影響を与え続けており、今後も盛り上がりを見せることが期待されます。