現役マーケター100人が選ぶ2025年注目のSNSとマーケティング戦略

現役マーケター100人が選ぶ『次の一手』

2025年4月10日、ウェルマは「現役マーケター100人が本気で選ぶ『次の一手』」というテーマで、マーケティング担当者に対するアンケート調査を実施しました。この調査は、1万人以上のマーケティング担当者にリーチできるプラットフォーム「ウェルマ」を通じて行われ、マーケターたちの本音を探る内容となっています。

マーケティングの環境は急速に変化しており、特にSNSのアルゴリズムは数カ月単位で刷新されることが多く、新興プラットフォームも次々と登場しています。また、AI技術の進化により、広告やクリエイティブの形も大きく変わり始めています。こうした動きの中では、昨年まで成果を出していた施策が今年も通用するとは限らず、成功パターンを追いかけるだけでは時代遅れになる可能性が高いとされています。

マーケターが注目するSNSとその理由

調査結果では、マーケターが今、可能性を感じているSNSとして、YouTubeが最も多くの票を集め（37％）、続いてX（旧Twitter）（35％）、Instagram（29％）、TikTok（21％）、Threads（17％）という順になっています。この結果から、短尺動画系SNSや動画コンテンツが依然として高い注目を集めていることがうかがえます。

特に、短尺動画やインフルエンサーとのコラボレーションが注目される中で、各プラットフォームの特徴を理解することが重要です。

ポイント①：動画系SNSの注目理由

• YouTube（37％）：ロング動画からショート動画（YouTubeショート）まで幅広い展開が可能で、高い訴求力を持つ。
• TikTok（21％） / Instagram（29％）：トレンドを意識した素早い拡散が可能で、ユーザー参加型コンテンツが作りやすい。

ポイント②：X（旧Twitter）やThreadsへの期待

• X（旧Twitter）（35％）：リアルタイム性と拡散力に魅力を感じるマーケターが多い。
• Threads（17％）：Meta社が提供する新たなテキストコミュニケーションSNSで、Instagramアカウントとの連動がスムーズ。

ポイント③：BtoBでのLinkedInとLINEオープンチャット

• LinkedIn（8％）：BtoBマーケティングの場として、専門的な情報発信や業界トレンド紹介に適し、高品質なリーチが期待できる。
• LINEオープンチャット（9％）：日本国内のLINEユーザー基盤を活かし、クローズドな環境で濃いコミュニケーションが可能。

ポイント④：今後の動向

短尺動画やライブ配信など視覚的・瞬発的な訴求が得意なSNSが支持される一方で、テキストコミュニケーションを重視するXやThreadsにも根強いニーズがあります。また、BtoB向けにはLinkedInのような専門性や信頼性が重視されるSNSが少しずつ存在感を増しています。

クリエイティブやストーリーテリングの質が重要であり、インフルエンサーとのコラボレーションも有機的な拡散とファンコミュニティの形成に欠かせない手法となっています。

注力しているマーケティングチャネルの動向

次に、マーケターが現在注力しているマーケティングチャネルについての調査結果を見ていきます。YouTubeがトップとなり、38％の回答者が選択しました。続いてX（旧Twitter）の32％、Instagramの26％、LINE（公式アカウント含む）の21％という結果が得られました。

この結果から、SNSプラットフォームを中心としたデジタルチャネルへの注力が引き続き強いことが示されています。一方で、リスティングやSEO、メール、オウンドメディアなどの伝統的な手法にも一定の支持が集まっています。

ポイント①：コンテンツマーケティングとコミュニティ運営の重要性

YouTubeやLINE公式アカウントへの注力度が高いことは、コンテンツマーケティングやコミュニティ運営の重要性を示しています。YouTubeでは、ブランドや商品に関するロング動画の解説やライブ配信でのユーザー参加型企画が多く、短尺動画との掛け合わせで“検索経由の流入＋SNS拡散”を狙う試みも行われています。

LINE公式アカウントでは、クローズドな環境での双方向コミュニケーションや友だち登録によるセグメント配信が強みとなっています。

ポイント②：注力チャネル選びのポイント

1. Cookieレス時代への対策：従来のCookieベースのトラッキングが制限されているため、ファーストパーティーデータを活用した顧客理解や施策最適化が求められます。
2. 広告費用の高騰とROI最適化：特に人気の高いプラットフォームでは広告費用が高騰しており、限られた予算での成果最大化が必須です。
3. チャネル間連携の重要性：複数のチャネルを組み合わせてマーケティングを実施することが重要になっています。

予算が倍になったら何をするのか？

次に、もし予算が倍になった場合にマーケターがどのような施策に投資したいかについての結果を見ていきます。これにより、マーケターの本音や優先度の高い施策を掘り下げ、どのような分野に投資意欲が集まっているのかを探ります。

調査の結果、マーケターは特に短尺動画の制作やインフルエンサーとのコラボレーション、コミュニティマーケティングに投資したいと考えていることが明らかになりました。これにより、より効果的なマーケティング戦略を構築していくことが期待されます。

まとめ

本記事では、現役マーケター100人のアンケート結果をもとに、今後のマーケティング戦略における注目ポイントを整理しました。SNSやチャネルの選定、施策の優先順位を見直すことで、より効果的なマーケティング戦略の実現が期待されます。