世代別の検索行動調査結果発表！SEO対策に役立つ知見を分析

世代別の検索行動に関する調査結果

株式会社ecloreが運営するSEO会社ランクエストは、2025年2月12日に10代から70代以上の男女1,050名を対象に「単語検索と複数ワード検索」の実態を調査しました。この調査は、検索エンジンの利用方法が世代によって異なることを明らかにするために実施されました。特に、単語検索と複数ワード検索の傾向に焦点を当て、世代ごとの検索行動を分析しています。

調査の目的は、SEO対策の精度を高めることだけでなく、ユーザーが求める情報を迅速かつ的確に提供するための手がかりを得ることです。以下に、調査結果の主なポイントをまとめました。

単語検索の利用理由

調査では、単語検索（例：「美容院」）を利用する理由について、世代ごとに異なる傾向が見られました。主な特徴は以下の通りです。

1. ざっくり情報収集を求める10代と40代
   「目的が明確ではなく、ざっくり情報を収集したい」と回答したのは、10代が49%、40代が45%という結果でした。特に10代は、気になったことを単語一つで気軽に検索する傾向がありますが、40代でも同様の傾向が見られました。
2. 関連ワード探しを好む70代と50代
   「検索の初期段階で関連ワードを探したい」との回答は、70代以上が33%、50代が29%と高い割合を示しました。高齢層は一つの単語からサジェストや関連キーワードを利用して情報を広げるスタイルが目立ちます。
3. 近隣情報を求める50代
   「位置情報を活用して近隣の店舗やサービスが表示されることを期待する」との回答は、50代が30%と最も高く、地域情報が求められる生活環境が影響していると考えられます。
4. 意味や概要を知りたい60代
   「検索ワードの意味や概要を把握したい」というニーズは、60代が49%で最多でした。年齢が上がるにつれて、用語の定義や背景情報を確認する傾向が強まります。
5. 高齢層の情報取得感
   単語検索で目的の情報を得られると感じる割合は、70代以上が37%、50代が31%で高齢層に多く見られました。
6. 複数ワードが思い浮かばない20代
   「複数ワードが思い浮かばない」との回答は、20代が33%と突出しており、単語一つで検索する習慣が根付いていることが伺えます。

複数ワード検索の利用理由

次に、複数ワード検索（例：「美容院 東京」など）を利用する理由についても世代ごとに特徴が見られました。主なポイントは以下の通りです。

1. 具体的な情報を求める全世代
   複数ワード検索を行う理由として「より具体的な情報を得たい」が全世代で最多でした。特に60代が73%、50代が68%と高い割合を示しています。
2. フィルタリング志向の30〜50代
   不要な検索結果を排除したいと感じるのは、40代が36%、50代が34%、30代が31%で、生活や仕事で即答を求める世代の特徴が表れています。
3. 口コミを重視する10〜30代
   口コミや評価を検索に加えるのは、10代が17%、20代が15%、30代が13%で、若年層はSNSやレビューサイトに慣れていることが影響しています。
4. 単語検索の限界を感じる40〜60代
   単語だけでは求める情報が得にくいと感じるのは、40代・50代・60代が19%と高い割合を示しました。
5. 検索慣れを自認する70代以上
   検索経験が豊富で細かい条件設定が当たり前と答えたのは70代以上が13%で、長年の検索体験が影響しています。
6. 自然に複数語を使う20代
   特に意識せず複数ワードを使うのは20代が33%で、スマホ世代の特徴が顕著です。

調査概要と実施方法

この調査は、全国を対象にオンラインアンケート形式で実施され、合計1,050名が参加しました。調査対象は10代から70代以上の7つの世代に分けられ、それぞれ150名ずつのサンプルが取られています。調査結果は、世代ごとの検索行動の違いを明確に示すものであり、SEO対策においても重要な示唆を与えるものとなっています。

調査結果の利用条件として、情報の出典元として「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」を明記する必要があります。また、ウェブサイトで使用する場合は、指定されたリンクを設置することが求められます。

ランクエストのサービス概要

ランクエストは、「徹底的にSEOで集客するプロ集団」として、4,300社を超える企業にサービスを提供してきました。SEO施策に関しては、以下のようなポイントで特長を持っています。

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まとめ

世代による検索行動の違いは、単語検索と複数ワード検索の利用理由に明確に表れています。特に、若年層はシンプルな検索を好む一方で、高齢層はより具体的な情報を求める傾向が強いことが分かります。これらの結果は、SEO対策において重要な参考となるでしょう。

このように、世代ごとの検索行動の違いを理解することは、SEO対策を効果的に行うために欠かせない要素です。各世代の特性を踏まえた施策を講じることで、より多くのユーザーにアプローチできる可能性が高まります。