ツルハドラッグで4月1日から始まる母の日コスメプロモーションの詳細

母の日と美容に関する調査結果の概要

株式会社ツルハが実施した「母の日と美容に関する調査」は、母親世代と娘世代の意識や実態を明らかにするために行われました。この調査は、全国の30歳から49歳で母親がいる女性442名と、50歳から70歳で娘がいる女性442名を対象に、2025年3月7日から3月9日の間に実施されました。

調査の結果、物価高の影響を受けつつも、母の日にプレゼントを贈りたいという思いは変わらないことが明らかになりました。具体的には、娘世代の約3人に2人が「母の日プレゼントは変わらず贈りたい」と回答しています。

調査結果の詳細

調査結果は以下のようにまとめられます。

• プレゼントの選択肢: 今年の母の日に贈りたいプレゼントの1位は「食品・飲料」で、24.4％の支持を得ています。
• 物価高の影響: 物価高でも、64.5％の娘世代が母の日プレゼントを贈りたいと回答。
• プレゼント選びの悩み: 「マンネリ化」がプレゼント選びでの悩みの1位に。
• 母親世代のニーズ: 7割以上の母親世代がコスメやスキンケアグッズをプレゼントされたいと回答。
• 娘世代の意向: 4割の娘世代が母の日にコスメをプレゼントしたいと考えている。

プレゼント選びにおける悩み

娘世代の調査結果から、母の日のプレゼント選びには「毎年同じものになってしまう」というマンネリ化の悩みが浮き彫りになりました。具体的には、27.6％の回答者がこの問題を挙げています。また、好みがわからない、贈りたいものが思いつかないという意見も多く寄せられました。

母親世代の美容に対する意識

調査によると、母親世代の7割以上が母の日にコスメやスキンケア商品を贈られることに嬉しさを感じています。特に、「娘が自分に似合うものを選んでくれたから」という理由が44.4％と最も多く、次いで「自分では買わないコスメに挑戦できるから」という意見が38.0％を占めました。

美容にかける時間の後回し問題

母親世代に対する調査では、子育てをしていた頃に「美容にかける時間を後回しにしたことがある」という回答が74％に達しました。これにより、母親たちが美容にかける時間を確保できない現実が浮き彫りになりました。

また、日常的に使うコスメが定番化しているものの、変えたいと思っている母親も多く、実際に「今使っているコスメの選び方や種類を変えたい」と回答した人は半数以上に上ります。これにより、母親世代は新しいコスメに対して興味を持ちながらも、実際には試すことに不安を感じていることが分かりました。

娘世代の母親に対する意識

娘世代に対して尋ねたところ、半数が「母親は美容に関心がない」と感じている一方で、約7割が「母親に美容を楽しんでもらいたい」と思っていることが判明しました。この結果は、娘世代が母親の美容意識を低く感じつつも、母親に対して美容を楽しむことを望んでいる姿勢を示しています。

ツルハドラッグの取り組みとビューティーアドバイザーの役割

ツルハドラッグでは、2025年4月1日から5月11日まで、母の日に向けたコスメのプロモーションを実施しています。このプロモーションでは、藤本美貴さんを起用したテレビCMや店内放送、母の日限定のラッピングサービスを提供しています。

さらに、専門のビューティーアドバイザーが各店舗でお客様に対してカウンセリングを行い、最適なコスメのギフト選びをサポートしています。ビューティーアドバイザーは、お客様のお悩みや要望に応じて、個別に合ったお肌のお手入れ方法やアイテムを提案しています。

ビューティーアドバイザーからのメッセージ

ビューティーアドバイザーは、母の日のギフトとしてコスメを選ぶことの難しさを理解しています。お客様が母親に喜んでもらえるギフトを選ぶためのアドバイスを行い、母親の美容に対する興味を引き出すサポートをしています。お母様の写真を見せていただければ、より具体的な提案も可能です。

調査結果のまとめ

この調査結果を通じて、母の日におけるプレゼント選びや美容に対する意識が明らかになりました。物価高の影響を受けつつも、母親への感謝の気持ちを表すためのプレゼントは依然として重要であることが示されています。また、美容に対する関心の高まりと、母親世代の「後回し美容」問題も浮き彫りになりました。今後の母の日には、コスメやスキンケア商品を贈ることが新たなトレンドとなる可能性があります。