星野リゾートの新ブランド「LUCY」、9月1日に尾瀬で開業！山ホテルの魅力とは

星野リゾートが新ブランド「LUCY」を発表

2025年4月22日、星野リゾートは新たに「LUCY（ルーシー）」というブランドを立ち上げることを発表しました。この新ブランドは、星のや・リゾナーレ・界・OMO・BEBに続く6つ目のホテルブランドで、全国に展開される予定です。コンセプトは「心揺さぶる山ホテル」であり、自然の中での新しい旅の形を提案します。

LUCYは、山の立地を活かし、訪れる人々に大自然の魅力を感じてもらうことを目指しています。刻々と変わる風景や、見たことのない星空、動植物との出会いなど、山ならではの感動体験を通じて、より多くの人々に自然の素晴らしさを伝えたいと考えています。

誕生背景と自然観光の重要性

日本は文化観光が盛んな国として知られていますが、観光市場の約75%は東京、大阪、京都、北海道、福岡といった大都市で占められています。これは、自然観光の重要性が相対的に低いことを示唆しています。日本には35の国立公園が存在し、豊かな自然環境が広がっていますが、これを活用した「自然観光」の強化が求められています。

環境省は2016年に「国立公園満喫プロジェクト」を発表し、国立公園内の施設・サービスを充実させる取り組みを開始しました。特に「山岳」という分野は、日本独自の山岳信仰や四季折々の自然を楽しむ文化が根付いており、登山などの現代レジャーに至るまで、長い歴史を持っています。これにより、日本の山小屋は自然観光において確立された宿泊施設の一つであり、その数は361に達しています。

LUCYのブランドプロミスと施設カテゴリー

LUCYでは、山滞在を身近に感じてもらうために、快適な宿泊体験を提供することを目指しています。提供する施設カテゴリーは「山ホテル」と定義され、以下のブランドプロミスが設定されています。

• プライベートな寝室
• いつもの温水洗浄トイレ
• シャワー＆パウダールーム
• 肉・魚・玉子の贅沢ごはん
• ホテル内にラストコンビニ
• 充電・Wi-Fi 無制限

これらのプロミスは、宿泊者が快適に過ごせるように配慮されています。また、山には刻々と変わる風景や満天の星空、動植物との出会いなど、特別な感動体験が数多く存在します。LUCYはこれらの体験を心に刻むための「仕掛け」を提供し、訪れる人々にとって忘れられない思い出を創出することを目指しています。

ブランド名「LUCY」の由来とロゴのデザイン

ブランド名「LUCY」は、19世紀の女性旅行家イザベラ・ルーシー・バードに由来しています。彼女は1878年に日本に上陸し、東京を起点に北海道から関西までを踏破したことで知られています。彼女の旅に対する興味や好奇心、未知の世界への挑戦にインスピレーションを受け、より多くの人々が新しい旅体験に踏み込むきっかけとなることを願っています。

また、LUCYのロゴは、山を望む女性を柔らかなラインで囲むデザインとなっています。このデザインは、山での感動体験を快適性とホスピタリティでサポートするLUCYのコンセプトを表現しています。

今後の展開と施設情報

LUCYブランドの第1施設として、2025年9月1日に群馬県・片品村に位置する尾瀬国立公園の入り口に「LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート」が開業します。この施設では、自然の美しさを最大限に活かした宿泊体験が提供される予定です。

さらに、立山を含む複数の山岳観光地における展開も計画されています。これにより、LUCYは日本の自然観光をより一層盛り上げる役割を果たすことが期待されています。

星野リゾートの新ブランド「LUCY」は、自然観光の新たな魅力を引き出すことを目指しています。山での宿泊体験を通じて、訪れる人々に感動を提供するこのブランドがどのように展開していくのか、注目が集まります。