2025年動画配信サービス利用動向調査発表、Amazon Prime Videoが人気トップ

2025年有料動画配信サービス利用動向調査の概要

株式会社ICT総研が2025年4月23日に発表した「2025年 有料動画配信サービス利用動向に関する調査」の結果は、近年の動画配信サービス市場の変化を如実に示しています。この調査では、今後の有料動画配信サービスの利用者数やサービスの利用率、満足度、利用端末の傾向などが詳細に分析されています。

有料動画配信サービス利用者数の予測

調査によると、有料動画配信サービスの利用者数は2025年に3,890万人、2027年には4,120万人に達すると予測されています。この成長は、インターネットとマルチデバイス環境の発展に伴い、動画配信サービスが生活の一部として定着していることを反映しています。

特に、定額制サービスの利用者は急増しており、2020年末には2,630万人の利用者のうち、約9割にあたる2,330万人が定額制サービスを利用していました。2022年末には3,390万人にまで増加し、2024年末には3,450万人に達すると予測されています。今後も定額制サービスの利用者は増加し続け、2027年には3,830万人に達する見通しです。

動画配信サービスの利用率と満足度

2025年の調査結果では、定額制動画配信サービスの利用率は31.8％、ペイパービュー（PPV）サービスの利用率は6.8％となっています。全体の38.6％が有料サービスを利用しており、その大部分は定額制サービスが占めています。

また、満足度に関する調査では、dアニメストアが84.6ポイントでトップとなり、Netflixが84.5ポイントで続きました。YouTube PremiumやU-NEXTも高い評価を得ており、ユーザーのニーズに応えたサービス提供が求められています。

有料動画配信サービスの利用率

• Amazon Prime Video: 66.2％
• Netflix: 36.0％
• U-NEXT: 17.6％
• YouTube Premium: 10.2％
• Disney+: 9.3％

特にAmazon Prime Videoは、プライム会員の特典として提供され、ユーザーから高い支持を得ています。Netflixもオリジナル作品や多様なコンテンツで人気を集めており、広告付きプランの導入により、より手頃な価格でのサービス提供を実現しています。

視聴端末の変化

動画配信サービスの利用端末に関する調査では、スマートフォンが最も多く、71.5％のユーザーがスマホを利用していると回答しました。一方、パソコンでの視聴は46.9％に減少し、スマートフォンやスマートテレビの利用が増加しています。

タブレット端末の利用率も27.3％となり、快適な視聴体験を求めるユーザーから支持されています。大画面での視聴を求めるユーザーには、スマートテレビやストリーミングデバイスが利用されており、視聴スタイルの多様化が進んでいます。

広告付きプランの受容度と今後の展望

調査では、有料動画配信サービスの利用者の50％が「無料・低価格なら広告付きプランでも構わない」と回答しています。この結果は、視聴者が価格を重視していることを示しており、広告付きプランのニーズが高いことを裏付けています。

広告の受容度に関しては、広告頻度や表示タイミングが重要な要素となっており、視聴体験を向上させるためには、広告の質や表示方法に注力する必要があります。今後は、広告付きプランを展開する企業において、ストレスの少ない広告表示が求められるでしょう。

まとめ

この調査結果は、動画配信サービス市場の動向を理解する上で重要な情報を提供しています。今後の市場展開やサービス改善に向けた参考になるでしょう。