スキンケアの新常識「成分買い」とは？注目成分とその効果を徹底解説

スキンケア選びの新たなトレンド「成分買い」とは

近年、美容業界において「成分買い」という新しい購買スタイルが注目されています。これは、製品のブランド名やパッケージデザインではなく、配合されている成分そのものに基づいてスキンケア製品を選ぶことを指します。特に美容に対する関心が高い層の間で、この「成分買い」が急速に浸透している背景には、美容成分に関する知識の普及があると言えます。

株式会社レカルカは、全国の30代から50代の女性550名を対象に、「スキンケアの成分買い」に関する意識調査を実施しました。この調査は、スキンケア製品の選択基準がどのように変化しているのか、また消費者がどのような成分に注目しているのかを探る目的で行われました。

調査結果の概要

調査の結果、回答者の約6割が成分を意識してスキンケア製品を購入していることが明らかになりました。成分買いの最大の動機は「自分の肌悩みへの効果」であり、具体的には以下のような結果が得られました。

• 成分を意識している：59.7％
• 成分買いのきっかけ：自分の肌悩みへの効果（38.5％）
• 注目成分TOP3：ビタミンC、ヒアルロン酸、レチノール
• 情報源：SNSが最多（32.2％）

このように、成分への意識はすでに多数派となり、スキンケア選びが“中身で選ぶ”時代へと移行しています。

成分意識の高まりとその影響

調査では、成分を意識して製品を選ぶ層が増えている一方で、未だに「ブランド名や見た目で選ぶ」といった直感的な選択をする層も存在しています。具体的には、24.0％が「あまり意識していない」、16.4％が「全く意識していない」と回答しており、成分重視への意識が高まりつつあるものの、直感的な選択をする傾向も見受けられます。

この結果は、消費者が成分に対する理解を深めていくことが今後の市場成長において重要であることを示唆しています。

成分買いのきっかけと実際の効果

成分買いのきっかけとして最も多かったのは、自身の肌悩みに合った製品を求めることでした。エイジングケアやシミ、たるみといった悩みが複雑化している中で、消費者は具体的な効能を持つ成分を求めて情報収集を行っています。

また、口コミサイトやレビューの影響も一定数あり、特に友人や知人のおすすめが選択に影響を与えていることがわかりました。一方で、SNSや美容インフルエンサーの影響は意外にも低く、見た目の華やかさだけでは選ばれなくなっている傾向が見受けられます。

成分の効果実感とその評価

実際に「成分を意識して購入したスキンケア」でポジティブな実感を得た人は多数存在し、特に「保湿力の向上」が最も評価されています。これは、ヒアルロン酸やセラミドなどの成分が広く浸透しているためです。次いで多かったのは「美白効果」や「ハリ・弾力」、「シワ・たるみへの変化」といったエイジングケアに関連する効果です。

しかし、「効果を感じなかった」との回答も高く、成分単体の効果だけでは期待に届かない実情も見えています。このことから、消費者の短期的な効果実感志向が依然として根強いことが分かります。

注目される成分とその背景

調査によると、注目される成分として「ビタミンC」「ヒアルロン酸」「レチノール」が上位を占めています。ビタミンCは美白や抗酸化作用があり、幅広い製品展開がなされているため人気があります。ヒアルロン酸は高い保湿力を誇り、乾燥肌の悩みを抱える女性にとって信頼できる成分として長年支持されています。

また、レチノールやナイアシンアミドといった成分も注目されており、エビデンスのある成分が評価される傾向が見受けられます。新しい成分としてはCICA（ツボクサエキス）や幹細胞培養液も支持されており、消費者の知識層を中心に新しさを求める声が高まっています。

情報源の多様化とその影響

成分買いをする際の情報源として、SNSが最多であることは、視覚的訴求力の高さに起因しています。特にInstagramやTikTokでの使用感投稿は消費者にとって有効な情報源です。一方で、公式ブランドサイトも高く評価されており、正しい成分配合量や処方設計に関する説明が信頼につながっています。

さらに、皮膚科医や美容専門家の解説も信頼性を持ち、専門的な情報が製品選定の後押しとなっています。情報源は多様化しており、消費者は複数のチャネルを駆使して自らの判断で製品を選ぶ傾向が強まっています。

まとめと今後の展望

本調査により、スキンケア製品の選択において「成分を重視する」という意識が広く定着しつつあることが明らかになりました。約6割の回答者が成分を意識しており、これは外見やブランドイメージよりも“中身の有用性”を評価する時代へと移行していることを示しています。

注目される成分としては「ビタミンC」「ヒアルロン酸」「レチノール」などが上位を占めており、情報源はSNSやブランド公式サイト、専門家の解説まで多岐にわたります。消費者は複数の情報源を活用し、自らの判断で製品を選ぶ傾向が強まっています。

成分単体の知識だけでは期待通りの成果を得られないケースも浮き彫りとなっており、製品選びにおける判断基準は“成分の有無”だけでなく、“処方のバランス”や“肌質との相性”、“正しい使い方”を含めた総合的な理解へと進化する必要があります。

成分買いはもはや一過性のブームではなく、美容リテラシーの向上とともに根付きつつある購買行動です。今後は、成分の機能や役割を正しく伝える情報提供と、製品設計の背景にある科学的根拠を丁寧に発信することが企業に求められる重要な責務となっていくでしょう。