2025年6月2日開始、楽天市場が発表する夏の暑さ対策や温活、主食多様化トレンド予測

2025年夏のトレンド予測の発表

楽天グループ株式会社が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」は、2025年の夏に注目される消費行動や商品に関するトレンド予測を発表しました。この予測は、購買データや一般消費者へのアンケート調査に基づいています。特に、暑さ対策商品や夏の温活、主食のバラエティ化に焦点を当てています。

これらのトレンドは、消費者のニーズの変化や環境の影響を反映しており、今後の市場動向を示唆しています。

多様化する暑さ対策商品

2025年における暑さ対策商品の購入意向についての調査結果が示す通り、7割以上の消費者が「購入予定」または「購入を検討している」と回答しています。楽天市場では、涼しく快適に過ごすための家電や衣服、生活用品など、40万点以上の暑さ対策商品を取り扱っており、2024年の流通総額は前年比約1.5倍に拡大しています。

消費者が商品を選ぶ際に重視するポイントは、以下のような要素が挙げられます：

• 機能性
• 価格帯
• 携帯性

これらのニーズに応えるため、楽天市場では多機能性や軽量・コンパクト性を備えた商品を取り揃えています。例えば、携帯扇風機にはモバイルバッテリー機能を備えたものや、ミスト付きタイプなどがあります。また、夏の外出に欠かせない水筒も、スプレー機能が付いたものやポケットサイズの水筒型氷のうなど、機能性と携帯性を兼ね備えた商品が揃っています。

さらに、子ども向けの暑さ対策商品も需要が拡大しています。ランドセル冷却パッドの流通総額は前年比で約6.4倍、子ども向けの暑さ対策用帽子は約2.7倍、日傘は約1.4倍とそれぞれ伸長しており、軽量化された商品が注目されています。

暑さ対策商品の一例

夏の温活に対する関心の高まり

暑さ対策商品に加えて、体を温める「温活」関連商品の売れ行きが昨年の夏も好調でした。楽天市場における「温活」関連商品の流通総額は、2024年の年間で前年比約1.2倍、特に夏の期間では前年同期比約1.3倍と、夏場に需要が高まる傾向があります。

本調査では、回答者の半数以上が夏場の冷房による冷えを経験しており、そのうち約7割が夏場に体を温める活動に「取り組んでいる」または「興味がある」と回答しています。このことから、今年も「夏の温活」への関心や関連商品の需要が高いと考えられます。

楽天市場では、腹巻や靴下などの生活用品や、生姜成分を含んだお茶などの食品に加えて、火を使わない「お灸」や「よもぎ蒸し」といった幅広い種類の「温活」関連商品を紹介しています。

温活商品の一例

主食のバラエティ化

楽天の調査によると、主食の趣向は二極化しており、特に「パンや麺などの主食を意識するようになったか」という問いに対して、半数以上が「意識するようになった」と回答しています。また、「今年の夏、米以外の主食を食べる機会が増えそうか」という質問に対して、約8割が「増えそう」と回答しています。

楽天市場では、白米を除く「穀類」のカテゴリにおいて、流通総額が前年同期比で約1.2倍、特に夏場に需要が高まる傾向があります。栄養価の高い「もち米」は約2.4倍、「玄米」は約1.8倍と、夏場の需要が高まる傾向が見られます。

また、パスタやライスヌードルなどの需要も拡大しており、特に大容量タイプの商品が売れ筋となっています。日本国外の主食への興味も高まり、約6割の人が「世界の主食に興味がある」と回答しています。

主食商品の一例

まとめ

楽天市場が発表した2025年夏のトレンド予測を通じて、消費者のニーズの変化や市場の動向が明らかになりました。特に、暑さ対策商品、夏の温活、主食のバラエティ化が注目されています。これらのトレンドは、今後の消費行動や商品の選択に影響を与えることでしょう。

以下に、この記事で紹介した内容をまとめます。

これらの情報は、消費者にとって有益な選択を行うための参考となるでしょう。