2025年6月4日発表：TikTokが日本経済に与える2024年の影響と雇用創出の実態

TikTokが日本にもたらす経済的影響

ショートムービープラットフォーム「TikTok」は、2025年6月4日に発表された「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」において、2024年の日本における経済効果を詳細に示しました。このレポートは、昨年に続く2回目の調査で、マクロミルグループに委託され、多角的な視点から分析されています。

報告によると、2024年におけるTikTokの利用を通じて発生した推定消費額は2,375億円であり、これは前年の1,772億円から37%の成長を示しています。また、国内名目GDPへの貢献額は4,855億円に達し、雇用創出効果は4.2万人に拡大しました。このように、TikTokは日本経済に対して重要な役割を果たしていることが明らかになっています。

経済的価値の詳細

具体的には、TikTokを通じて発生した消費額の成長は、前年比603億円の増加を示しています。特に中小企業においては、名目GDPへの貢献額が1,094億円（前年：606億円）、雇用者数への影響は約9,700人（前年：5,300人）と、いずれも前年比で大幅な伸びを記録しています。これは、TikTokを利用する事業者が新たな顧客と接点を持ち、販売や採用活動の成果を上げていることを示しています。

さらに、TikTokユーザーのうち33.9%が「TikTokのコンテンツを見て商品やサービスの購入経験がある」と回答しており、特に若年層においてその傾向が顕著です。60代でも19.5%が購入経験があると回答しており、幅広い世代にわたる消費行動への影響が確認されています。

ユーザーにとっての価値

TikTokは単なるエンターテインメントの場ではなく、ユーザーの日常生活に深く根付いた存在となっています。調査によれば、61.5%のユーザーが「ほぼ毎日視聴している」と回答し、77.5%のユーザーが「新しい情報を得られる」と認識しています。

また、58.6%のユーザーがTikTokをきっかけに行動を起こしたと答えており、これはプラットフォームとしての行動喚起力の高さを示しています。ライフハック、料理、美容、エンタメなど、日常生活に密着した情報を提供することで、ユーザーの行動を促進しています。

クリエイター経済圏の形成

TikTokでは、226万人のクリエイターが活動しており、その経済活動による推定収益は1,197億円とされています。クリエイターは他のクリエイターとのつながりを感じており、36.7%が「他のクリエイターとのつながりができた」と回答しています。さらに、企業からの案件やコラボ依頼が増えたと感じるクリエイターも多く、TikTokは新たなキャリアのきっかけやビジネスチャンスを提供しています。

クリエイターの83.3%が「今後もTikTokで活動を続けたい」と回答しており、持続可能な活動基盤としての価値も確認されています。地域紹介動画を通じて、68.5%のユーザーが「地域に行きたくなった」と感じ、45.6%が「地域の理解が深まった」と答えています。これにより、TikTokは地域振興や関係人口の創出にも寄与していることが示されています。

観光プロジェクトの経済効果

2024年に実施された観光プロジェクト「TikTok Connect By Tourism」では、日本・台湾・韓国の人気クリエイターが沖縄・九州地域を訪問し、地域の魅力を発信しました。このプロジェクトによって、同年のゴールデンウィークに40.5億円の経済効果が創出されました。

他にも、福岡での「TikTok Local Love」プロジェクトでは14.1億円、瀬戸内地域を対象にしたプロジェクトでは38.6億円の経済効果が推計されています。これらのプロジェクトは、TikTokが地域経済に与える影響を示す重要な事例です。

発表会の概要

レポートの公開に際して、6月4日に発表会が実施されました。TikTokクリエイターの遠坂めぐが進行を務め、TikTok Japanの執行役員・公共政策本部長の安永修章がレポートの発行背景やTikTokの現状について説明しました。

また、来賓として自民党デジタル社会推進本部長の平井卓也氏が出席し、TikTokの影響力についての見解を述べました。さらに、実際にプロジェクトに参加したクリエイターや企業担当者も登壇し、具体的な活用事例や効果について議論が交わされました。

調査結果のまとめ

以上のように、TikTokは日本において重要な経済的影響をもたらしていることが明らかになりました。これにより、TikTokは単なるエンターテインメントの場を超え、経済活動や地域振興に寄与するプラットフォームとしての位置づけが強まっています。今後もこの影響力がどのように進化していくのか注目されます。