6月16日開始『茜美人黄身色覚えてGO！』JR中央線で新体験

『茜美人黄身色覚えてGO！』の運行開始

日本農産工業株式会社は、2025年6月16日（月）より、ブランド卵『茜美人』をテーマにしたキャンペーン『茜美人黄身色覚えてGO！』をJR中央線快速で運行します。この取り組みは、卵黄の色とJR中央線の車体カラーが偶然にも一致したことから発想を得たもので、沿線全体を舞台に“黄身の色”を通じて脳を刺激する体験型施策を展開します。

『茜美人』の黄身の色を覚えてもらうために、車体や車内には黄身にまつわる言葉遊びの装飾が施され、トレインチャンネルでは脳トレコンテンツ『のうたま』を放映します。また、ブラウザゲーム『茜美人みっけ！』の公開や、JR中央線快速全24駅に“茜美人からのご挨拶文”を掲出するなど、多様な施策が展開されます。

“黄身の色”で中央線を染める取り組みの背景

『茜美人』は、卵黄カラーチャートで“14”以上という濃さに位置づけられるブランド卵で、コクや深みのある味わいが特長です。しかし、市場調査では「黄身の濃い卵」として高く評価される一方で、ブランド認知率はわずか3.5％に留まっており、まだ十分に知られていないという課題がありました。

そこで、ブランド名よりも“黄身の色で覚えてもらう”という逆転の発想が生まれました。偶然にも似ていた『茜美人』の黄身色とJR中央線快速の車体カラーを利用し、記憶に残る体験を提供することを目指します。電車の中で楽しめる脳トレやブラウザゲーム、言葉遊びなど、多様な仕掛けを展開することで、通勤や通学の時間を楽しいものにする狙いがあります。

『茜美人黄身色覚えてGO！』の具体的な施策

このキャンペーンでは、以下のような具体的な施策が実施されます。

• 車体・車内装飾：黄身にちなんだ言葉遊びの装飾が施され、視覚的に楽しむことができます。
• トレインチャンネル：オリジナルアニメーションや卵をテーマにしたクイズ型の脳トレ『のうたま』が放映され、乗客の脳を刺激します。
• ブラウザゲーム『茜美人みっけ！』：黄身の中から“本物の茜美人”の黄身を見つけ出すゲームが公開され、記憶力や観察眼が試されます。
• 全24駅にご挨拶文掲出：JR中央線快速全24駅に、地域特性と“濃い黄身色”をかけ合わせた言葉遊びの挨拶文が掲出されます。
• サンプリングイベント：運行初日には、茜色の装束を身にまとったスタッフが『茜美人』の2個入りパックを無料で配布するサンプリングイベントが開催されます。

これらの施策は、2025年6月16日（月）から6月29日（日）までの期間限定で実施されます。

『茜美人』の特徴と魅力

『茜美人』は、その名の通り鮮やかな黄身色が特長のブランド卵です。濃い黄身色を求める消費者の声を受けて開発され、飼料メーカーの技術が結集して誕生しました。卵黄の色を示すカラーチャートは「14以上」であり、食欲を刺激する鮮やかな黄身の色が魅力です。

『茜美人』の特長は黄身色だけではなく、味覚センサーによる測定結果から、卵黄の「コクと深み」が一般的な卵よりも高いことが証明されています。濃い黄身の色と豊かなコク味は、ほかほかのご飯にのせてお召し上がりいただくことで、より一層引き立ちます。

まとめ

今回の『茜美人黄身色覚えてGO！』は、JR中央線快速を舞台に、黄身の色を通じて脳を刺激する体験を提供する新しい試みです。ブランド卵『茜美人』の魅力を多様な形で伝えることで、記憶に残る体験を提供し、消費者に新たな認知を促すことを目的としています。

このように、様々な施策を通じて『茜美人』の魅力を広め、消費者との接点を増やすことが期待されます。