2025年6月24日公開｜保険業界の新マーケティング定義とPR戦略レポート

保険業界向け新たなマーケティング定義とPRによるブランディング戦略

2025年6月24日、株式会社ベクトルの子会社であるOwned株式会社は、保険業界向けに「新たなマーケティング定義×PRによるブランディング戦略をまとめたレポート」の2025年6月版を発表しました。このレポートは全36ページにわたり、無料で公開されています。

本レポートでは、2024年に日本マーケティング協会が34年ぶりに改訂したマーケティングの定義に基づき、企業がどのようにブランディング戦略を進化させるべきかを詳細に解説しています。特に、従来の市場競争中心のアプローチから、ステークホルダーとの長期的な信頼関係の構築や社会的価値の創造を重視する方向性への転換が強調されています。

新たなマーケティングの定義とその背景

マーケティングの新たな定義は、単なる「売るためのマーケティング」から「共創によるブランド価値の最大化」へと進化しています。この変化の背景には、消費者の価値観の多様化や持続可能性への関心の高まりがあります。

企業は、広告やプロモーションだけではなく、社会との対話を重視したブランディングへと移行する必要があります。この新しいアプローチにおいて、PRの役割はこれまで以上に重要であり、適切なPR戦略を通じて企業のミッションや社会的意義を伝えることで、ブランド価値を高めることが可能となります。

PRの重要性と具体的な施策

本レポートでは、新たなマーケティングの定義に対応したPRとブランディングの具体策を紹介しています。特に、保険業界においては、実際の支援事例を活用したストーリーテリング型の「広告連動型PR」が注目されています。

• 信頼性の高いコンテンツ作成: 保険金の支払い事例や契約者の体験談を通じて、消費者に信頼感を与えるコンテンツを作成します。
• SNS広告やデジタルメディアとの連携: ターゲット層への情報提供を強化するため、SNS広告やデジタルメディアと組み合わせます。
• 専門家によるアドバイス: 無料相談会やオンラインセミナーを通じて、専門家からのアドバイスを提供し、顧客の理解を深めます。

これにより、顧客との信頼関係を築くことができ、保険加入のメリットをより効果的に伝えることが可能となります。

成功事例の紹介とその活用法

本レポートでは、広告連動型PRの成功事例を基にした活用法を解説しています。具体的には、病気や事故などの予期せぬ事態に対する支援の実例を挙げ、保険加入によって得られる安心感を動画や画像でわかりやすく伝えることが効果的です。

このような施策を通じて、消費者の関心を引き、保険業界のブランディングを強化することが期待されます。また、成功事例を活用することで、他の企業も同様の戦略を模倣しやすくなり、業界全体のマーケティング効果を高めることができるでしょう。

デジタルマーケティング支援の重要性

Owned株式会社は、医療・ヘルスケア・ライフエンディング等のレガシーな領域を中心に、クライアントのデジタルマーケティング支援を行っています。各クライアントの専門チームが新規顧客の獲得と顧客価値最大化を目指し、広告運用、SEO、SNSなどのデジタルマーケティングの企画立案から実装までを一貫して支援します。

このような支援を通じて、企業は自身の事業のバリューアップを図ることができ、より多くの顧客にアプローチできるようになります。

関連レポートの紹介

本レポートの他にも、保険業界向けの関連レポートがいくつか公開されています。これらのレポートは、マーケティング戦略や業界動向に関する貴重な情報を提供しています。

• BtoB企業のためのリスティング広告代理店選定ガイド【2025年6月版】
• Googleアップデート2025年3月の現状と対策方法レポート【2025年4月版】
• インテントセールスの業務効率化を最大化する新しいアプローチ方法をまとめたレポート【2025年4月版】

まとめ

今回のレポートは、保険業界における新たなマーケティング定義とPR戦略の重要性を明確に示しています。企業は、消費者との信頼関係を築き、社会的価値を創造することを重視する必要があります。以下に、本記事で紹介した内容を整理しました。

このように、保険業界におけるマーケティングとPRの新しいアプローチは、企業の成長に寄与する重要な要素として位置づけられています。今後のマーケティング戦略において、これらの情報を参考にすることが求められます。