2025年7月21日開始：ポジティブ環境で成果を上げる広告戦略

ポジティビティを重視する日本のブランドの取り組み

2025年7月21日、Pinterest Japanのマネージングディレクターである成田敬氏は、メディア環境の変化に伴うブランドの課題について語りました。特に、ブランド価値と成果が広告主にとっての最優先課題であることを強調しています。広告費は2025年には過去最高を記録した昨年から5.9%増加する見込みであり、マーケターは新たな戦略を模索する必要があります。

ソーシャルプラットフォーム上でのポリシー変更やリスクの顕在化により、マーケターは「次なる一手は何か」という問いに直面しています。これまで効果的とされていたテクノロジープラットフォームは、現在では不透明感が強まり、課題が山積しています。特に、広告主はパフォーマンス指標の低下に迅速に対応することが求められています。

「怒り」に振り回されないマーケティングの重要性

現在、多くのテクノロジープラットフォームでは、不信感や分断を煽るコンテンツが多く見受けられます。これにより“怒り”によるエンゲージメントが生まれていますが、これは短期的な戦略にはなり得ず、長期的には人々を疲弊させる要因となります。

Pinterestは2025年に「怒りからの決別」が始まると考えており、ポジティブでインクルーシブな環境を求めるユーザーを惹きつけるプラットフォームが、広告主にとっての投資対効果を高めるとしています。DoubleVerifyとの連携により、Pinterest上の広告インプレッションの99%以上が「ブランドセーフ」と評価されています。

ポジティブな環境と高パフォーマンスの相関性

メディア戦略を見直す際には、「パフォーマンス」と「ポジティビティ」の両方を重視することが重要です。調査によると、消費者はポジティブな気持ちのときに商品の価値を実感しやすく、前向きなマインドセットは広告主にとって大きな武器となります。

• ユーザーの70%がPinterestのようなポジティブな環境で見たブランドを覚えて信頼する
• 購入可能性が高まると回答したユーザーの割合

広告費を複数のプラットフォームに分散しつつ、ポジティビティや安全性を重視したプラットフォームに優先的に投資することは、リスクヘッジにとどまらず、長期的な成長に直結する戦略的な優位性を築くアクションとなります。

良質なエンゲージメントの必要性

2025年に向けて、マーケティング投資のリスクとリターンを見極めることがますます重要になります。従来のチャネルだけに頼っていると、短期的なエンゲージメントは得られるかもしれませんが、アルゴリズムやユーザー行動の変化、規制の進展によって成功が保証されるとは限りません。

このような時代だからこそ、ポジティビティを軸にした柔軟で先見的な戦略を実践するマーケターが成果を上げていくと考えられます。ポジティブな環境で広告を実施することが、今後の成功を左右する重要な要素となるでしょう。

まとめ

以上のように、ポジティビティを重視することは、今後の広告戦略において欠かせない要素となります。マーケティングの未来を見据えた取り組みが求められる中、ポジティブな環境を活用することが、成果を上げるための鍵となるでしょう。