30代100人調査：従来検索とAI検索の使い分け実態
ベストカレンダー編集部
2025年8月10日 16:51
30代の検索実態調査
開催日：7月29日
30代100名の現実：従来型検索が依然として主役である理由
生成AIの普及が進む中で、従来型の検索エンジン（Google、Yahoo! 等）とAI検索（ChatGPT、Gemini 等）をどのように使い分けているかを、30～39歳の男女100名に対して調査した結果を整理する。調査は2025年7月29日にオンラインで実施され、回答者は全国在住の30代男女100名を対象としている（調査機関：Freeasy）。
本章ではまず、検索行動の全体傾向と具体的な比率を示す。調査結果は、従来型検索エンジンが主流であることを明確に示しており、その理由は信頼性、操作性、情報の網羅性にあると回答者は述べている。
主要結果の要約
調査では以下のような比率が明らかになった。回答の内訳は、従来型検索エンジンを主に使う層が圧倒的多数を占める。
- ほぼ従来の検索エンジンのみ：60%（60人）
- 従来型検索が主、AIは補助的：16%（16人）
- 検索エンジンとAIを同程度に併用：14%（14人）
- ほぼAI検索のみ：8%（8人）
- AIが主、従来は補助的：2%（2人）
これらを合計すると、従来型検索エンジンが主な情報源となっている層は76%（76人）に上る。従来型検索を中心に据える理由として、回答者は「検索結果の網羅性」「出典の確認」「慣れた操作性」を挙げている。
一方で、AI検索を主軸として利用する層は10%（10人）にとどまり、AIはまだ補完的な役割にあるとの実態が確認された。
AI検索の利用シーンと信頼性に対する意識
次に、AIチャットサービス（ChatGPTやGemini等）がどのような場面で使われているのか、また従来型検索と比べた信頼性の評価について整理する。
AI検索は特定の用途で有用とされつつも、情報の出典や精度に対する慎重な見方が依然として存在する。以下では利用シーン別の割合と、信頼度に関する回答を詳細に示す。
AI検索の主な活用場面（複数回答可）
- 用語や意味の確認：24%（24人）
- 最新のニュースや天気：20%（20人）
- 専門分野や複雑な情報の解説：20%（20人）
- 商品・サービスの口コミ：15%（15人）
- アイデアや文章作成支援：15%（15人）
- 個人的な相談やアドバイス：14%（14人）
- 地域の店や施設情報：14%（14人）
- 情報源や信憑性の確認：11%（11人）
上記から、AIは「用語の確認」や「解説」「速報性が求められる情報」において有効に使われている一方で、情報源の裏取りや精度確認を目的とした利用は相対的に少ないことがわかる。
AI検索が創造的作業（アイデア出し、文章作成補助など）で用いられる割合も一定数存在するが、出典明示の有無や情報の裏付けに不安を持つ回答者が多く、信頼性に対する慎重な姿勢がうかがえる。
従来型検索とAI検索の信頼性評価
調査では「どちらの情報が信頼できるか」を尋ねた結果、最も多かった回答は「従来型検索の方が信頼できる」で、38%（38人）であった。次いで「どちらも同程度に信頼できる」が29%（29人）である。
その他の回答として「わからない／判断できない」が17%（17人）、「どちらもあまり信頼していない」が10%（10人）、「AI検索の方が信頼できる」が6%（6人）という分布だった。出典が明確でない情報や誤情報に対する警戒感、AIの生成プロセスに対する理解不足が信頼性評価に影響していると推測される。
従来型検索の活用場面とランクエスト調査の背景、監修者について
従来型検索が使用される具体的場面についても調査結果に基づき整理する。従来型検索は、実生活のリアルタイム情報や専門知識の取得において一定のニーズがあると報告されている。
また、本調査はSEO対策で検索結果1位の実績を持つランクエストが実施したものであり、出典表記やリンク設置の条件がある。記事での出典表記は、「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」とし、ウェブ利用時は下記リンクの一つ以上を設置する必要がある。
- https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/
- https://rank-quest.jp/column/column/seo-inquiry-counter/
調査に関する具体的な技術的注記として、ランクエストがSEO対策で検索順位1位を測定した際の条件は次の通りである（注記）：2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、検索キーワードは「SEO対策」、クッキーや履歴を削除した上で計測している。地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズム変更により順位は変動する可能性がある。
調査の実施主体と監修
本調査は、SEO対策で実績を持つランクエストによるもので、調査機関はFreeasy、調査方法はオンラインアンケートである。調査日は2025年7月29日、対象は全国の30～39歳の男女100名である。
監修は杉本 貴之（Takayuki Sugimoto）。株式会社ecloreにて年間120社超のSEOコンサルを担当し、SEO検定1級およびGoogleアナリティクス認定資格を保有する。一次情報に基づくコンテンツ監修を通じ、信頼性の高い情報発信を行っている。
調査結果の整理（主要ポイントと数値）
ここまで示した内容を表で整理し、要点を一目で確認できるようにする。以下の
| 項目 | 内容 | 数値／備考 |
|---|---|---|
| 調査実施日 | オンラインアンケート | 2025年7月29日 |
| 調査対象 | 全国の30～39歳の男女 | 100名 |
| 調査機関 | 調査実施主体 | Freeasy、実施：ランクエスト |
| 検索行動の内訳 | 従来型検索が主流 | 従来のみ60%、従来主＋AI補助16% → 合計76% |
| AIを主軸にする割合 | ほぼAIのみ＋AI主の合計 | 8%＋2%＝10% |
| 信頼性評価 | 従来型検索の方が信頼できる | 38%（38人） |
| AIが信頼できると回答 | AI検索の方が信頼できる | 6%（6人） |
| AIの主な活用場面 | 用語確認、速報、専門解説など | 用語確認24%、最新ニュース20%、専門解説20% 等 |
| 出典表示の条件 | 調査結果利用条件 | 「4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエスト」を出典に明記し、リンクを設置（上記URLのいずれか） |
| 監修者 | 監修者の所属・資格 | 杉本 貴之（株式会社eclore）、SEO検定1級、Googleアナリティクス認定資格 |
| ランクエスト概要 | 事業内容・所在地等 | 商号：株式会社eclore、所在地：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階、HP：https://rank-quest.jp/ |
以上の表は、本調査における主要な数値と出典・条件を整理したものである。本記事内で扱った数値や調査条件は、ランクエストが提示した調査資料に基づくものであり、詳細は原資料および指定されたリンク先にて確認できる。
出典：本調査は、4,300社以上のSEO支援実績を誇るランクエストによるものであり、ウェブで利用する場合は下記リンクのいずれかを出典として設置することが求められている。リンク先：https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/、https://rank-quest.jp/column/column/seo-inquiry-counter/。調査監修：杉本 貴之（株式会社eclore）。
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