20代の動画視聴は日常化　高頻度・娯楽志向が鮮明

20代の視聴習慣──高頻度視聴が示す“日常化”の実像

スマートフォンとSNSの普及により、動画は移動中や休憩時間、週末のリラックスタイムなどあらゆる場面で再生され、生活の一部となりつつあります。本稿は、動画制作マッチングサイト「業者探しを高速化 BtoBマッチングサイト 一括.jp」（以下、一括.jp）が実施した、20代（20〜29歳）の男女100名へのアンケート結果をもとに、視聴頻度の実態を整理します。調査は「動画視聴頻度」「好まれるジャンル」「利用デバイス」の3観点から行われました（調査日：2025年8月8日、調査機関：Freeasy、調査方法：オンラインアンケート）。

本章ではまず視聴頻度に焦点を当て、どの程度動画が日常の中で消費されているかを数値で確認します。短時間の視聴や“ながら見”も含めた回答であり、生活リズムへの組み込み方が示唆されます。

視聴頻度の詳細

最も多かった回答は「1日に何度も動画を視聴する」で、全体の46.0％（46人）でした。これにより、日常生活の中で動画視聴が習慣化している層が半数近くに達していることがわかります。続いて「ほとんど視聴しない」が25.0％（11人）と報告され、視聴習慣の有無がはっきりと分かれる傾向も確認されました。

その他の選択肢では「ほぼ毎日1回視聴する」が15.0％（15人）、「週に3〜4日程度視聴する」が8.0％（8人）、「週に1〜2日程度視聴する」が3.0％（3人）、「月に数回程度」が3.0％（3人）でした。週単位や月単位の視聴にとどまる層は相対的に少数であり、日常的に断続的に視聴する形が主流となっています。

上表は回答の内訳をそのまま示したものです。短尺の動画や“ながら見”も含めている点を踏まえると、スキマ時間や移動時間に小刻みに動画を消費する習慣が広く定着していると評価できます。

同時に、「ほとんど視聴しない」と答えた層も一定数存在し、20代でも視聴習慣の有無で二極化が見られる点は留意すべきです。マーケティング施策では、視聴頻度が低い層に対する接点設計と、高頻度層に向けた短尺・反復露出型の設計を分けて検討する必要があります。

支持されるジャンルと視聴の偏り──娯楽コンテンツが上位を占める

調査では普段よく視聴する動画のジャンルについて複数選択可（選択は3つまで）で尋ねています。この制限は、視聴傾向をより明確に把握するために設けられました。結果として、娯楽関連のコンテンツが上位を占める傾向が明瞭になっています。

以下に各ジャンルの割合と人数を示します。集計は複数回答制のため合計は100％を超えますが、20代が優先的に選ぶジャンルの相対的位置づけが確認できます。

ジャンル別の割合（複数選択・最大3つ）

最も多く選ばれたジャンルは「エンターテインメント（バラエティ・ドラマ・アニメ・映画など）」で41.0％（41人）でした。次いで「音楽関連（ミュージックビデオ・ライブ映像など）」が30.0％（30人）、「ゲーム（実況プレイ・eスポーツ・ゲーム解説など）」が26.0％（26人）となり、没入感のある娯楽性が高く評価されています。

個人発信型の「Vlog・日常動画（生活の記録・ルーティン紹介など）」も24.0％（24人）で支持を集めており、ユーザー生成コンテンツへの関心も一定の割合を占めます。一方で「ニュース・時事問題」は13.0％（13人）、「教養・学習」は12.0％（12人）、「スポーツ」は9.0％（9人）と、情報収集や学び目的の視聴は少数派でした。

ジャンルの傾向からは、短時間でも没入感や感情の動きが得られるコンテンツが支持されやすいことが読み取れます。エンタメ、音楽、ゲームといったカテゴリはブランド露出や共感喚起の面で活用しやすく、若年層向けの動画施策における重要な選択肢となります。

一方でニュースや教養など情報性・学習性の高いコンテンツは相対的に支持が低いため、これらの分野でエンゲージメントを高めるにはフォーマットや導入部の工夫、SNSでの導線設計などが求められます。

視聴デバイスの実態──スマートフォン中心のマルチデバイス利用

動画視聴時に用いるデバイスについては複数選択可での調査が行われました。結果として、視聴はモバイル中心に行われる一方で、用途やシーンに応じて複数端末を併用する傾向が確認されました。

デバイスごとの利用比率は、動画コンテンツのフォーマットや尺の設計に直接影響するため、ターゲット設定の際には重要な判断材料となります。

デバイス別利用状況

最も利用されているデバイスはスマートフォンで63.0％（63人）と圧倒的多数を占めました。外出先やスキマ時間での視聴が多いことを示しており、短尺でテンポの良い構成が有効であることが示唆されます。

続いては「パソコン（デスクトップ／ノート）」が27.0％（27人）、「タブレット」が18.0％（18人）でした。大画面や作業環境での視聴は一定数あり、「ゲーム機（PlayStation、Switchなど）」が16.0％（16人）、「インターネット接続されたテレビ（スマートテレビ含む）」が15.0％（15人）と、大画面で楽しむ視聴形態も一定の支持を得ています。その他は2.0％（2人）でした。

これらのデータは、視聴環境に合わせたフォーマット選定の重要性を示しています。スマートフォン中心であれば縦型や短尺の比重を増やすことが有効であり、テレビやゲーム機向けの長尺・高品質映像は別セグメントとして設計する必要があります。

また、ユーザーが複数デバイスを併用する傾向を踏まえ、SNSとウェブサイト、ストリーミングプラットフォーム間の導線を意識したクロスチャネルな施策が求められます。

調査概要・監修者情報と一括.jpのサービス概要

本調査は株式会社ecloreが運営するBtoBマッチングサイト「一括.jp」によるもので、調査日とプレスリリースの発表日時は以下の通りです。調査日：2025年8月8日、プレスリリース発表日時：2025年8月14日 21時11分。調査は全国の20〜29歳の男女100名を対象にオンラインで実施され、調査機関はFreeasyが担当しました。

調査の監修は杉本 貴之（Takayuki Sugimoto）氏が務めています。杉本氏は株式会社ecloreにて年間120社超のSEOコンサルを担当し、SEO検定1級、Googleアナリティクス認定資格を保有しています。一次情報に基づくコンテンツ監修を通じて、信頼性の高い情報発信に寄与しています。

調査概要と出典の明記条件

調査の要点・利用条件として、情報の出典元には必ず「業者探しを高速化 BtoBマッチングサイト 一括.jp」と明記することが求められています。ウェブで使用する場合は、出典元として下記リンクの設置も条件となります。

出典リンク（設置が求められているURL）：

• https://emeao.jp/ikkatsu-column/recruit_video_success_cost_tips/
• https://emeao.jp/ikkatsu-column/videoproduction_choose/
• https://emeao.jp/ikkatsu-column/（一括.jpトップ）

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一括.jpのサービス概要と運営情報

一括.jpは、厳選された優良業者（動画・映像制作会社 等）を多数登録し、ユーザーの要望に合った業者を複数社まとめて紹介するBtoBマッチングサービスです。専門スタッフによるヒアリングを通じ、信頼性や実績を総合判断した業者の紹介を行っています。

サービスの主要ポイントは以下の通りです。掲載業者からの紹介手数料で運営しているため、ユーザーは一切費用を負担せず、見積もりや相談も無料で利用できます。オフィス関連やビジネスソリューション分野に特化したカテゴリを幅広く扱っている点も特徴です。

• Point1：厳選された優良業者（動画・映像制作会社 等）を一括で紹介
• Point2：オフィス移転、電話・ネット回線、コピー機、法人携帯、レンタルサーバー、ホームページ制作、ビジネスフォン、複合機リース、IT機器導入、オフィス家具、清掃、警備など、オフィス関連やビジネスソリューション分野に特化
• Point3：完全無料の安心サポート（ユーザーは一切費用不要）

この記事の要点まとめ

ここまでの調査結果とサービス情報を整理し、主要な数値と要点を一覧化します。以下の表は本記事で取り上げた主なデータと基本情報をまとめたものです。

調査は短時間視聴や“ながら見”も含めたものであり、20代の動画消費は「高頻度・娯楽中心・スマホ主体」という三本柱で整理されます。マーケティング設計においては、スマートフォン視聴を前提とした短尺・テンポの良い構成、共感や自己表現を促すテーマ設計、SNSとの連動を意識した導線設計が重要となります。出典や監修情報は記事作成や二次利用の際に必ず明記してください。