世代別で分かれる動画視聴の実態と企業の対策

世代別に浮かぶ「視聴頻度」の差――日常に組み込まれた動画のかたち

動画コンテンツが移動時間や家でのくつろぎの時間にまで浸透し、娯楽以外にもニュースや学習の手段として機能している現状を受け、動画制作マッチングサイト一括.jp（運営：株式会社eclore）が実施した調査は、10代から70代以上までの男女700名を対象に、視聴頻度に関する世代差を明らかにしています。

調査は2025年8月8日にオンラインで行われ、調査機関はFreeasy、対象地域は全国、調査方法はオンラインアンケート、対象は15～99歳の男女700人です。ここでは「短時間の視聴」や“ながら見”も含めた頻度を問い、世代ごとの日常への組み込み度合いを測っています。

若年層に根付く高頻度視聴

10代・20代の動画利用は極めて高頻度です。具体的には、10代の59％、20代の46％が「1日に何度も動画を視聴する」と回答しており、動画視聴が生活リズムの一部として定着していることが示されています。

この傾向はSNSやYouTubeといったプラットフォームでの短尺コンテンツの普及や、友人との情報共有・趣味のコミュニティなど、動画を介した交流の容易さにも支えられていると考えられます。

中年層の安定した“ほぼ毎日”視聴

30代から50代では「1日に何度も」と答える割合は下がる一方で、「ほぼ毎日1回は視聴する」が約20％前後を占めます。仕事や家庭といった生活リズムの制約があるものの、日常的に動画を取り入れる習慣は確立されています。

週に数回といった中頻度の利用をする層も一定数おり、若年層ほど頻度は高くないものの安定的な利用が見られます。企業の動画施策では、この世代の“定期的に接触できる時間帯”を想定した配信設計が有効です。

シニア層に見られる利用の二極化

60代以上では「ほとんど視聴しない」と回答する割合が増加し、60代で29％、70代以上で35％となっています。一方で毎日視聴する層も約2割存在し、高齢層の中でも積極的に動画を取り入れる人とほとんど利用しない人で二極化が進んでいます。

この二極化はデジタルデバイドや生活習慣の差を反映しており、シニア向けサービスを設計する際は「視聴しない層への接触方法」と「視聴する層への深掘り」の両面を検討する必要があります。

ジャンル別の支持構造――エンタメの共通化と世代ごとの主力ジャンル

調査では視聴する動画ジャンルを複数選択（最大3つ）で尋ね、世代ごとの関心の違いを浮かび上がらせています。ここではジャンル別の主要な傾向と数値を整理します。

設問は複数選択式ですが選択は3つまでに制限されており、日常的に視聴するジャンルの“上位3つ”を明確化する意図があります。

幅広い年代で支持されるエンタメ系

バラエティ・ドラマ・アニメ・映画などのエンターテインメント系は、10代および30代から60代で約半数が視聴しており、世代を超えた“定番コンテンツ”であることが確認されました。一方、70代以上ではその割合は23％にとどまり、年齢が上がるほど相対比が低下する傾向が見られます。

この傾向はコンテンツの受容性やプラットフォーム利用の差だけでなく、生活シーンにおける娯楽の取り入れ方の変化も反映しています。

若年層の主力ジャンルと中高年の関心領域

10代では音楽関連が58％と突出しており、続いてゲーム（32％）、Vlog・日常動画（31％）が高い支持を得ています。これらはSNSやYouTubeとの親和性が高く、自己表現やコミュニティ形成に直結するジャンルです。

中高年層ではニュース・時事問題の支持が相対的に増加し、特に50代以降で顕著、70代以上ではニュースが48％に達しています。スポーツ視聴の比率も高齢層で上昇しており、年齢が上がるに従って娯楽性よりも現実寄り・社会寄りのコンテンツ志向が強まる傾向があります。

学習・教養系やその他ジャンルの位置づけ

教養・学習系の動画は全世代で概ね10～20％前後にとどまり突出した世代は見られません。ただし70代以上では21％とやや高めで、余暇や自己研鑽の一環として利用する高年齢層のニーズがうかがえます。

「その他」に分類されるジャンルは各世代で一桁台にとどまりニッチですが、視聴者の関心が細分化していることを示しています。企業が狙うべきターゲットやコンテンツ設計の精度を上げるためには、この細分化された興味を踏まえた施策が有効です。

デバイス利用が示す生活様式――スマホ主導の若年層、PC重視の中高年層

視聴時に利用するデバイスも世代で明確な差が見られます。若年層はスマートフォンが圧倒的であり、中高年層ではパソコン中心への傾向がみられます。その他のデバイスの利用は限定的です。

デバイス選択は単に機器の問題ではなく、動画体験の長さや視聴環境、コンテンツの受け取り方（短尺・長尺、コメントや共有のしやすさ）に直結します。

若年層：スマホ一強の視聴環境

10代・20代ではスマートフォン利用が主流で、短尺コンテンツやSNS経由での視聴が中心です。画面サイズや帯域を前提としたコンテンツ制作、使用シーン（通学や移動中）に合わせた配信タイミングの設計が重要になります。

また、スマホ主体の世代はインタラクティブ性のある企画やコメントを通したコミュニティ形成の効果が高いため、企画段階での参加要素を検討する価値があります。

中高年層：パソコン中心へのシフト

30代～50代では業務でのPC利用が多く、家庭での長尺コンテンツ視聴も想定されるためパソコン中心の視聴が見られます。画面サイズを活かした情報量の多いコンテンツや、仕事後のまとまった視聴時間を想定した配信が有効です。

60代以上の中で視聴する層に関しては、テレビやタブレットを活用する場合もあり、デバイス横断での配信戦略が求められます。

調査概要、監修、そして一括.jpのサービス概要

本調査はBtoBマッチングサイト一括.jpによる「年代別動画調査2025」の前編として公表されています。調査データは企業が世代別の動画施策を検討するうえでの基礎資料となるものです。

調査に関する一次情報や詳細は出典元として「業者探しを高速化 BtoBマッチングサイト 一括.jp」を明記し、下記URLの設置が求められています（出典元リンク：https://emeao.jp/ikkatsu-column/videoproduction_choose/、関連：https://emeao.jp/ikkatsu-column/cool_interview_video_creation_case_studies/）。

監修と信頼性

本コンテンツは杉本貴之（Takayuki Sugimoto）氏が監修しています。杉本氏は株式会社ecloreにて年間120社超のSEOコンサルを担当し、SEO検定1級およびGoogleアナリティクス認定資格を保有しています。

監修者の分析力と企業とのコミュニケーション経験を踏まえ、一次情報に基づいた信頼性の高い情報発信が行われています。

一括.jpのサービスポイント

調査を公表した一括.jpのサービス概要は次の通りです。ここでは主な3点を整理します。

Point1：厳選された優良業者の一括紹介

登録された動画・映像制作会社などの中から、利用者の要望に応じて複数の候補を厳選して紹介。専門スタッフによるヒアリングを通じて信頼性や実績を総合判断します。

多忙な担当者でも短時間で最適なパートナーを選定できる点が特徴です。

Point2：幅広いカテゴリ対応

オフィス関連やビジネスソリューション分野に特化しており、オフィス移転、電話・ネット回線、ホームページ制作など多数カテゴリを取り扱います。

各分野で厳選した業者のみを掲載しているため、業務用途に合わせた相談が可能です。

Point3：完全無料の安心サポート

ユーザーからは費用を一切いただかず、掲載業者からの紹介手数料で運営しているため、見積もりや相談が無料で利用できます。

比較検討中の方や初めての依頼でも利用しやすいサポート体制を整えています。

一括.jp（株式会社eclore）の基本情報

商号：株式会社eclore

代表者：宮島 隆

所在地：東京都新宿区新宿2丁目8-6 KDX新宿286ビル4階

事業内容：SEOコンサルティングと記事制作に関する事業、BtoB領域に強みを持つウェブメディア運営

サイト：https://emeao.jp/ikkatsu-column/

調査結果の要点整理（表）

以下に本記事で紹介した調査の主要な項目を表形式でまとめます。データは前編の公開内容に基づいています。

以上が本調査の前編で示された主要なポイントです。世代ごとに異なる視聴頻度・ジャンル嗜好・デバイス利用の特徴は、企業やクリエイターが動画施策を設計する際の具体的な手がかりになります。施策の目的や狙うターゲットに合わせて、頻度・ジャンル・デバイスの3軸を最適化することが重要です。