10月13日公開｜PlayHairのスポーツヘア12種が駅で掲出

若者のスポーツ離れに向き合う ― なぜ髪型が問題になるのか

株式会社KOKOBUYが展開するオーガニックブランド『product（ザ・プロダクト）』は、若者のスポーツ離れという社会的な課題に対して、身体的な側面だけでなく、心理的・文化的な側面にも着目しました。プレスリリースは2025年10月10日 21時33分に発表されており、代表取締役社長は阿部 聖樹氏とされています。

背景には、文部科学省（スポーツ庁）が公表した「令和6年度全国体力・運動能力、運動習得等調査結果」に示される小・中学生の体力低下や、中・高校生の部活動部員数の低下といったデータがあります。プレスリリースではこれらの公的データへの言及とともに、スポーツに参加する若者が「髪型の制約」から参加に躊躇する可能性がある点に着目しています。参照先として以下の2つのリンクが示されています。

• 文部科学省（スポーツ庁）調査（令和6年度）
• スポーツ庁関連の部活動に関する資料

こうした状況認識のもと、『product』は「髪も、スポーツも、もっと自由に！」を掲げ、見た目や髪型の選択肢がスポーツ参加の障壁にならないよう、視覚的に訴える取り組みを開始しました。

PlayHairのコンセプトと公開計画：ビジュアルで示す新しいスポーツの入り口

プロジェクト名は「PlayHair（プレイヘア）」。テーマは「髪も、スポーツも、もっと自由に！」で、スポーツの場でも自分らしい髪型を楽しめることを示すことを目的としています。プレスリリースでは、次のメッセージを明記しています。

「スポーツの髪型だって、もっとワクワクさせるものにできるはず。さあ、髪でスポーツを自由にアレンジして、スポーツヘアの常識を、みんなで変えていこう。」

公開されるビジュアルと掲出場所・期間

公開されるビジュアルは、全12種目の競技をテーマにしたヘアスタイルです。ビジュアルは公式Instagramと、東京メトロ明治神宮前駅構内のサイネージで掲出されます。

掲出開始日：2025年10月13日（月・祝［スポーツの日］）
駅サイネージ掲出期間：10月13日（月）～10月19日（日）

• 公式Instagram：https://www.instagram.com/theproduct.jp/
• 東京メトロ明治神宮前駅：構内サイネージ（2025/10/13〜10/19掲出）

掲出は期間限定であり、視覚的な接触機会を駅利用者や通行者に対して提供します。公式Instagramではさらに多くのビジュアルや関連情報が閲覧可能です。

12競技の選定とそれぞれに込めた意図

PlayHairで取り上げる競技は以下の全12種目です。これらは個人競技と団体競技、屋内外の競技、伝統的・新興の競技を織り交ぜた構成となっています。

1. 柔道
2. サッカー
3. テニス
4. 剣道
5. 卓球
6. スケートボード
7. サーフィン
8. ロードレース
9. ボルダリング
10. ゴルフ
11. アーチェリー
12. ウェイトリフティング

それぞれの競技に対応したヘアスタイルビジュアルは、スポーツの動きや装備、ルールに配慮しつつも個性を表現するデザインになっています。プレスリリースでは「スポーツの髪型もワクワクさせる」という目的を明確に提示し、若い世代が髪型を理由にスポーツ参加をためらわないようにする狙いが示されています。

具体的なビジュアルは公式Instagramおよび駅サイネージで公開されるため、視覚情報を通じて「ヘアスタイルの自由さ」を伝える構成です。スポーツ参加者やその保護者、指導者が目にする機会を増やすことで、意識変化を促す試みと言えます。

『product』の歩みとブランドの位置付け、そして情報の整理

『product（ザ・プロダクト）』は2007年にアメリカ・カリフォルニア州で創業。発端は手荒れに悩む美容師と、髪や頭皮にダメージが少ない製品を求める顧客のために作られたマルチバーム「ザ・プロダクト ヘアワックス」でした。2011年から日本での事業展開を開始し、ヘアワックスによるツヤ質感（濡れ髪）のトレンド形成にも寄与してきました。

ブランドは2024年7月にリブランディングを実施し、新たに「オーガニックで世の中をワクワクさせる」というブランドパーパスを掲げました。従来のオーガニックへの取り組みを継続しつつ、Z世代に向けて「自分らしさを表現できる」遊び心のあるプロダクトへと転換しています。

プロジェクトの位置付けと企業メッセージ

PlayHairは、製品そのもののプロモーションにとどまらず、社会的な課題に対するクリエイティブなアプローチとして位置付けられています。オーガニックであること、ヘアケアの専門性、そして若者の文化的関心に応えるビジュアル表現を組み合わせた取り組みです。

プレスリリースでは今後もオーガニックを通じて「楽しさと驚き」を提供し続ける旨が表明されていますが、その具体的なアクションとしてPlayHairの公開や駅掲出、公式SNSでの発信が挙げられています。

関連リンクと公式アカウント

プレスリリースで案内されている公式サイトおよびソーシャルメディアは次の通りです。

• product公式サイト：https://theproduct.jp/
• product公式Instagram：https://www.instagram.com/theproduct.jp/
• product公式TikTok：https://www.tiktok.com/@theproduct.jp

これらのチャネルでPlayHairのビジュアルや制作に関する追加情報が順次公開される予定です。

記事の要点まとめ

以下の表は、本プレスリリースで示された主要情報を整理したものです。公開日、掲出期間、対象競技、ブランドの背景などを一覧にしています。続く段落で全体を簡潔に締めます。

本記事では、プレスリリースに記載された発表の日時、プロジェクトの目的、公開スケジュール、対象となる全12種目、ブランドの歴史とリブランディングの経緯、ならびに参照資料へのリンクを網羅して整理しました。PlayHairは、視覚的表現を通じて若者のスポーツへのハードルとなっている可能性のある「髪型」という側面に働きかける試みであり、公式SNSと駅サイネージでの公開を起点に、オーガニックブランドとしての発信を強化する取り組みです。