ドルチェフェリーチェが刷新　暮らしに寄り添う3ライン

ブランドの歩みとリブランディングの背景

ドルチェフェリーチェは2002年にKEYUCA本牧店内のカフェとして誕生しました。本牧店はKEYUCA1号店であり、当初はカフェの一コンテンツとしてお客様に提供されてきました。

その後、成長に伴い2009年に独立店舗を展開。独立したスイーツブランドとしての認知が進む一方で、KEYUCAというライフソリューションブランドの“食”としての役割が徐々に切り離される形になりました。今回のリブランディングは、そうした流れを見直し、再びKEYUCAの一部として「暮らしとお菓子」を軸にブランドストーリーを再構築することを目的としています。

再統合の狙いと位置づけ

リブランディングは単なるロゴやパッケージの変更にとどまらず、商品のライン構成やユーザー像、利用シーンを明確にし、KEYUCAブランドの一貫性を高めることを目指しています。日常のおやつから贈答までのシーンに応じたラインナップ整備が行われました。

設計思想としては「暮らしに寄り添う」「ほっとする瞬間の演出」。その象徴としてパッケージのモチーフに「花」を採用し、花束を贈るような気持ちでお菓子を手渡す体験をデザインしています。

商品構成と価格帯 — 3つのラインで暮らしに寄り添う

リニューアル後のドルチェフェリーチェは、暮らしのシーンに合わせた3つのラインで構成されています。各ラインは利用シーンやターゲットを明確にし、パッケージや商品構成もそれぞれに最適化されています。

3つのラインは以下のとおりです。価格帯は表示した税込価格帯を基にしています。

1. Petit（プティ）：日常のおやつ時間に適した焼き菓子。価格帯は￥185〜￥600。職場や学校でも手軽に楽しめるサイズ感が特徴。
2. Gift（ギフト）：帰省やお呼ばれ時の手土産に最適な贈答用ライン。フォーマルなパッケージで展開し、価格帯は￥1,080〜￥3,660。
3. Dessert（デザート）：店舗限定の生菓子ライン。食後のデザートに適した旬のフルーツを用いた商品で、価格は￥360〜から。

代表商品と個別仕様

リブランディング時に示された代表的な商品は、商品名、キャッチフレーズ、パッケージ構成、価格などが明記されています。以下に各商品の仕様を整理します。

• FELICE（フェリーチェ） — 陽だまりのいろどりケーキ

  紅茶とともに楽しむ華やかなケーキで、箱を開けた瞬間の喜びは花束を受け取ったような特別感を演出します。

  商品構成：Petit（単品・2個／単品は店頭のみ）、Gift（4個・6個・9個・12個）
  価格：6個入 ￥1,580（税込）／単品￥260（税込）

• LUNACE（ルナーチェ） — 月夜のごほうびケーキ

  夜のデザートタイムに合う焼き菓子で、落ち着いた色味と大人かわいいデザインが特徴です。

  商品構成：Petit（単品・2個／単品は店頭のみ）、Gift（4個・6個・9個・12個）
  価格：12枚入 ￥2,160（税込）／単品￥185（税込）

• SAKTOKI（サクトキ） — 花咲く午後のクッキー

  15時のおやつに最適なサクザク食感の花びら型クランブルクッキー。可愛すぎない花柄パッケージを採用しています。

  商品構成：Petit（単品／店頭のみ）、Gift（6個・12個・18個）
  価格：2枚入 ￥330（税込）

• COTTO Butter sable（コット バターサブレ）

  8枚の花びらをかたどった大ぶりのサブレ。季節のご挨拶に適した商品で、4種類のメッセージカードが付けられます。

  商品構成：Petit（1個2枚入／店頭のみ）
  価格：ミニトート入 ￥430（税込）

• CLOVER COOKIES（クローバークッキー）

  手のひらサイズのトートに入った焼き菓子で、ご挨拶に添えるメッセージタグが付属します。

  商品構成：Petit（単品／店頭のみ）

パッケージデザインと購入方法（店舗・オンライン）

リブランディングでは各商品のユーザー像と利用シーンを明確化し、統一感のあるパッケージデザインへと刷新しました。パッケージの主モチーフは「花」で、暮らしのなかで“ほっとする瞬間”を視覚的に表現しています。

新パッケージの狙いは、贈る側が花束を贈るような気持ちでお菓子を手渡す体験をさせることです。具体的にはギフトボックスやトート入り商品など形状の違いを設けて、用途に合わせた選択ができるようになっています。

流通チャネルと展開店舗

ドルチェフェリーチェは現在、東京・神奈川・埼玉の計7店舗で展開しています。また、実店舗に加えてオンラインでも購入可能です。オンラインでは「ドルチェフェリーチェ 楽天市場店」および「ケユカ オンラインショップ」で取り扱われています。

各種公式リンクとSNSは以下の通りです。商品情報や最新の展開、限定商品の案内などはこれらのチャネルで確認できます。

店舗一覧

https://www.keyuca.com/sweets-t/

KEYUCA（ドルチェフェリーチェ）オンラインショップ

https://www.keyuca.com/Page/sweets.aspx

ドルチェフェリーチェ 楽天市場店

https://www.rakuten.co.jp/dolcefelice/

Instagram

@dolcefelice_official（https://www.instagram.com/dolcefelice_official/）

TikTok

@dolcefelice（https://www.tiktok.com/@dolcefelice）

問い合わせ先（実店舗の例）

プレスリリースに記載されている実店舗の問い合わせ先として、ドルチェフェリーチェ 西武新宿ペペ店の情報が公開されています。購入や商品についての問い合わせは該当店舗へ直接行うことが可能です。

店舗情報は以下の通りです。

• 店舗名：ドルチェフェリーチェ 西武新宿ペペ店
• 住所：〒160-0021 東京都新宿区歌舞伎町1-30-1 西武新宿ペペ2F
• 電話番号：03-6205-5651
• 営業時間：11:00〜22:00
• 店舗URL：https://www.keyuca.com/Form/RealShop/ShopDetail.aspx?rsid=0107

KEYUCAと河淳株式会社についての説明

KEYUCAは、河淳株式会社が50年以上にわたって培ってきたホテル・飲食店・医療施設・スーパーマーケット向け什器や空間づくりのノウハウを基に、個人の生活に寄り添うプロダクトを提案するインテリアブランドです。事業領域は幅広く、リテールソリューション事業やメディカル事業、ホテル事業などを含みます。

河淳株式会社の会社概要は次の通りです。設立からの年月や代表者、所在地などの基本情報もプレスリリースで明示されています。

KEYUCAブランドの公式アカウントも運用されており、プロダクト情報やブランド活動に関する発信を行っています（Instagram：@keyuca_design）。

リブランディングの要点まとめと基本情報一覧

ここまでに示したプレスリリースの主要事項を一目で確認できるよう、内容を表形式で整理します。本表は発表日時、リブランディングの目的、商品ラインや代表商品の価格、流通チャネル、問い合わせ先、会社情報を網羅しています。

以上が、KEYUCAプロデュースのスイーツブランド「ドルチェフェリーチェ」リブランディングに関するプレスリリースの要旨と詳細です。ブランドは「暮らしとお菓子」を軸に再構築され、商品構成・パッケージ・流通チャネルの整理が行われています。発表に含まれるすべての情報は上記に整理して記載しました。