11/19開催｜キダルト消費の最前線を学ぶセミナー

「キダルト消費」が示す消費潮流とセミナー開催の背景

株式会社マーケティング研究協会は、2025年11月19日にオンラインセミナーを開催する。テーマは「キダルト消費の最前線 ～子ども（kid）＋大人（adult）＝「キダルト」の消費実態とは!?～」。本セミナーは、近年拡大している“大人が持つ子ども心”に着目し、消費行動の変化やビジネス機会を整理・提示することを目的としている。

キダルトという概念は、エンタメ領域に留まらず食品、玩具、ゲーム、キャラクター、ライブ・イベント、さらには食空間や雑貨にまで波及しており、企業のマーケティングや商品企画に実務的な示唆を与える。今回のセミナーでは国内外の最新トレンドや事例を基に、商品企画・サービス設計・空間づくりに応用可能な実践的なヒントを提供する。

対象者とセミナーで得られる主な学び

本セミナーは、商品企画・開発・マーケティング、営業企画担当者、ならびに「キダルト視点」を取り入れた差別化可能な商品・サービスを生み出したい企業担当者を主な対象としている。その他、マーケティングに「遊び心」や「体験価値」を組み込みたい方、消費者の心を掴む仕掛けや売場提案のヒントを得たい方にも有益な内容が用意されている。

セミナーで得られる具体的なポイントは次のとおりである。以下に整理することで、参加後の実務適用イメージが描きやすくなる。

• キダルト消費拡大の社会背景と世代別の特徴の理解
• 食品、玩具、アニメ、ゲームなどカテゴリー別の最新トレンドと戦略のヒント
• 「大人の子ども心」を捉える具体的なアプローチ方法
• 今後のキダルト市場の展望と事業機会の兆し

これらは新商品企画、コラボレーション施策、店舗・イベント設計、プロモーション戦略に直結する実践的な知見として提供される。

講師紹介と詳細プログラムの全容

講師は高橋晋平氏。おもちゃクリエーターであり、ビジネス企画創出のファシリテーターとして知られる。2004年に株式会社バンダイに入社し、玩具・ゲームの企画開発に約10年従事。代表作にはシリーズで国内外累計335万個を販売した「∞（むげん）プチプチ」「∞エダマメ」などがある。

2014年に株式会社ウサギを起業し、製品や働き方、社会課題解決を「遊び化」する事業を推進。関与した製品・サービスは150件以上で、企画アイデア創出や生成AI活用に関するセミナー・研修・講演を全国で行っている。TEDxTokyoでのアイデア発想法のスピーチ動画は累計200万回再生、著書に『1日1アイデア』（KADOKAWA）、『ボードゲームづくり入門』（岩波書店）がある。毎朝ラジオアプリVoicyで放送を配信しており、放送回数はまもなく1500回に達する。

プログラム（詳細）

本セミナーは構造的に4つのパートで進行する。各パートは理論的背景の整理と実務的な応用ヒント、具体事例の紹介で構成される。

以下に、プログラムの全項目を列挙する。

1. キダルトとは～なぜ今、大人が“子ども心”をもって消費行動を行うのか？
   • 言葉の定義や発祥、歴史
   • 大人の「子ども文化」受容の変化（萌えから推しへ）
   • キダルト消費が注目される社会背景
   • オタク文化や推し文化との関係
   • 国内外の動向からみるキダルト文化の社会的意義（欧米・アジアの動向、日本の聖地など）
2. 世代別にみる、キダルト消費の現状
   • SNSネイティブ、Z世代がキダルト文化をけん引する状況
   • 30代～50代の5つの消費行動（この層が主役となる側面）
   • シニア層の変化（ノスタルジー需要×スマホ普及による生きがい・交流の広がり）
3. キダルトビジネスの主要カテゴリーとジャンル別の戦略ヒント
   • 食品：食玩や世界観体験型レストラン、コラボカフェの普及
   • 玩具・ホビー：大人向けコレクターズアイテム、復刻・進化、新技術の融合
   • アニメ・キャラクター：メディアミックス、コラボ、リメイク事例
   • ゲーム：デジタルとアナログ（ボードゲーム等）の両方向のブーム
   • 音楽・ライブ・イベント：リアルと配信の融合と多様な楽しみ方
   • その他：雑貨やレジャー等、大人の子ども心を刺激する戦略
4. 今後のキダルト市場に関する示唆
   • キダルト消費がもたらすビジネスチャンスをつかむための7つのポイント
   • キダルトマーケティングへの一歩を踏み出すためのコツと注意点
   • 将来性の高い注目分野・テーマの提示

開催概要、主催者情報および申し込みに関する要点

開催はオンライン形式で、アーカイブ配信も提供されるため当日視聴が難しい場合でも後からの確認が可能である。開催日時、受講料、主催者情報などは下記の通りである。

企業内研修としての実施も可能であり、企業規模や目的に応じたカスタマイズ等の問い合わせも受け付けていることが明記されている。

開催日時

2025年11月19日（水）13:00～16:00

開催方法

オンラインセミナー（アーカイブ配信あり）

受講料

お一人様 27,500円（税込）

主催

株式会社マーケティング研究協会

主催の株式会社マーケティング研究協会は1962年設立（プレスリリース本文では1960年の設立に言及する箇所もあるが、会社概要では1962年と記載されている）で、マーケティング志向をもつ人材・組織の育成と顧客に選ばれ続ける仕組みづくりを目標に事業を展開している。支援領域は「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「店舗販売力強化」「BtoB営業力強化」の4つを中心としており、公開セミナー、企業内研修、コンサルティングを通じて支援を行う。

会社概要（要点）

以下に、プレスリリースで示された会社情報を示す。所在地や代表者名、事業内容などを含む基本情報である。

• 会社名：株式会社マーケティング研究協会
• 所在地：〒105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
• 代表取締役：平林 信吾
• 事業内容：教育研修事業、マーケティングリサーチ事業、コンサルティング事業、公開セミナー事業、企画制作事業
• 設立：1962年（プレス本文には1960年の表記あり）
• 関連URL：https://www.marken.co.jp/

登壇内容の要点整理と記事の総括

セミナーの構成は、定義と背景整理、世代別の消費行動分析、カテゴリー別の実戦的戦略、そして市場の将来を見通す示唆という4段階で設計されている。講師の高橋晋平氏は玩具業界での実績に加え、事業開発やアイデア創出の実戦経験が豊富であり、講義は事例紹介と実務適用を意識した内容になることが予想される。

企業側がキダルト視点を取り入れる際は、文化的背景の理解、世代ごとの接点設計、体験価値の強化、そして既存商品とのコラボレーションやメディアミックス戦略が重要な要素として示されている。食玩やコラボカフェ、コレクターズ商品、デジタルとアナログ双方のゲーム展開、イベントと配信の併用など、複数の施策領域が並列的に機能することが見込まれる。

上表はセミナーの要点を整理したものである。記事では、キダルトという消費潮流がどのように企業の戦略に結びつくか、世代ごとの受容特性やカテゴリごとの具体的な戦術を中心に、あらゆる情報を漏れなく伝えた。参加を検討する際は、プログラムの各項目が自社の課題や企画アイデアのブラッシュアップにどのように寄与するかを照らし合わせることが有効である。