ファミマ『オモテもウラも』パンが380万食突破　Xで23日開始

ファミリーマートの新発想パンシリーズが短期間で大ヒット：380万食突破の背景

株式会社ファミリーマート（本社：東京都港区、代表取締役社長：細見研介）は、2025年10月21日14時00分付の発表で、「オモテもウラもおいしいパン」シリーズが発売から14日間で累計販売数合計380万食を突破したと公表しました。この取り組みは、同社が継続して掲げている5つのキーワードのうち「もっと美味しく」と「『あなた』のうれしい」に基づく商品開発の一環です。

対象商品は「デニッシュメロンパン×クイニーアマン」、「チーズケーキデニッシュ×クイニーアマン」、「アップルパイタルト×クイニーアマン」の3種類で、全国のファミリーマート約16,300店で販売されています（※沖縄県では仕様と価格が異なります）。累計販売数の集計期間は2025年10月7日から10月20日までとなっています。

“オモテ”と“ウラ”で異なる食感を楽しむ──商品のコンセプトと消費者の反応

「オモテもウラもおいしいパン」は、一般的なパンの“表”に当たる側と“裏”の側で異なる仕立てを施すことで、一つのパンで二種類の味わいと食感を楽しめる点が特徴です。裏側に発酵バター風味のあめを敷いて焼き上げたクイニーアマンの要素を組み合わせることで、香ばしさとバターのコクが際立つ仕上がりとなっています。

発表資料では、特に「デニッシュメロンパン×クイニーアマン」が一番人気となっていることが明記されています。また、商品人気に合わせて実施している店頭施策として、全国の店頭ポスターの一部を反転させる“オモテウラ”仕様の掲出を実施中で、消費者に商品コンセプトを視覚的に伝える工夫も行われています。店頭掲出の対象は全国、実施期間は～2025年10月27日（月）ですが、一部店舗では掲出していない場合があります。

3商品の仕様と価格（全国発売・税込表示）

以下は各商品の名称、価格、発売地域、内容の詳細です。税込価格は軽減税率対象商品につき消費税8％で表示されています。沖縄県については仕様と価格が異なる点にご注意ください。

デニッシュメロンパン×クイニーアマン

価格：172円（税込185円）

発売地域：全国

内容：バター風味のビスケット生地をかけたデニッシュメロンパンの底に、発酵バター風味のあめを敷いて焼き上げています。

チーズケーキデニッシュ×クイニーアマン

価格：184円（税込198円）

発売地域：全国

内容：クリームチーズを使用したチーズケーキをしぼったデニッシュ生地の底に、発酵バター風味のあめを敷いて焼き上げています。

アップルパイタルト×クイニーアマン

価格：184円（税込198円）

発売地域：全国

内容：りんごフィリングを包んだアップルパイタルトの底に、発酵バター風味のあめを敷いて焼き上げています。

なお、画像はイメージです。地域により商品の価格・発売日・仕様などが異なる場合や、一部地域および店舗で取り扱いのない商品があることもプレスリリースで明記されています。

店頭施策とXキャンペーンの内容：ポスターの“反転”と応募施策の仕組み

店頭では「オモテもウラもおいしいパン」のコンセプトに合わせ、ポスターの一部を反転表示するという視覚的な仕掛けを実施しています。対象は全国の店舗で、掲出期間は～2025年10月27日（月）ですが、掲出が行われていない店舗もあります。店頭施策によって商品の“見せ方”を工夫し、購入前の体験を拡張する取り組みです。

累計販売数380万食突破を受けて、オンライン上でも「ファミマのオモテウラ」Xキャンペーンが行われます。実施期間は2025年10月23日（木）8:00から2025年10月27日（月）23:59までです。

• キャンペーン名：ファミマのオモテウラXキャンペーン
• 実施期間：2025年10月23日（木）8:00～2025年10月27日（月）23:59
• 応募方法と賞品：
  • オモテ賞：指定のハッシュタグをリプライして応募。抽選で1名にバルミューダ ザ・トースター プロを進呈。
  • ウラ賞：指定の投稿をリポストして応募。抽選で5名にQUOカード10,000円分を進呈。
• 当選は抽選によると明記されています。詳細な参加手順やハッシュタグ、応募条件は公式のキャンペーン告知ページで確認する必要があります。

キャンペーンの告知はX上で行われる形式となっており、指定のハッシュタグやリプライ/リポストを通じた参加方法が設定されています。参加にあたっては、3つの対象商品のいずれかを購入して撮影・投稿することなどが条件となる可能性があるため、公式ページでの確認が推奨されます。

ファミマルブランドの位置づけとネーミングに込められた意図

今回の発売はファミリーマートのプライベートブランド「ファミマルBakery」の一環として展開されています。「ファミマル」は加工食品・菓子・日用品などを中心に展開する総合的なPBで、惣菜や冷凍食品を含む「ファミマルKITCHEN」、ベーカリーの「ファミマルBakery」、スイーツの「ファミマルSweets」、素材や製法にこだわった「ファミマルPREMIUM」など複数のラインで合計1000種類以上の商品を提供しています。

プレスリリースでは、「ファミマル」というネーミングとロゴに込めた思いとして次の3点が示されています。1）ファミマのPB商品であることがすぐわかること（ブランドワードとファミリーマートの色を使用）。2）品質に自信を持って薦められること（安全・安心、環境対応、美味しさなどの「ファミマの二重マル」品質を表現）。3）老若男女あらゆる世代・性別の方が理解できること（スマイルマークによる親しみやすさ）。このロゴ案は消費者調査で1位を獲得しています。

消費者調査の概要

調査名称：商品ブランドについての調査

主催者：ファミリーマート

調査対象者：15歳～79歳の男女 10,000人

調査日：2021年3月17日

ファミマルのコンセプトは「おいしい◎うれしい◎あんしん◎」であり、「ファミリークオリティ」として大切な家族に自信を持って薦められる品質を目指すとしています。ファミリーマートは「あなたと、コンビに、ファミリーマート」のもと、地域に寄り添う店舗運営を続けると明記しています。

製品やキャンペーンの詳細は公式サイトで案内されており、製品ページのURLは以下の通りです。https://www.family.co.jp/campaign/spot/2510_bread-omoteura_cp_qVcLgaLFCY.html また、企業サイトはhttps://www.family.co.jp/です。

要点の整理（表）と最後のまとめ

以下の表は、本記事で触れた主要ポイントを整理したものです。価格、販売地域、集計期間、キャンペーン期間、店頭施策の期間、販売店数、注意事項などをまとめています。

以上がプレスリリースの要点と詳細の整理です。本件は、既存のパン商品に新たな食感と発想を加えることで短期間に高い販売実績をあげた事例であり、店頭での見せ方やSNSを活用したキャンペーンを組み合わせたマーケティングが同時に展開されています。商品仕様やキャンペーンの応募条件、店頭掲出の有無などは地域や店舗によって異なるため、詳しくは公式サイトの案内をご確認ください。