気温で出し分けるFamilyMartVision広告を検証、サントリー協力

気温に応じて広告を切り替える仕組みと今回の目的

株式会社ゲート・ワンは、気象情報番組「ファミ天」と連動した新たな広告配信メニューの実証実験を、サントリー食品インターナショナルの協力を得て2025年10月28日から2025年11月10日まで実施すると発表しました。リテールメディアとしてのFamilyMartVision上で、各エリアの気温に応じて広告素材を出し分けることで、天候変化に伴う消費者の購買行動を捉え、より効果的なコミュニケーションを図ることが目的です。

プレスリリースは、2025年10月28日10時00分に株式会社ゲート・ワンより公開されています。今回の取り組みは、天気が購買行動に与える影響──たとえば暑い日の冷たい飲料需要、寒い日の温かい飲料需要──を踏まえ、適切なタイミングで適切な広告を表示することを重視しています。配信は3画面構成のFamilyMartVisionのうち1画面に対して行い、エリアの気象条件に応じた2種類の広告素材を用いて出し分けを行う仕様です。

出し分け配信の狙い

出し分け配信は、来店客の心理やその場の購買意思決定をリアルタイムに刺激することを想定しています。時間帯やエリアごとのターゲティングと併用することで、単なる一斉配信では得られない高い関連性を持つ広告表示を実現します。

また、効果検証にあたっては、視認率や店頭での購買データといった定量的指標を用いる予定です。これにより、天候連動型クリエイティブの広告効果を定量的に評価し、今後の最適化に役立てる設計です。

出し分け配信設定の詳細と留意点

本実証実験では、気温を基準にした2カテゴリで広告素材を切り替える設定が用いられます。基準は配信エリアの平均気温を用いるため、地点ごとの実際の気温と差異が生じる可能性がある点に留意が必要です。

プレスリリースには配信設定として下記の分類が記載されています。配信時の具体的なクリエイティブ（配信イメージ）は発表資料中に示されていますが、本文中では「配信イメージ」として区別されているのみで、配信素材の詳細なビジュアルは個別のクリエイティブ資料に準じます。

• ① 気温が15℃以上のエリア：該当エリアに合わせた素材を配信（プレスリリース記載：「配信イメージ」）
• ② 気温が15℃未満のエリア：該当エリアに合わせた別素材を配信（プレスリリース記載：「配信イメージ」）

気温指標について

配信の判定は配信エリアごとの平均気温に基づいて行われます。個別の地点で観測される気温と差が生じる場合があるため、実際の体感や局所的な気候差は配信結果に影響を与える可能性があります。

配信スケジュールと運用上の注意

検証期間は明確に定められており、2025年10月28日（火）から2025年11月10日（月）までです。配信内容や配信時間、配信期間は予告なく変更される場合がある旨が明記されています。

また、本配信はFamilyMartVision設置店舗が対象であり、地域によっては配信対象外となる場合があります。配信の可否は設置状況に依存するため、対象店舗や設置マップは提供されているURLで確認する必要があります。

• 実証実験期間：2025年10月28日（火）〜2025年11月10日（月）
• 配信対象：FamilyMartVision設置店舗（一部地域除く）
• 変更可能性：配信内容・配信期間・配信時間は予告なく変更される場合あり
• 留意事項：気温指標は配信エリアの平均気温に基づくため実際の気温とは異なる場合がある

関係企業の役割とFamilyMartVisionの特性

本実証実験には、配信側の株式会社ゲート・ワン、コンテンツや気象情報の提供に関わる株式会社共同通信デジタル、広告主および協力企業としてサントリー食品インターナショナル株式会社が参加しています。それぞれの役割は明確で、ゲート・ワンがリテールメディアとしての配信基盤を提供し、共同通信デジタルはニュースや天気予報などのコンテンツ配信に関与しており、サントリーが商材提供およびクリエイティブ協力を行う構図です。

FamilyMartVisionの特徴として、全国47都道府県に設置される大画面デジタルサイネージを用い、毎日1,500万人以上の来店客との接点を持つ点が挙げられます。配信はエリア別や時間帯別のターゲティングが可能で、サイネージの視認率や店頭購買データの可視化、購買データを持つ外部パートナーとの連携により、広告の効果測定が行える点が重要なポイントです。

FamilyMartVisionの配信機能とデータ連携

FamilyMartVisionでは、エリア別・時間帯別のターゲティング配信が可能であり、視認率や店頭での購買といった指標を可視化するための仕組みが整備されています。株式会社データ・ワン等の購買データを活用することで、DOOH（デジタルアウトオブホーム）とPOSなどのオフライン購買データを連携させた効果測定が行える点が特徴です。

この連携により、単純なインプレッション数だけでなく、店頭での実際の購買変化を指標として広告効果を評価することが可能になります。検証期間中はこれらの可視化手法を用いて、気温連動型広告の有効性を測定する設計です。

実証実験の評価指標と運用上の注意点

今回の実証実験で評価される主な指標は、視認率（サイネージの視認性）、配信対象エリアにおける来店客の購買動向、エリア別のCTRに相当する反応指標、そして可能であればPOSデータによる実際の購買変化です。プレスリリースでは、これらの可視化とデータ連携により、広告主に対する付加価値提供を目的としていると明記されています。

運用上の注意点として、配信基準に用いる気温は配信エリアの平均気温であるため、局所的な気温差や短時間の変動によっては意図したターゲットに届かない可能性がある点が挙げられます。また、配信エリアはFamilyMartVision設置店舗に限られ、地域によっては配信されない場合がある点、配信内容や期間が予告なく変更される可能性がある点についても確認が必要です。

1. 評価指標：視認率、購買データの変化、配信別の反応指標等
2. 留意点：気温判定は配信エリアの平均気温に基づくこと（実際の気温と異なる場合あり）
3. 配信制約：FamilyMartVision設置店舗に限る、地域により未配信の可能性あり
4. 運用変更：配信内容・配信時間・配信期間は予告なく変更され得る

本検証の要点まとめ

以下の表は、本記事で取り上げた実証実験の主要項目を整理したものです。実施期間、配信基準、対象、関係企業、主な留意点、参照URLを一目で確認できます。

本稿では、2025年10月28日に発表されたゲート・ワンのプレスリリースを基に、気象情報と連動したFamilyMartVisionの新広告メニュー実証実験の目的、配信設定、関係企業、評価指標および運用上の注意点を整理しました。気温に応じた広告配信という手法は、来店時の消費行動に密接に関連する情報を活用する試みであり、実証実験の結果は今後のDOOH広告活用やリテールメディアの最適化に関する示唆を与える可能性があります。