SNS発「メロい」って何？LIPS調査で広がりを解説

「メロい」が広がった背景とSNSでの拡散経路

2025年10月に発表されたLIPS laboの調査は、SNS発の新語である「メロい」がいまや幅広い世代に認知され、若年層を中心に美容やカルチャーの文脈で定着しつつあることを示しています。調査は株式会社AppBrewが運営するLIPS上で行われ、調査期間は2025年9月29日から10月6日まで、対象はLIPSユーザーである10代〜50代の男女、対象者数は2,231名です。

調査では、全体の8割以上のユーザーが「メロい」という言葉を認知していると回答しました。認知の起点として最も多く挙がったプラットフォームはX（28%）、次いでTikTok（24%）となっており、短尺動画や拡散力の高い投稿がムーブメントを生んだことが明確になっています。

• 「メロい」の意味：メロメロになるほど魅力的で、かっこいいもしくはかわいい、主に女性目線で使われるSNS発の言葉。
• 派生語：メロすぎ / メロつく / メロがる など。
• 火付け役の事象：イラストレーター・砂糖薬さんによるX投稿をきっかけに、影響力のあるインフルエンサーがTikTokで「メロい女メイクをしてみた」を投稿。これが広範に波及しました。

「メロい」は推し活カルチャーやイラスト表現と親和性が高く、視覚表現（イラスト・メイク）と短尺動画のセットで急速に拡大しました。認知の広がりはSNSの構造と親和性の高い言葉であることを示しています。

芸人部門ランキング — どのような要素が「メロい」を生むのか

LIPSユーザーの自由回答を集計した芸人部門のランキングでは、立ち振る舞いやギャップ、表情の機微などが「メロさ」を生む要素として挙げられました。ここでは上位10名を順位ごとに紹介し、ユーザーによる具体的なコメントも併記します。

調査参加者は美的関心が高い層が含まれるため、ビジュアルや振る舞い、発言のニュアンスに敏感である点がランキングの傾向にも表れています。

1. レインボー・池田直人
   • 恋愛コントなど、メロい表情をしているイメージがある。中性的でメロい女メイクも似合いそう（20代前半）
   • 美への探究心はもちろん、芸人としての生き様がかっこいいから（10代後半）
   • かっこよくて優しくて、一線は引きつつも心を持っていかれる感じがすごく惹かれる。恋愛観がメロい（20代後半）
2. ヒコロヒー
   • 哀愁があるセクシーさが魅力的だから（20代後半）
   • 仲良しの芸人さんの結婚祝いで、タバコの箱の中にお札をねじ込んで渡してたのを見てかっこよくて惚れた（20代後半）
   • 大人の女性という感じのオーラがします。また毒舌ですが優しさも感じられる発言がメロいです（10代後半）
3. こたけ正義感
   • 真面目かと思いきや全力でちょけ、スーツ姿が似合っていて、生配信の時の角度がメロすぎます（30代前半）
   • ビジュアルがいいし、メガネと余裕のある雰囲気が素敵（20代後半）
   • 雑誌の「不正義感」という企画の写真がとにかくメロかった（20代前半）
4. さや香・新山
   • メガネと表情。時々見せる表情がメロい、沼る感じ（20代前半）
   • 性格なども含め、行動や仕草などがとても素敵な人だから（10代後半）
   • 大人っぽくて魅力的な感じがする！（10代後半）
5. かまいたち・濱家隆一
   • 笑わせてなんぼという特殊な世界で顔や仕草でも人気になるような人。芸人というフィルターがかかっているからか、何かエモさみたいなものを感じる（20代前半）
   • 何となく言動がメロいと感じる（20代前半）
   • 元々好き。『ビートDEトーヒ』を踊ってるところがかわいい（10代後半）
6. モグライダー・芝大輔
   • お笑い芸人なのに好印象でかっこいいし、ファッション系とのコラボも行っていたから（20代前半）
   • 普段は髪を上げてるけど、モデルや俳優モードになると髪を下ろしているところ（30代前半）
   • 色っぽいけど芸風がコミカルで好き！安心してメロがれる（20代後半）
7. アルコ＆ピース・平子祐希
   • 父性と余裕がある感じがいい（20代前半）
   • ドラマで愛妻家演じる平子さんがとてもよくて、ご本人の包容力とも相まってまさに「メロい…！」と思いながら見てました。 大人の色気もほどよく感じるところがメロいと思います。（20代後半）
   • 色気があるところ。恋愛観が推せるから（20代後半）
8. アインシュタイン・河井ゆずる
   • 芸人さんの中でもずば抜けてメロい。癒し（20代後半）
   • 優しく気遣いができて、女性人気があるイメージがあるから（20代前半）
   • 清潔感と気配りの神。自然に女性をエスコートできたり、普段はほんとに自然なのに雑誌とかの表情がメロいです。あとセンター分けがほんとにメロいです。神です。世界を救います（20代後半）
9. 令和ロマン・髙比良くるま
   • 非常に落ち着いた大人な雰囲気で、知的な印象を受けるから（10代後半）
   • フェイスラインがメロいです、メガネが好き、めちゃくちゃおもしろい（20代前半）
   • 恋愛リアリティ番組に出演している際に、恋愛観などが可愛らしくてメロさを感じた（30代前半）
10. ラランド・サーヤ
    • センスと色気があって魅力的。多才で頭もよく、輝いているから（30代前半）
    • 顔が可愛いのに、性格がサバサバとしていて男気のある雰囲気にギャップを感じるから。メロメロです（20代前半）
    • 芸人でありながら、色んなこともしててYouTubeチャンネルでいろんな姿見られてメロいと思ったから（20代後半）

芸人部門ではレインボー・池田直人が1位となりました。回答では「中性的なビジュアル」と「芸人としてのストイックさ」が同居するギャップに対して高い評価が寄せられており、ギャップそのものが“メロさ”を生むことが示唆されます。

また女性芸人が上位に入るなど、媚びない美しさや大人の色気といった属性に惹かれる声も多く見られました。メロいは単なる外見評価にとどまらず、発言や仕草、生活感の垣間見える瞬間が評価ポイントになっています。

アイドル部門ランキング — パフォーマンスとファンへの想いが生む魅力

アイドル部門のランキングはステージ上の表現力、配信やイベントでの振る舞い、そしてファンへの想いが「メロい」と結びついていることが特徴的でした。こちらも上位10名を順位ごとに掲載します。

アイドルはパフォーマンスと日常の言動の双方が評価される傾向にあり、推し活としての情報接触や商品購入行動にも影響を与えている点が調査から読み取れます。

1. Snow Man・目黒蓮
   • 大人っぽい、色気がある感じなのに子供っぽいお茶目な一面もある（10代後半）
   • よくメロいというワードが使われているイメージ。ダンスしている時のなめらかな腰つきがとにかくメロい（20代前半）
   • 目線の使い方が上手。笑顔が可愛いのに、男らしい表情もするから。（30代後半）
2. Hey! Say! JUMP・山田涼介
   • メロいの権化。メロすぎる。美。（20代後半）
   • めっちゃ可愛い1面もありながらカッコイイ1面もありすごくメロいから（10代後半）
   • リアル王子様。顔はイケメンだけど可愛いところがあるし、母性本能がくすぐられる。笑顔がかわいいところもメロい（10代後半）
3. IVE・ウォニョン
   • ミステリアスだけどキュートな一面もある、ギャップのある姿がメロいと感じたから（20代前半）
   • あんなにスーパーアイドルなのに、バブみもかっこよさもある、完璧なアイドルじゃないところがかえってメロく感じる（20代前半）
   • かわいくて尊いので。男女関係なくメロメロにさせるところ（20代後半）
4. 中島健人
   • アイドルキャラを一貫している。ファンのことを思う行動がメロい、顔がメロい（10代後半）
   • どんなに美しくても触れることはできない存在…そんな切なさと同時に「メロい」という感情が襲ってきます（10代後半）
   • 人として、アイドルとしての徹底具合が凄まじくて男女関係なくメロついてるイメージがある（30代前半）
5. aespa・ジゼル
   • ジゼルのオンニ感がメロいなと思うから（10代後半）
   • カリスマ的な真似したくなるスタイルや、ギャルっぽい要素と3ヶ国語を話せるというギャップ（20代後半）
   • 美人だけどギャルというギャップがあって、表情や仕草がメロい（10代後半）
6. aespa・カリナ
   • クールな見た目と裏腹に可愛らしい一面があったり女性として憧れる面があるため（20代前半）
   • メイクが大人っぽくメロいメイクに似てて、雰囲気があるから（20代前半）
   • 中性的なビジュアルでクールな感じだけど中身はお転婆でメロい（10代後半）
7. timelesz・寺西拓人
   • 「国民の元彼」という異名がつくくらい、アイドルに興味がなかった女性たちをもメロメロにさせているから（20代後半）
   • 特別かっこいい、とか好きという感情には当てはまらず、ため息をついて見入ってしまったり行動一つひとつに視線が向いてしまう（20代後半）
   • 小学生の頃に憧れていた近所のお兄ちゃんっぽいところがある気がする（20代後半）
8. =LOVE・野口衣織
   • 野口衣織さんはかっこいい曲もがっつり歌えるから（30代前半）
   • 表情豊かで周りの人もメロメロになっている印象。上品さと色気を兼ね備えているから（20代前半）
   • 顔立ちと雰囲気のギャップを感じるし、可愛いのにとてもカッコイイ。かわいさだけでなくセクシーさというか多方面へ魅力を感じる（10代後半）
9. Number_i・平野紫耀
   • 表情がメロい！！（30代前半）
   • 男女関係なくうっとりしてしまうような、嫌味のない性格がメロいと思う（20代前半）
   • ギャップとか笑顔がやばい。魅力があり夢中になれる､かっこいいし可愛い所もある。（20代前半）
10. なにわ男子・大西流星
    • 王道の可愛さに加えてキラキラした存在感があり、見ているだけで気持ちがメロメロになるから（30代前半）
    • 顔がよくてきゅるきゅるっとした可愛さとかっこよさのバランス（30代前半）
    • メイクやスキンケアを自分流でやっている。透明感があってメイクの発信も行なっているから（10代後半）

アイドル部門ではSnow Manの目黒蓮が1位となりました。ステージ表現や表情の使い方、時折見せる素の表情のギャップが高く評価されており、ファンとの距離感や言動が「メロい」評価に結びついている点が特徴です。

一方で、アイドル起用のPRに対してはファンの購買行動につながる一方、元々のビジュアルの高さゆえに説得力を欠くという指摘もあり、起用の目的に応じた使い分けが示唆されます。

美容業界での起用評価、調査の注記、LIPSとAppBrewの情報

調査では、芸人起用とアイドル起用のそれぞれに対する関心度の差が観察されました。芸人起用は全体の約半数が関心を示し、ユーモアや語り口で商品特性を伝えることに価値を見出す声がありました。一方、アイドル起用は推し活につながるため興味関心が高く、公式情報への即時的なアクセスや購入行動につながるケースが多いという結果です。

具体的な事例として、なにわ男子・大橋和也さんが出演した「Anua」新CM発表会のX投稿は、10月末時点で7.2万インプレッションを超える反響を記録しています。これらの事実は、起用の目的に応じて「アイドル＝高いファンの購買動機」「芸人＝幅広い層への拡散・親近性」のように戦略的に使い分ける有効性を示唆します。

調査方法

アンケート調査（LIPSユーザー対象）

調査期間

2025年9月29日〜2025年10月6日

対象

10代〜50代の男女、回答数 2,231名

本調査の転載利用にあたっては、出典元の明記が求められています。記載例は「『LIPS』による調査」「『LIPS』調べ」などです。調査データを扱う際はこの点に留意してください。

LIPSおよび運営会社に関する情報は以下の通りです。LIPSは2017年1月にサービスを開始し、2025年2月に累計1,300万ダウンロードを突破した美容プラットフォームです。ダウンロードやWEBでのサービス提供、商品レビュー、ランキング、プレゼント企画等を展開しています。

会社名

株式会社AppBrew

所在地

東京都文京区本郷1丁目11-6 東接本郷ビル4階

代表取締役社長

松田崇

事業内容

美容プラットフォームアプリ「LIPS」の企画・開発・運用

LIPS（iOS・Android）

https://lipsapp.onelink.me/dKgM/rbjqu2xv

LIPS（WEB）

https://lipscosme.com/

お問い合わせ

株式会社AppBrew PR担当 / TEL：03-3868-3329 / FAX：03‐3868‐2366 / Email：pr@appbrew.io

関連リンクとして、LIPS laboの該当号は以下のURLでも参照できます。

• https://note.com/lips_labo/n/n04e6c074254d?sub_rt=share_pb

この記事の要点整理

ここまで紹介してきた調査結果と解説を表にまとめ、最後に要点を整理します。表は調査の基本情報、認知率・拡散経路、各部門の1位、ならびに運営会社の連絡先などを含みます。

本調査は、「メロい」という語とその周辺現象がSNSを介してどのように広がり、どのような人物像や表現が支持を集めているかを示したものです。芸人・アイドルそれぞれに異なる形の魅力と役割があり、美容や広告の文脈では起用目的に応じた選択が重要になります。調査結果の引用や転載の際は出典元の表記に留意してください。