ムード消費で注目 ザ・ブレスコが日経トレンディ5位に
ベストカレンダー編集部
2025年11月4日 17:59
日経トレンディ5位選出
開催日：11月4日
日経トレンディが選んだ“ムード消費”の象徴：ザ・ブレスコが2026年ヒット予測で5位に
株式会社グラフィコが国内展開する米国発のノンアルコールマウスウォッシュブランド「The Breath Co.（ザ・ブレスコ）」が、日経トレンディの「2026年ヒット予測100」ベスト30のうち5位に選出されました。該当の特集は「日経トレンディ」2025年12月号（2025年11月4日発売）で、編集部は「売れ行き」「新規性」「影響力」を評価軸としてランキングを作成しています。
発表は2025年11月4日付のプレスリリースで公表されており、同ブランドは「シンプルに口が臭くならないマウスウォッシュ」という製品コンセプトと、若年層を中心に広がる“ムード消費”の文脈から、SNSを中心とした波及力が期待される製品として選ばれました。
- 発表・掲載媒体
- 「日経トレンディ」2025年12月号（2025年11月4日発売）
- 選出順位
- ベスト30内の第5位
- 評価基準
- 売れ行き、新規性、影響力
世界市場での実績と日本国内の販売開始状況
ザ・ブレスコは世界43か国で展開されているブランドで、グローバルに成長を続けています。米国をはじめ英国、デンマーク、フランス、メキシコ、カナダ、オーストラリアなど複数国におけるフレッシュブレスシリーズで合計100,000件の4つ星以上のレビューを獲得していると報告されています（集計対象国は米国、英国、デンマーク、フランス、メキシコ、カナダ、オーストラリア）。
日本国内では、2025年10月7日から全国のドラッグストア等で販売が開始され、先行販売の結果、過去半年間で洗口液購入経験がなかった新規ユーザーが44％を占めるなど、特に20〜30代の女性を中心に支持を集めています。売上に関するブランドランキングはCircanaの調査（集計期間：2025年5月25日までの52週間）に基づくものです。
- 世界展開：43か国（2025年4月時点）
- レビュー件数：100,000件以上（4つ星以上、対象国のフレッシュブレスシリーズ合計）
- 日本発売開始日：2025年10月7日（全国のドラッグストア等）
- 先行販売の新規ユーザー割合：44％（調査対象：ザ・ブレスコ購入者241名、2025年4月〜8月）
TikTokを中心としたSNSでの拡大
海外ではTikTokを中心に認知が拡大し、短尺のデモや使用感の投稿が消費行動に結びついている事例が報告されています。SNS上での“ムード消費”に適合するパッケージやフレーバー設計が、若年層の購買を促進している点が指摘されています。
このようなオンラインでの評判とオフラインの販売チャネルの両面から、従来の洗口液市場への新規顧客誘引が期待されています。
製品設計と使用方法：有効性と安全性に配慮した処方
ザ・ブレスコは、歯科医・細菌学者で口臭の専門家であるDr. ハロルド・カッツによって1993年に開発されたオーラルケアブランドです。ブランド設立以降、口臭対策を目的とした処方を追求し、日常的に使用できる製品設計を行っています。
同製品は「口臭の原因に対するトリプルアプローチ」により口内環境を整え、フレッシュな息を長時間維持することを目標としています。ノンアルコール処方であり、刺激感が苦手な人にも使いやすい点が特徴です。また、pHバランスに配慮した製品設計により、歯のエナメル質が脱灰しにくいpH値に留意していると説明されています。
| 商品名 | ザ・ブレスコ オーラルリンス（マイルドミント／アイシーミント／レインフォレストミント） |
|---|---|
| 内容量 | 500mL |
| メーカー希望小売価格 | 1,760円（税込） |
| 販売チャネル | 全国のドラッグストア、バラエティストア、オンラインストア |
成分と利用上の注意
成分に関しては、グルテンフリー、ヴィーガンフレンドリー、動物実験なし、パラベンフリー、着色料不使用、自然由来のフレーバー、サルフェートフリー、サッカリンフリーといった基準が設けられています。こうした項目は製品選択時の安全性や倫理面を重視する消費者の需要に応える設計です。
使用方法は以下の通りです。推奨量と回数の目安が明示されており、使用後は水でのうがいは不要とされていますが、飲食は使用後5分ほど控えることが推奨されています。
- 歯みがき後に適量（約10mL＝キャップ1/3程度）を口に含む。
- およそ90秒ほどすすぎとうがいをする。
- 吐き出して終了。18歳以上は1日2回、12歳以上18歳未満は1日1回を推奨。
ブランド背景と販売元・関連情報
ザ・ブレスコはDr. ハロルド・カッツが娘の重度な口臭を改善するために研究を重ね、1993年にブランドを設立した経緯があります。以来、口臭問題に取り組む製品群として世界中で使用されてきました。米国ではノンアルコールマウスウォッシュ市場におけるブランド売上高でNo.1とする調査結果（Circana、集計期間：2025年5月25日までの52週間）が示されています。
韓国のヘルス＆ビューティーストア「オリーブヤング」では、デンタルケアカテゴリーにおいて5年連続で販売実績1位を獲得するなど、アジア圏での評価も高いことが報告されています（オリーブヤング売上集計期間：2020年7月～2024年6月）。
- 販売・ブランド情報
- ブランドサイト: https://www.thebreathco.jp/
- ソーシャルメディア
- LINE、X（旧Twitter）、Instagramで公式アカウントを運用
- 販売元
- 株式会社グラフィコ（代表取締役：マイケル・リード）
株式会社グラフィコは1996年にデザイン・企画会社として設立され、2004年に自社商品を発売して以降メーカーへと業態を転換しています。化粧品、日用雑貨、健康食品の製造販売および輸入販売を手掛け、2024年にはChurch & Dwight社（ニューヨーク証券取引所上場）の100％子会社化が行われています。
所在地等の企業情報は以下の通りです。
- 企業サイト: www.graphico.co.jp
- 所在地: 東京都品川区大崎1-6-1 TOC大崎16階
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| プレスリリース発表日 | 2025年11月4日（11時40分） |
| 選出媒体 | 日経トレンディ（2025年12月号） |
| 選出順位 | ベスト30の第5位 |
| 製品名 | ザ・ブレスコ オーラルリンス（マイルドミント／アイシーミント／レインフォレストミント） |
| 内容量・価格 | 500mL、1,760円（税込） |
| 日本発売日 | 2025年10月7日（全国のドラッグストア等で販売開始） |
| 販売チャネル | ドラッグストア、バラエティストア、オンラインストア |
| 主要特長 | ノンアルコール、pHバランス配慮、トリプルアプローチで口臭を長時間防ぐ、グルテンフリー等の成分配慮 |
| 開発者 | Dr. ハロルド・カッツ（歯科医・細菌学者、口臭の専門家） |
| 世界展開 | 43か国（2025年4月時点） |
| レビュー数 | 100,000件以上（4つ星以上、対象国のフレッシュブレスシリーズ合計） |
| 先行販売の新規ユーザー率 | 44％（購入者241名、2025年4月〜8月調査） |
| 販売元（国内） | 株式会社グラフィコ（代表取締役：マイケル・リード） |
本稿では、日経トレンディによるランクインの事実、ザ・ブレスコの製品特性、世界的な展開状況、国内発売と先行販売のデータ、販売元である株式会社グラフィコの企業情報を整理して伝えた。消費者や小売側が判断する際に参考となる基礎的な情報を網羅している。
参考リンク：
