国産コスメ調査で判明　安全性が最多50.4％

国産コスメに寄せられた評価の全体像 ― 調査の目的と実施概要

美容や健康に関する情報発信を行う『Kirei Style（キレイスタイル）』を運営する株式会社ビズキは、全国の20歳〜59歳の女性2,000人を対象に「日本製のコスメのどのような点に魅力を感じますか？」という設問でネットリサーチを実施しました。本調査は2025年11月6日に行われ、サンプル数は2,000人、居住地は全国、調査方法はインターネットリサーチです。

プレスリリース原文および本記事で使用したグラフやデータを転載または引用する場合は、必ず出典元として下記リンクの明記が求められています。出典表記の際はnofollow属性を付与しないことが指示されています。
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設問では複数回答を許容し、選択肢は幅広く用意されました。選択肢は成分や価格、安心感からパッケージデザイン、トレンド性に至るまで、消費行動や価値観の多様性を反映しています。

• 1. 価格（コストパフォーマンス）
• 2. 成分
• 3. 安全性
• 4. パッケージデザイン
• 5. ブランドへの信頼
• 6. 話題性・トレンド性
• 7. 起用されているイメージモデル
• 8. カラーバリエーション
• 9. 購入のしやすさ
• 10. 使用感・テクスチャー
• 11. 肌への優しさ・低刺激
• 12. その他
• 13. 日本製のコスメに魅力を感じない

調査結果の要点 ― 安全性が最多、次いでコスパと成分

全体集計の結果、最も多くの回答を集めたのは「安全性」で50.4%でした。化粧品は肌に直接触れる性質上、安全性が重視される傾向が強く、日本製コスメに対する信頼感が数値として示されています。

次に多かった回答は「価格（コストパフォーマンス）」が31.5%、続いて「成分」が28.8%でした。さらに「購入のしやすさ」が25.6%と高く、手軽に入手できる点も国産コスメの魅力として評価されています。

これらの結果は、現在の海外コスメの人気が続く中でも、国内製品に対して「安心して使える」「実用的な価値を重視する」という消費者の志向が色濃く残っていることを示しています。特に安全性をトップに挙げる割合は約半数に達しており、肌トラブル回避や成分の透明性を求める意識が強い点が特徴です。

年齢・職業・世帯年収別の傾向を読み解く

回答を年代別、職業別、世帯年収別に分類すると、重視されるポイントに明確な差が見られました。消費行動や価値観にはライフステージや経済的背景が反映されており、国産コスメ選びにも多様性が存在します。

以下では各カテゴリごとに具体的な数値とその示唆を示します。

年代別の特徴

年代別では、年齢が上がるほど「安全性」を重視する傾向が顕著です。20代では安全性の回答が30.0%であったのに対し、30代は47.2%、40代は56.8%、50代では67.6%に上昇しています。年齢とともに肌の変化やトラブル回避への意識が高まるため、安全面へのこだわりが強くなると考えられます。

また「成分」についても年齢差が見られ、20代の回答率は19.4%であるのに対し、50代では37.4%とほぼ2倍の数値になっています。エイジングケアや機能性成分への関心が高まることが背景にあります。一方で20代では「日本製のコスメに魅力を感じない」が27.8%と高めで、韓国コスメなど海外製品のトレンドに強い関心を示す層が存在します。

職業別の特徴

職業別分析では、ライフスタイルが重視ポイントに影響している様子が確認できます。例えば専業主婦の層では「安全性」が61.1%と最も高く、家族や自分の毎日の使用を重視する視点から、安全面に対して厳しい目が向けられていることが示唆されます。

専業主婦では「購入のしやすさ」も30.4%と高く、家事育児の合間に手軽に購入できる利便性を重視する傾向があります。対して「学生・パート・アルバイト」層では「価格（コストパフォーマンス）」が36.2%と最も高く、限られた予算の中で美容を楽しみたいという実利的な志向が強いことが示されています。また、自営業・自由業の層は「ブランドへの信頼」が31.1%と全体平均（23.6%）を上回り、ブランドを指標とした長期的な愛用品選びを行う傾向が見られました。

世帯年収別の特徴

世帯年収別では、経済的余裕が選択基準に影響しています。世帯年収が「～500万円未満」の層では「価格（コストパフォーマンス）」が33.6%と最も高く、価格を重視する傾向が明確です。年収が上がるにつれて価格重視の割合は減少し、実用品としての価値以上に成分やデザイン、話題性を重視する傾向が強くなります。

具体的には、「1,000万円～」の層では「価格」の回答が27.3%まで下がる一方、「成分」の回答は36.4%で最も高く、商品の機能性や配合成分の質に対する関心が強いことがわかります。また同じ高年収層では「パッケージデザイン」12.4%、「話題性・トレンド性」8.7%と、見た目やトレンド性に対する関心が他の年収層よりやや高く、商品を通じたライフスタイルや体験の充実を求める傾向が窺えます。

Kirei Style（キレイスタイル）と調査主体の情報

本調査を実施した株式会社ビズキは『Kirei Style（キレイスタイル）』の運営を通じて、スキンケア、ヘアケア、ボディケアなどの美容情報および食や生活といった健康情報を発信しています。コンセプトは「今のキレイも、10年後の輝きも」です。

公式情報として、以下のリンクやアカウントが公開されています。出典表記が必要な際は下記のサイトURLを明記してください。出典表記の際はnofollow属性を付けないようにとの指示があります。

• 美容情報サイトKirei Style：https://kireistyle-woman.com/
• 製品掲載希望フォーム：https://kireistyle-woman.com/contact
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会社概要としては次の通りです。社名は株式会社ビズキ、所在地は東京都渋谷区円山町6－7 渋谷アムフラット1階、資本金は1,000万円、企業サイトURLはhttps://bizki.jp/です。

以上が本記事で取りまとめた調査結果と運営元の情報です。年代別・職業別・世帯年収別の詳細な数値は、消費者ニーズの多様さを示しており、安全性や成分への関心、価格志向やトレンド志向が世代や背景により異なる点が浮かび上がりました。引用や転載の際は出典元の表記ルールに従ってください。