Z世代のポーチ最適化でわかった持ち歩きコスメの選び方
ベストカレンダー編集部
2025年11月28日 17:47
Z世代ポーチ最適化
開催日：11月28日
表参道で浮かび上がった“持ち歩きコスメ”の最適化
一般財団法人日本ファッション協会が運営するスタイルアリーナが、2025年11月13日に表参道エリアで実施した街頭インタビュー調査の結果から、Z世代の“ポーチの中身”に見られる変化を報告します。調査はファッション感度の高いZ世代女性17名を対象に行われ、調査日は2025年11月13日、プレスリリース発表は2025年11月28日15時02分です。
この調査で注目されたのは、かつての「持ち歩きコスメ＝定番の詰め合わせ」という考え方から、ミニバッグトレンドやコスメの機能進化を背景に、必要アイテムを選別して最適化する動きが明確に見えてきた点です。バッグ容量の制約や、高機能なベースメイクの普及によって“外で直す必要”が減ったことも大きな要因として挙げられます。
調査で使われた観点と注目点
調査では「ポーチ(バッグ)の中で一番よく使うアイテムは何か」「これが“自分らしさをつくってる”と思うアイテムと理由」「ポーチの中身は日によって変わるか」など、持ち歩きの実態と選択理由に迫る質問が行われました。対象は表参道で集められた17名のZ世代女性です。
この結果から、持ち物の選択は単なる習慣や気分だけでなく、その日の予定・服装・写真写りなど複数の評価軸に基づいていることが示されています。特に「持ち歩く理由」に明確な説明が伴う点が特徴的でした。
「日によって変える派」と「ほとんど変えない派」——二つの選択スタイル
インタビュー結果は二分され、「日によって中身を変える人」8名と「ほとんど変えない人」9名という構図が浮かび上がりました。それぞれのグループは、選択理由や評価軸が明確に異なりますが、どちらも自分なりの基準を持ってアイテムを選んでいる点が共通しています。
以下に各タイプの特徴を整理します。
- 変える派（8名）：行動や目的に応じて「最適な組み合わせ」を選ぶ。例として21歳のフリーランスは「予定が多い日はフルセット、友人と過ごす日は最低限で十分」と具体的な基準を持っています。
- 変えない派（9名）：日常の中で信頼できる“固定セット”を構築し、それで一日を成立させる。例として20歳の大学生は唇の荒れ対策でリップオイル中心のセットを年中変えず、25歳の美容師はリップの色以外は毎日同じセットを保持しています。
変える派の評価軸
変える派がアイテムを選ぶ際の評価軸は多岐にわたります。主な要素として「仕上がりの持続性」「肌への負荷」「色持ち」「写真写り」「その日の役割や行動量」などが挙げられ、購買時からこれらの観点で製品を比較している点が特徴です。
19歳の大学生の回答は、会う相手や外出時間で「直す前提」と「直す必要がない仕上がり」を使い分けるという具体例として示され、単なる気分の問題ではなく事前の合理的判断があることがわかります。
変えない派の安心感とマイルール
変えない派は、毎日使う中で「これなら大丈夫」と判断したアイテム群を“絶対的信頼メンバー”として固定しています。背景には朝にしっかり仕上げる習慣や、ベースメイクの高機能化があり、外で大幅に直す必要がないと考えています。
このタイプは、アイテムの使用経験を通じて得た「自分に合う」という安心感を重視しており、ポーチの中身自体が心理的な支えになっていることが示されました。
調査概要、データ入手先、問い合わせ先
本調査はスタイルアリーナ（STYLE ARENA）が実施し、一般財団法人日本ファッション協会が企画・運営する形で公表されました。以下は調査の要点です。
| 調査対象 | ファッション感度の高いZ世代女性 17名 |
|---|---|
| 調査時期 | 2025年11月13日(木) |
| 調査手法 | 街頭インタビュー（表参道エリア） |
| 調査実施機関 | スタイルアリーナ (STYLE ARENA) |
インタビューのローデータはダウンロード可能とされており、プレスリリース内に案内リンクが設けられています。調査の引用時には出典元として「スタイルアリーナ」とリンクを明記することが求められています。
- 問い合わせ先（担当）
- 担当：福嶋 メール：a.fukushima@japanfashion.or.jp
- スタイルアリーナ（サイト）
- https://www.style-arena.jp/
- 日本ファッション協会（HP）
- https://www.japanfashion.or.jp
また、本プレスリリースで使用された画像ファイルはダウンロード可能とされており、調査レポート素材として公開されています。ビジネスカテゴリは「スキンケア・化粧品・ヘア用品」「レディースファッション」に分類されています。
調査から見えるポイントの整理と要約
今回の17名インタビュー調査では、「ポーチの中身」がその人の価値観や日常行動を映す鏡となっていることが示されました。ポイントは以下の通りです。
- 持ち物の最適化が進行している（ミニバッグの普及とコスメ機能の進化が背景）
- 「変える派」と「変えない派」が明確に分かれ、いずれも理屈ある基準で選んでいる
- 購買時から仕上がりの持続性や肌負担、写真写りなど複数軸で評価する傾向がある
- 調査ローデータ（17名分）がダウンロード可能で、商品開発やマーケティングに活用できる
以下の表は本記事で触れた主要情報を整理したものです。調査の全体像を改めて確認する際にご活用ください。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 発表団体 | 一般財団法人 日本ファッション協会（スタイルアリーナ） |
| プレスリリース発表日時 | 2025年11月28日 15時02分 |
| 調査実施日 | 2025年11月13日（木） |
| 調査手法 | 街頭インタビュー（表参道エリア） |
| 対象人数 | 17名（ファッション感度の高いZ世代女性） |
| 主な発見 | ポーチの中身は「私に合う選抜アイテム」へ。8名が日によって変える、9名が固定セットを使用。 |
| ローデータ入手 | 17人分のインタビュー内容をダウンロード可能（プレスリリース内リンクあり） |
| 問い合わせ | 担当：福嶋 メール：a.fukushima@japanfashion.or.jp |
| 参考リンク | https://www.style-arena.jp/（スタイルアリーナ） |
今回の調査は、Z世代のおしゃれに対する合理的な選択と、生活の変化に伴う携帯コスメの最適化が進んでいることを示すものです。商品開発やマーケティングに活用する際は、変える派・変えない派それぞれの評価軸を踏まえたアプローチが有効と考えられます。
カテゴリ・キーワードとしては、「スキンケア・化粧品・ヘア用品」「レディースファッション」に属し、関連キーワードに「コスメ」「化粧品」「インタビュー」「マーケティング」「リップ」「Z世代」「トレンド」「リサーチ」「商品開発」「調査」が設定されています。詳細はスタイルアリーナのサイトを参照してください。
参考リンク：
