昭和レトロで目を引く ウテナが駅広告を掲出
ベストカレンダー編集部
2025年12月1日 14:39
ウテナ昭和風広告開始
開催期間：12月1日〜12月31日
昭和レトロを意図的に掲出する狙いと掲出スケジュール
株式会社ウテナは、昭和生まれの自然派スキンケアブランド「ウテナ モイスチャー」の交通広告を、昭和のアイドル雑誌を彷彿とさせるデザインで展開します。広告は2025年12月1日から掲出が開始され、世代を超えた認知拡大を目的に、意図的な昭和テイストで視線を集めるクリエイティブになっています。
この取り組みは、1983年（昭和58年）に発売されて以来42年の歴史を持つロングセラーブランドが、新たな利用者層へアプローチするために実施するものです。ブランドの主な愛用者層は発売当時から継続している60～70代が中心で、若年層への接触機会を増やすことが課題とされています。
掲出期間と掲出場所の詳細
掲出は東京（JR山手線・京王線）と大阪（Osaka Metro）で実施されます。各掲出の期間や該当駅は以下の通りです。
掲出の詳細は予告なく変更される可能性がある点と、駅係員や鉄道会社への問い合わせは控える旨の注意事項も公表されています。また、現地での閲覧時は電車の進入や他の利用者への配慮が求められています。
| エリア | 掲載期間 | 掲載場所 |
|---|---|---|
| 東京：JR山手線 | 2025年12月1日（月）～12月14日（日） | JR山手線 28駅（東京、有楽町、新橋、浜松町、田町、品川、大崎、五反田、目黒、恵比寿、原宿、代々木、新宿、新大久保、高田馬場、目白、池袋、大塚、巣鴨、駒込、田端、西日暮里、日暮里、鶯谷、上野、御徒町、秋葉原、神田） |
| 東京：京王線 芦花公園駅 | 2025年12月1日（月）～12月7日（日） | 京王線 芦花公園駅構内（株式会社ウテナ本社最寄り駅） |
| 大阪：Osaka Metro | 2025年12月1日（月）～12月31日（水） | 御堂筋線 梅田駅・心斎橋駅・なんば駅、四つ橋線 西梅田駅 |
令和のAI技術で再現した「昭和」表現と制作体制
今回の広告は、最新のAI技術を活用してモデルの髪型・メイク・表情などを加工し、昭和時代の雰囲気を再現しています。コピーや文字組みも「うるおい、バッチグー」など昭和テイストを取り入れ、昭和世代には懐かしく、現代の通行者には新鮮に映るデザインを志向しています。
クリエイティブ制作に際しては、デジタルガレージの提供するマーケティングAIパッケージ「DG AI DRIVE」を活用しています。AIを用いることで、昭和風の表現を効率的かつ一貫性を持って実現しています。
制作クレジット
本プロジェクトの制作体制と担当者は以下の通り公表されています。制作に関わった関係者の氏名・役職が明記されているため、制作背景を理解する手がかりになります。
- 全体企画・製作：株式会社デジタルガレージ
- Account Executive：片桐 隆信（株式会社デジタルガレージ）、小野寺 穂高（株式会社デジタルガレージ）
- Creative Producer：石嶋 光城（株式会社デジタルガレージ）
- Creative Director：岩尾 達郎（株式会社デジタルガレージ）
- Copywriter：藤井 識史（株式会社デジタルガレージ）
- AI Director：HAL (KIDOKU.inc)
- AI Art Director：赤地 (KIDOKU.inc)
連動SNSキャンペーンの内容と応募方法
掲出に合わせて、ウテナ公式X（旧Twitter）アカウントを使ったSNSキャンペーンが実施されます。参加者には抽選で「ウテナ モイスチャー 4点セット」が当たる機会が用意されています。
キャンペーンは投稿へのリプライ方式で応募が行われ、当選は厳正な抽選で決定されます。応募期間や当選者数、賞品の内訳といった具体的条件が明確に示されています。
キャンペーンの主な要項
- 当選人数
- 抽選で100名
- 賞品
- ウテナ モイスチャー 4点セット（コールドクリーム、ふきとり化粧水、さっぱり化粧水、乳液）
- 応募期間
- 2025年12月1日（月）～12月10日（水）
- 応募方法
- ウテナ公式Xをフォローの上、指定のキャンペーン投稿にリプライして「ウテナ モイスチャーのバッチグーだと思うところ」をコメント。投稿には指定ハッシュタグ #ウテナモイスチャー を含めること。
応募にあたっては指定のキャンペーン投稿で応募要項を必ず確認するよう案内されています。詳細はウテナ公式アカウント上のキャンペーン投稿をご確認ください。
ブランドの来歴と商品ラインナップ、問合せ先
「ウテナ モイスチャー」は1983年の発売以来、アロエエキスを配合した保湿を軸に、レトロなガラス瓶の容器などで親しまれてきたブランドです。2024年には「絶滅危惧化粧品」というキャッチで注目を集め、3,500件以上の応援メッセージが寄せられるなど再評価の動きもあります。
商品はドラッグストアやスーパー等で全国販売されています。問い合わせ窓口は公式サイトの問い合わせフォームおよび広報窓口が案内されています。
商品概要（参考価格は税込）
| 商品名 | 容量 | 参考価格 |
|---|---|---|
| ウテナ モイスチャー コールドクリーム | 250g | 852円 |
| ウテナ モイスチャー パック | 120g | 748円 |
| ウテナ モイスチャー ふきとり化粧水 | 155mL | 852円 |
| ウテナ モイスチャー さっぱり化粧水 | 155mL | 852円 |
| ウテナ モイスチャー しっとり化粧水 | 155mL | 852円 |
| ウテナ モイスチャー とてもしっとり化粧水 | 155mL | 852円 |
| ウテナ モイスチャー ローション状美容液 | 155mL | 852円 |
| ウテナ モイスチャー 乳液 | 155mL | 852円 |
| ウテナ モイスチャー しっとり乳液 | 155mL | 852円 |
| ウテナ モイスチャー クリーム | 60g | 852円 |
| ウテナ モイスチャー 濃厚美容クリーム | 60g | 1,045円 |
ブランドや商品、取り扱い店舗に関する問い合わせは公式サイトの問い合わせフォーム（https://www.utena.co.jp/contact/）を利用するか、プレスリリース記載の広報室宛メールで受け付けています。
会社概要として、株式会社ウテナは1927年創立で、「真心をもって、社会に貢献し、人々の満足を喜びとする」を企業理念に掲げています。コーポレートスローガンは「咲かせよう、まだないキレイを。」です。
本件の要点まとめ
以下の表に本記事で取り上げた主要な事項を整理します。広告の掲出期間・場所、SNSキャンペーン概要、制作体制、商品情報、問い合わせ先を一覧にまとめました。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 広告クリエイティブ | 昭和のアイドル雑誌風デザイン（AIで髪型・メイク等を加工） |
| 掲出期間（東京・山手線） | 2025年12月1日～12月14日（28駅） |
| 掲出場所（東京・山手線） | 東京、有楽町、新橋、浜松町、田町、品川、大崎、五反田、目黒、恵比寿、原宿、代々木、新宿、新大久保、高田馬場、目白、池袋、大塚、巣鴨、駒込、田端、西日暮里、日暮里、鶯谷、上野、御徒町、秋葉原、神田 |
| 掲出期間（東京・京王線 芦花公園駅） | 2025年12月1日～12月7日 |
| 掲出期間（大阪・Osaka Metro） | 2025年12月1日～12月31日（梅田、心斎橋、なんば、西梅田） |
| SNSキャンペーン | フォロー＋指定投稿へリプライで応募（#ウテナモイスチャー）、応募期間：12月1日～12月10日、当選100名、賞品：4点セット |
| 制作 | 株式会社デジタルガレージ、DG AI DRIVE活用／AI Director：HAL (KIDOKU.inc)、AI Art Director：赤地 (KIDOKU.inc) |
| 商品情報 | コールドクリーム250g 852円等、複数ライン（詳細は本文の商品表を参照） |
| 問い合わせ | 広報：utena_pr@utena.co.jp、製品等の問い合わせ：https://www.utena.co.jp/contact/ |
| 注意事項 | 鉄道会社・駅係員へのお問い合わせは不可、掲出期間は予告なく変更される場合あり、現地での安全配慮の要請 |
本稿では、ウテナが昭和レトロな表現を敢えて用いることで若年層を含む幅広い層へのリーチを目指す取り組みの内容、掲出スケジュール、制作体制、連動するSNSキャンペーン、商品ラインナップと問い合わせ先まで、プレスリリースの記載内容を網羅的に整理して伝えました。
参考リンク：
