楽天ブックス調査：子どものクリスマス人気玩具まとめ

楽天ブックスが明らかにした“子どものクリスマスプレゼント事情”

楽天グループ株式会社が運営するオンライン書店「楽天ブックス」は、2025年11月21日から11月24日にかけて実施した「子どものクリスマスプレゼントに関する調査」の結果を、2025年12月10日付で発表しました。本調査は「楽天ブックス」ユーザーを対象に行われ、回収サンプル数は1,503サンプルです。調査内容は年齢別の欲しいおもちゃの傾向、親と子どものプレゼント志向の差、予算や選定基準など多岐にわたります。

以下では、調査の主要な数値や傾向、並行して行われている各種「クリスマスフェア」の内容や応募方法について、調査結果の詳細を含めて整理して紹介します。数値は原資料で小数点第2位以下を四捨五入しているため、合計が必ずしも100％とならない場合がある点にも留意しています。

調査の基本情報と実施要領

調査エリアは全国、調査対象は「楽天ブックス」ユーザーとなっています。調査期間は2025年11月21日（金）～2025年11月24日（月）で、実施主体は「楽天ブックス」です。集計方法や四捨五入の扱いについても明示されています。

調査エリア

全国

調査対象者

「楽天ブックス」ユーザー

回収サンプルサイズ

1,503サンプル

調査期間

2025年11月21日（金）～2025年11月24日（月）

調査実施機関

「楽天ブックス」

年齢別の人気プレゼントと全体傾向

調査の大枠として、今年のクリスマスに子どもへプレゼントを贈る予定があるかを尋ねたところ、9割以上が「ある」と回答しました。年齢別の“ほしいおもちゃ”ジャンルには明確な違いが見られます。

年齢ごとの1位は次の通りです。0～2歳では知育玩具、3～8歳ではキャラクターグッズ、9歳以上ではゲームソフトがトップに挙がりました。これは発達段階や遊びの嗜好の変化を反映した結果と考えられます。

年齢別トップの傾向

0～2歳：知育玩具が最も支持され、発達促進や安全性を重視した玩具を選ぶ傾向が強いです。親は子どもの成長に資する点を重視しています。

3～8歳：キャラクターグッズが人気で、キャラクターへの親近感や関連するメディアへの接触が購買意欲を高めています。遊びの幅や集める楽しみも要因として考えられます。

• 9歳以上：ゲームソフトが最有力で、デジタル娯楽への関心が高まる年齢帯であることが窺えます。

親と子どもの嗜好の違い、選定基準と予算

「親が贈りたいプレゼント」と「子どもが欲しがるプレゼント」では明確な差異があります。親側の1位は知育玩具（41.7%）で、子どもの教育や能力開発を念頭に置いた選択が目立ちます。

一方で子どもが欲しいものの1位はキャラクターグッズ（37.0%）、2位はゲームソフト（27.9%）です。親と子の間で優先順位が食い違う点として、特に「ゲーム機」の扱いが顕著でした。親のランキングではゲーム機は16位（5.6%）であるのに対し、子どものランキングでは4位（15.4%）と大きな開きがあります。

プレゼント決定時に重視するポイント

プレゼントを決める際に親が重視する項目の上位は次の通りです。1位は子どもの希望（89.1%）、2位は価格・予算（44.5%）、3位は年齢・発達段階への適合（41.2%）でした。子どもの希望を尊重する姿勢が非常に高い一方で、実際の購入にはコストや年齢適合性も大きく影響しています。

今年のクリスマスプレゼントの予算については、最も多かった回答が5,000円～10,000円（54.8%）で、10,000円以上と答えた人の割合は約2割でした。前年との比較では約7割が「変わらない」とし、予算が「かなり増えた」（5.2%）と「少し増えた」（19.0%）を合わせると約24.2%となり、およそ4人に1人が予算を増加させる傾向も示されました。

普段のおもちゃ選びの基準と、期待する効果

普段子どもに与えるおもちゃを選ぶ際の重視点では、子どもの興味・関心を引くか（69.1%）が最も高く、次いで年齢・発達段階への適合（53.6%）、価格（32.7%）が続きます。興味を引くことが遊びへの継続性や学びの動機づけに直結するとの考えが根底にあります。

おもちゃやゲームを通じて期待する効果としては、創造力・想像力の発達（63.5%）が最多となりました。遊びを通じた発達支援が親の購買動機に強く影響している点が読み取れます。

1. 重視するポイント：子どもの興味・関心（69.1%）、年齢・発達段階（53.6%）、価格（32.7%）
2. 期待する効果：創造力・想像力の発達（63.5%）

楽天ブックスの各種クリスマスフェアと参加方法

本調査の発表とあわせ、「楽天ブックス」は児童書やゲーム、おもちゃを対象にした複数のクリスマスフェアを実施しています。各フェアは開催期間やポイント還元、抽選プレゼントの内容が異なります。以下に、各フェアの期間、概要、参加方法、特典を正確に示します。

ポイント還元はキャンペーンエントリーが必要で、進呈されるポイントは期間限定ポイントである旨も案内されています。応募方法や対象商品については各特集ページで確認が可能です。

クリスマス児童書・学習書フェア（概要）

期間：2025年11月4日（火）10:00～2025年12月26日（金）9:59

概要：キャンペーンページよりエントリーのうえ対象商品を1冊購入すると進呈される「楽天ポイント」が3倍、2冊以上購入するとポイントが10倍になります。進呈するポイントは期間限定ポイントです。特集ページのURLは以下の通りです。

• 特集ページ：https://books.rakuten.co.jp/event/book/child/christmas/

ゲーム クリスマスフェア（概要）

期間：2025年11月1日（土）10:00～2025年12月26日（金）9:59

概要：キャンペーンページよりエントリーのうえ対象商品を購入すると、進呈される「楽天ポイント」が5倍または10倍になります。さらに、キャンペーン対象者の中から抽選で50名に「ファミ通ブックエンド」をプレゼントします。進呈されるポイントは期間限定ポイントです。特集ページのURLは以下の通りです。

• 特集ページ：https://books.rakuten.co.jp/event/game/christmas/

おもちゃのクリスマスフェア（概要）

期間：2025年11月4日（火）10:00～2025年12月26日（金）9:59

概要：「楽天ブックス」公式Xをフォローのうえ、対象のキャンペーン投稿から欲しいプレゼントのハッシュタグを投稿すると、人気のおもちゃ（例：「マテルゲーム（Mattel Game） ウノ（UNO） ウノ ハンパねぇ！」「レゴ（LEGO） ワンピース 海賊船 ゴーイングメリー号」など）を合計で35名にプレゼントします。特集ページのURLは以下の通りです。

• 特集ページ：https://books.rakuten.co.jp/event/game/christmas/toy/

要点のまとめと主要データ一覧

本記事で取り上げた調査結果とフェアの主要事項を表形式で整理します。以下の表は、調査の重要指標と各フェアの期間・特典を一目で確認できるようにまとめたものです。

本表は調査結果とフェア概要を整理したもので、調査に基づく数値やフェアの期間・特典情報を明確に示しています。今後の購買行動やプレゼント選定の参考情報として活用できる内容です。