ベリッシモ、ローマ登壇　Giroで示す食とBike経済

ローマの舞台で語られた「食」と「自転車経済」の交差点

2025年12月1日、イタリア・ローマのAuditorium Parco della Musica Ennio Morriconeで開催された「International Bike Economy Forum」に、料理研究家であり実業家でもあるベリッシモ・フランチェスコ（株式会社ビリオネア代表取締役社長）が特別ゲストとして登壇しました。主催はRCS Sports & EventsとBanca IFISで、ICE（イタリア貿易促進機構）、UCI（国際自転車競技連合）などが協力しています。

本フォーラムはジロ・デ・イタリア（Giro d’Italia）に関連する国際的プロジェクトの一環として開催され、スポーツを起点にした地域経済への波及効果、観光、文化発信としての「Bike Economy（自転車が生み出す経済効果）」と、Made in Italyの国際戦略を議論する場になりました。ベリッシモは料理と食文化の視点から登壇し、会場の注目を集めました。

登壇の要旨とメッセージ

登壇に際してベリッシモは、スポーツと食文化が持つ国境を越えた結びつきについて言及しました。彼はジロ・デ・イタリアが「地域の物語」を伝えるプラットフォームであり、各地域の料理、ワイン、生産者、景観、歴史が一体となって世界に発信される点を強調しています。

ベリッシモのコメントの抜粋は次の通りです。「スポーツと食文化は国境を越えて人々をつなぐ力を持っています。その舞台に立てることを心より光栄に思います。」また、イタリアの20の州と日本の47都道府県を比較し、「地域の多様性が両国の親和性を高める」と指摘しました。彼はイタリア料理がユネスコ無形文化遺産に登録されている点にも触れ、ジロ・デ・イタリアを“食の旅”として捉える視点を示しました。

数値が示すBike Economyの実態と「Made in Italy」の国際価値

フォーラム内で紹介されたBanca IFISの分析は、ジロ・デ・イタリアが地域経済や国際消費に与える影響を具体的な数値で示しています。2025年のジロ・デ・イタリアは観光・消費活動を通じて21億ユーロの直接・間接的な経済効果を生み出したと報告されました。

さらに、海外からの観戦者のうち約150万人が継続的にイタリア製品を購入するようになり、その結果として年間で25億ユーロ以上の「Made in Italy」価値が国際市場に創出されているとされています。特に食文化とファッション分野への関心が高く、職人技やデザイン、地域の食材といった要素が世界的に支持されている点が注目されました。

データの意味と食文化アンバサダーの役割

これらの数値は単に経済効果を示すだけでなく、文化外交としての価値を裏付ける材料にもなります。スポーツイベントが提供する視覚的・体験的なプラットフォームを通じて、地域固有の食文化や生産者の物語が国際消費者に届き、それが持続的な購買行動へとつながる構造が明確になっています。

ベリッシモの立場は、この構造を日本市場に適用する際の文化的翻訳者としての役割を担うことにあります。彼は食を通じた地域紹介や観光振興、地方の生産者支援に関する実践的な知見を提供すると同時に、日本とイタリアの双方にとって相互理解を深める活動の重要性を示しました。

フォーラムの構成、登壇者と参加者の顔ぶれ

本フォーラムは対面形式の公開セッションで行われ、政府関係者、企業代表者、観光・産業分野のステークホルダー、学術関係者などが参加しました。RCS MediaGroup会長のウルバーノ・カイロ氏やRCS Sport CEOのパオロ・ベッリーノ氏、ICE会長のマッテオ・ゾッパス氏らが主要な登壇者として名を連ねています。

フォーラムはGiro d’Italiaを中心に据えつつ、多様な分野からの意見交換が行われ、国際的な戦略や地域振興、持続可能性についての実務的な議論が交わされました。

登壇者・参加者一覧

登壇者と参加者の主な顔ぶれは以下の通りです。ここに示した名前はフォーラムの公式発表に基づくものです。

• ウルバーノ・カイロ（RCS MediaGroup 会長）
• パオロ・ベッリーノ（RCS Sports & Events CEO）
• マッテオ・ゾッパス（ICE 会長）
• アンドレイ・コヴァチェフ（欧州議会議員）
• カルメロ・カルボッティ（Banca IFIS 戦略マーケティング責任者）
• ラドミール・ペトロヴィッチ（Planet Bike）
• スティーブ・スミス（Manifattura Valcismon）
• ダヴィデ・カッサーニ（APT エミリア＝ロマーニャ州 会長）
• マッテオ・カッシーナ（Passoni & Ashmei CEO）
• セルジオ・フランチェスコ（NIMBL CEO）
• ベリッシモ・フランチェスコ（株式会社ビリオネア CEO／料理研究家・タレント）

協力機関としてICE、UCI、各国政府関係者、主要ブランドの代表者らが名を連ねることで、フォーラムは単なる学術的討議を越え、実務的な国際連携やプロモーションにつながる場となりました。

日本側での展開案と株式会社ビリオネアの役割、運営情報

ベリッシモ・フランチェスコは本フォーラム参加を踏まえ、日本向けの具体的な共同プロジェクト提案を進める意向を示しています。提案は2026年に向けた段階的な取り組みとして整理されており、食文化・観光・スポーツを結ぶ視点での連携案が中心です。

株式会社ビリオネア（Billionaire Inc.）は国際PR、食文化イベント、料理監修、イタリア文化プロモーションなどを事業領域とし、ベリッシモが代表取締役社長を務めています。会社所在地は東京都新宿区西新宿1-26-2 新宿野村ビル32Fです。広報窓口はinfo@billionaireinc.jp、企業URLはhttp://billionaireinc.jp/です。

ベリッシモが提示する日本国内での具体案

発表された日本側での今後の展開案は三本柱で示されています。各案は調整中であることが明記されていますが、方向性としての骨子は明確です。

1. イタリアと日本をつなぐ食文化・観光・スポーツの共同企画（検討中） — Giro d’Italiaを軸に地域文化や食の魅力を紹介する新たなアプローチの対話。
2. 日本国内でのPRイベントやトークセッションの開催（調整中） — 食文化外交、地方創生、スポーツツーリズムをテーマにしたイベントの企画・協議。
3. 地方都市との連携プロジェクト — 地方自治体や生産者との協働を通じて、地域の“らしさ”を結ぶ取り組みの模索。

これらは、食文化と観光振興を接続し、地域経済や国際交流の活性化につなげることを目的としています。

関連メディア・ハッシュタグ

フォーラムや関連情報は複数の媒体で報じられています。主な掲載先としてGiro d’Italia公式サイト、Marca.com、Italciclismo.itが挙げられます。

主なハッシュタグ：#BikeEconomy #MadeInItaly #Giroditalia #文化外交 #スポーツ外交 #イタリア料理 #国際協力 #持続可能性 #UNESCO無形文化遺産 #世界遺産 #自転車 #芸能人

要点の整理と一覧表

以下に、この記事で触れた主要な事実と情報を表形式で整理します。日付や数値、関係者、今後の提案などを明瞭に配置しています。

本稿では、ローマでのフォーラムで示された「スポーツと食文化の接続」による経済的・文化的波及、Banca IFISの分析による具体的な数値、ベリッシモ・フランチェスコの発言と今後の日本での提案案、そして株式会社ビリオネアの企業情報と問い合わせ先を整理しました。フォーラムが示したのは、Giro d’Italiaが単なる競技イベントに留まらず、地域の文化や生産者の「本物の価値」を国際市場に伝える有力なプラットフォームであるという点です。