若月佑美が語る SuMinus流『似合う』メイク改革

若月佑美を迎えたSuMinusが提示する「似合う」の再構築

2025年12月12日正午、株式会社IMKホールディングスはパーソナルメイクサロンSuMinus（サミナス）の新たな展開を発表した。今回の発表では女優・若月佑美がブランド公式アンバサダーに就任し、ブランドステートメントである「あなたらしさを、美しく導く。」を主軸にした活動を強化することが示されている。

この発表は、SNSにあふれるメイク情報により「メイク迷子」と呼ばれる現象が広がる状況を背景にしている。若月さんの起用は、単なる顔ぶれの刷新ではなく、個々に似合うメイクの価値を再構築するというSuMinusの方向性を象徴するものだ。

発表のポイントと背景

発表日時は2025年12月12日12:00。発表元は株式会社IMKホールディングスであり、リリース全文は同社から公表されている。SuMinusが掲げるキーワードは〈似合うの再構築（Rebuild）〉で、流行をそのまま真似るのではなく、骨格・色・質感・個性を観点に「似合う」を導き出すアプローチだ。

SuMinusはメイクを「正しく仕上げる行為」として捉えるのではなく、「自分を知り、好きになるための自己理解の体験」と位置づける。ブランドはこの考えを軸に、パーソナルレッスンやコミュニケーションを通して顧客の自己肯定を後押しする方針を示している。

SuMinusの提供する体験と行動指針

SuMinusが強調するのは、スキルの単なる伝授ではなく、顧客一人ひとりが自分を肯定できるようになるためのプロセスだ。プレスリリースでは「真似るではなく、似合う」という言葉を繰り返しており、個性に合わせたメイクを提案することを繰り返し明記している。

行動指針の冒頭には「Listen deeply.」という言葉が置かれており、共感から入る姿勢、相手の「なりたい」を理解することを重視している。美しさを他人と比較して測るのではなく、自己肯定に結びつけることがSuMinusの根幹だと説明されている。

具体的なアプローチとレッスンの特徴

SuMinusのアプローチは次の要素に分けられる。骨格・色・質感・個性を分析し、単なるハウツーを超えた「自己発見のプロセス」を提供する点が特徴だ。レッスンはパーソナルメイクサロンとして個別対応を行い、各人に似合う選択肢を提示する。

Listen deeply.

共感に始まるコミュニケーションで、顧客の「なりたい」を理解する。

骨格・色・質感の分析

外見的特徴と個性を踏まえて、その人に最も合うメイクを導き出す。

自己理解の体験

メイクを通して自分を知り、好きになることを促進する。

公開されたWeb CMと表現された日常の悩み

同日公開されたWeb CM「あなたらしさを、美しく導く。」は、朝の慌ただしい場面から始まる短編のような構成で、メイクに悩む多くの人が覚えのある「焦り」や「迷い」を描いている。公開日は2025年12月12日で、映像はSuMinusのパーソナルレッスンへと物語をつなげる演出になっている。

CMの中では「濃くした方がいい？」「あれ、また崩れた…」「このメイク、ほんとうに正解？」といった典型的な迷いの場面がコミカルに、しかし切実に表現される。最終的に若月佑美が鏡の前で微笑み、「あ、これが私かもしれない。」と感じるシーンで締めくくられる。

CMの意図とリンク先

このCMは視聴者に対して「答えは画面の向こうではなく、あなたの中にある」というメッセージを提示する。SuMinusのレッスンが単なるメイク技術の伝授にとどまらず、自己理解を深める場であることを映像で示している。

Web CMは以下のリンクから視聴できると明記されている。視覚的な表現により、文章だけでは伝わりにくいレッスンの雰囲気や若月さんの表情を確認できる。

• Web CM（YouTube）: https://www.youtube.com/watch?v=TT2Kogbw3Ck

店舗情報、運営会社とデータの整理

SuMinusの店舗情報と株式会社IMK（IMKホールディングス）に関する会社概要はリリース内で具体的に示されている。下記は発表された全データを整理したものだ。

SuMinusは渋谷店と新宿店の2拠点を運営しており、営業時間や所在地、公式サイトのURLも公表されている。運営会社である株式会社IMKの代表者、所在地、設立日、従業員数（グループ全体、2025年11月時点）なども押さえておくべき基本情報として提供されている。

SuMinus（サミナス）店舗情報

• 渋谷店：東京都渋谷区道玄坂1-2-3　東急プラザ渋谷5階
• 新宿店：東京都新宿区新宿3-4-1　東新宿ビル5F
• 営業時間：11:00～20:00
• 公式サイト：https://suminus.jp/

株式会社IMK（IMKホールディングス）概要

会社名

株式会社IMK

業種

マーケティングインキュベーション

代表者

代表取締役社長　小笠原 誠

本部所在地

〒150-0001　東京都渋谷区神宮前5-50-5　青山NSビル3階

設立

平成29年10月13日

従業員数

97名（2025年11月時点／グループ全体）

URL

https://imk-holdings.co.jp/

本リリースのカテゴリやキーワードも公表されており、対象領域はスキンケア・化粧品・ヘア用品およびレディースファッションに位置付けられている。公表キーワードには「若月佑美」「SuMinus」「メイクサロン」「パーソナルレッスン」などが含まれている。

この記事の要点を整理した表

以下に本記事で触れた主要情報を一覧にしてまとめる。プレスリリースの内容を漏れなく整理したもので、発表日、アンバサダー、コンセプト、店舗情報、運営会社情報などを含む。

本記事では、発表された情報を網羅的に整理した。SuMinusは従来のハウツー頼りのメイク情報とは一線を画し、個々の特性に基づいた「似合う」の再構築を掲げる。若月佑美がアンバサダーとして表現するメッセージや、公開されたWeb CM、店舗と運営会社の詳細は上記の通りである。