6/17開幕｜業界初BtoB ファンコミュニティEXPOが始動

業界初のBtoB特化展が描く「つながり、育て、広げる」新たな商談の場

RX Japan株式会社が主催する「ファンコミュニティマーケティング EXPO」が、2026年6月に東京ビッグサイト西展示棟で初開催される。本展は、日本最大級のコンテンツビジネス総合展である「コンテンツ東京」の構成展として実施され、ファンコミュニティマーケティング領域で初めてBtoB商談に特化した専門展として位置付けられている。

この展示会は「つながり、育て、広げる〜共創・共感時代のマーケティング戦略〜」をテーマに掲げ、IP・メディア・エンターテイメント・クリエイティブ・マーケティングなど生活者との接点づくりに関わる企業が集う場に、企業間の商談と知見共有を結びつける役割を果たすことを目指す。主催はRX Japan株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：田中岳志）であり、一般社団法人コミュニティマーケティング推進協会（所在地：神奈川県横浜市、代表理事：小島英揮）が後援団体として参画することが決定した。

開催の背景と必要性

ユーザーとブランドの関係性は従来のBtoC領域に留まらず、BtoBや社内コミュニティ、自治体、エンタメ領域といった多様な組織活動に広がっている。企業は「顧客の熱量の最大化」「共創によるブランド価値向上」「LTVの引き上げ」「ファンが新たなファンを連れてくる循環」といった視点でコミュニティ活用を進めており、専門チームやコミュニティ担当者を設置する動きも増加している。

しかし、こうした実践者やサービス提供者が出会い、深い商談やシナジーを生む場は十分に整備されていなかった。本展はそのギャップを埋める意図を持ち、単なる手法紹介ではなく、ファンの“熱量”をどのようにビジネス資産に転換するかという本質的な議論と商談を生むことを主眼としている。

後援協会の参画と提供されるプログラム

一般社団法人コミュニティマーケティング推進協会は「コミュニティマーケティングをあたりまえに」というミッションの下で業界の普及と実践支援を行ってきた。今回の後援参加により、展示会内で協会が主導する特別講演の実施が予定されている。

講演では、領域の体系化と普及を担う基盤である「コミュニティマーケティング白書」の解説や、クライアントによる実践事例の共有が行われる。思想と実践が交差する場を提供することで、参加企業が理論的裏付けと具体的な運用ナレッジの両方を得られる構成になる見込みである。

提供予定プログラムの要点

後援団体による講演以外にも、展示会では出展企業のブース展示、商談、ネットワーキングイベント、セミナー等が予定されている。実践者同士の対話を促すための場づくりに重点が置かれる。

以下は本展の主な目的と提供価値である。これらを通じて、業界全体のナレッジ共有と社会実装を促進することが期待される。

• BtoB領域におけるコミュニティマーケティング実践者とサービス提供者の接点形成
• コミュニティの設計・運用・効果測定に関する具体的な知見共有
• 講演や事例共有を通じた理論と実践の接続
• 新たなビジネスパートナーやソリューションとの出会い

関係者のコメントと出展・来場に向けた案内

一般社団法人コミュニティマーケティング推進協会 代表理事の小島英揮氏は、本展示会について次のように述べている。従来型の顧客に直接働きかける形のマーケティングだけでは「選ばれる」製品やブランドになるのが難しくなっている現状において、推奨者を生み、ブランド価値を継続的に高めるコミュニティの役割はますます大きくなっているとの見解を示した。

また、RX Japan株式会社 ファンコミュニティマーケティング EXPO 事務局長の下田アトム氏は、コミュニティマーケティング推進協会の知見と本展が提供するリアルな対話の場が掛け合わさることで、実践者同士が本質的な議論と学びを深める機会になるとの見方を示している。多くの企業が自社のファンやユーザーとの関係性をどう活かすかという理解を深めるためのきっかけとなることが期待されている。

出展・来場案内

本展示会では出展企業の募集と来場案内登録を公式サイトで受け付けている。出展や来場を検討する企業は公式ページで詳細を確認のうえ、申込手続きを進めることができる。

公式サイトのURLは以下の通りである。出展募集要項や来場登録のフロー、出展カテゴリなどの情報は公式ページにて随時更新される予定である。

• 公式サイト：https://www.content-tokyo.jp/hub/ja-jp.html

展示会の基本情報と問い合わせ窓口

展示会の開催概要は次の通りである。会期や会場、主催・後援の情報を明記することで、関係者や参加検討者が正確な日程と場所を把握できるようにしている。

問い合わせ窓口についても、出展申込や報道対応、一般問い合わせの連絡先を掲載することで、関心を持った企業や担当者がアクセスしやすいように配慮されている。

問い合わせ先

RX Japan株式会社　ファンコミュニティマーケティング EXPO 事務局

所在地

〒104-0028 東京都中央区八重洲2-2-1 東京ミッドタウン八重洲 八重洲セントラルタワー11階

TEL

03-6739-4107

MAIL

content-tokyo.jp@rxglobal.com

要点の整理（本記事のまとめ）

以下の表は、本記事で伝えた展示会の主要項目を整理したものである。日程・会場・主催・後援、主な主題や提供プログラム、連絡先などを一目で確認できる形式にしている。

ファンとブランドの関係性を深化させる手法や実践事例が求められる時代背景の中で、本展は業界内での知見交換と実践の接続点となることを目的としている。出展や来場を検討する場合は公式サイトで詳細を確認のうえ、申請・登録を行うことが推奨される。