ファミフェスで示された「あそべるコンビニ」の全貌

ファミリーマートが描く「あそべるコンビニ」──ファミフェス2025で示された新たなリテール像

株式会社ファミリーマートは、2025年12月17日付の発表で、従来の“衣・食・住”に“遊”を掛け合わせた新たなコンセプト「あそべるコンビニ」を掲げ、その方針と具体的施策を「FamilyMart FEST.2025（ファミフェス2025）」で公開しました。ファミフェス2025は12月20日（土）まで開催されており、12月17日（水）がメディアデー、12月19日（金）・20日（土）が一般公開日（事前申込み制）となっています。

発表では、世界的に注目が高まるジャパンカルチャー（アニメ、ゲーム、音楽など）を取り込んだ店舗施策や、オンラインとオフラインを横断するコラボレーション、体験型サービス導入など、多岐にわたる取り組みが示されました。インバウンド回復や消費行動の変化を踏まえ、単なる物販にとどまらない“体験の場”としてのコンビニ化を目指す点が全体像の柱と位置づけられています。

開催期間・公開日

ファミフェス2025：～2025年12月20日（土）まで（12月17日メディアデー、12月19日・20日一般公開、事前申込が必要）

発表の主旨

“衣・食・住”に“遊”を掛け合わせることで、コンビニをリテールエンターテイメントの拠点へ進化させる。

エンタメグルメと季節イベント──具体的なコラボ商品と発売スケジュール

ファミリーマートは、アニメ・ゲーム・映画・VTuberなど多様なIPとのコラボレーションによる「エンタメグルメ」を継続的に展開します。会場では一部商品の先行公開が行われ、2026年以降の大型施策の先駆けとなる企画が発表されました。

以下は、プレスリリースで示された各コラボレーション、商品、キャンペーンの詳細です。期間や内容、地域などの情報を記載しています。

TVアニメ『呪術廻戦』「死滅回游」連動キャンペーン

キャンペーン名は「TVアニメ『呪術廻戦』『死滅回游』放送開始記念『ファミマの総則』キャンペーン」。2026年1月中旬実施予定で、ファミフェス2025会場にてコラボフードを先行公開しました。詳細は2026年1月上旬に発表予定とされています。

著作権表記：©芥見下々／集英社・呪術廻戦製作委員会。

『FINAL FANTASY VII REMAKE INTERGRADE』コラボ

期間は2026年2月（予定）。期間中、対象商品の森永製菓「inゼリー」を2個購入すると、その場でキャンペーン限定のオリジナルA4クリアファイルを1つプレゼントする施策が予定されています。さらに、ファミマオンラインでは2026年1月12日（月）までファミリーマートオリジナル特典（ステッカー2種セット）付のゲームソフト予約を受け付けています。

著作権表記：© SQUARE ENIX　CHARACTER DESIGN: TETSUYA NOMURA / ROBERTO FERRARI LOGO ILLUSTRATION:© YOSHITAKA AMANO。

『原神』コラボカップ（FAMIMA CAFÉ）

「FAMIMA CAFÉ」から『原神』デザインのコラボカップが数量限定で登場します。ファミフェスでは、キャラクター「パイモン」デザインの公開が行われ、今後の詳細は追って案内されるとしています。

著作権表記：©COGNOSPHERE。

『ポケモンフレンダ』キャンペーン（パン連動）

期間：2025年12月16日（火）午前10:00～12月29日（月）。展開地域は全国で、対象のパンを3個購入すると『ポケモンフレンダ』の「スペシャルフレンダピック」から「ボーマンダ（メガボーマンダ）」または「メタグロス（メガメタグロス）」のいずれか1個がもらえます。景品は無くなり次第終了、一部対象外店舗ありとの注意書きがあります。

著作権表記：©2024 Pokémon. ©1995-2024 Nintendo/Creatures Inc./GAME FREAK inc.

季節イベントと『刀剣乱舞ONLINE』恵方巻

恒例の季節イベントにエンタメコラボを強化。会場ではクリスマスや年末年始のコラボ商品展示のほか、2月の節分向けに『刀剣乱舞ONLINE』とのコラボ恵方巻の実物展示（刀剣男士「鶴丸国永」とゆかりのある刀剣「太刀 銘 國永」の実物展示は12月17日のみ）も行われました。

商品詳細は下記の通りです。

店舗での体験強化──クレーンゲームやポケモンフレンダ、ラッピング店舗の展開

ファミリーマートは、店舗での“体験価値”を高めるため、段階的にアトラクション導入を進めます。全国展開を視野に入れた「ファミマクレーンゲーム」や限定設置機器のトライアル導入、コンテンツに合わせたラッピング店舗の拡大などが発表されました。

併せて、プリペイドカード（POSAカード）や人気ブランド・出版社とのコラボ商品、AI接客要素を取り入れた売場演出など、購買体験の多様化が図られます。

ファミマクレーンゲーム

価格は1回100円で、景品にはサンリオやちいかわなどの人気キャラクター商品を用意。ファミフェス会場では限定景品として「ファミッペ」のぬいぐるみが登場しました。導入は全国で段階的に進める計画です。

導入により、買い物のついでに立ち寄れるアトラクション性を店舗に付与することを目的としています。

『ポケモンフレンダ』の試験導入

設置開始日：2025年12月16日（火）。東京都内2店舗でトライアル導入が実施されました。

設置店舗：

• ファミリーマート世田谷瀬田四丁目店（東京都世田谷区）
• ファミリーマート昭和薬品西大島駅前店（東京都江東区）

ラッピング店舗とスポーツ・アニメ連携

作中にファミリーマートが登場する作品や地域ゆかりのコンテンツを中心に、ラッピング店舗を拡大します。25年3月～26年2月までの累計で80店舗規模を目標としており、観光や聖地巡礼の拠点化を推進します。

協業例としては、一般社団法人日本アニメツーリズム協会との連携（2026年以降順次展開）や、プロバスケットボールチーム（レバンガ北海道、仙台89ERS、千葉ジェッツ、愛媛オレンジバイキングス、名古屋ダイヤモンドドルフィンズ、広島ドラゴンフライズ）とのラッピング展開（2025年10月3日～順次）があります。

『Pokémon GO』との連携（ファミフェス会期中の特別イベント）

展開期間：2025年12月17日（水）～12月20日（土）。ファミフェス会場がゲーム内の「ジム」として登場し、渋谷区内では会場へナビゲートする「公式ルート」が公開されました。全国のファミリーマートの「ジム」では伝説レイドバトルが行われ、ポケストップでは特定時間にルアーが設置されるなどの連動施策が実施されます。

著作権表記：©2025 Niantic, Inc. ©2025 Pokémon. ©1995-2025 Nintendo/CreaturesInc. /GAME FREAK inc.

オンラインと推し活、サステナブル施策──ファミマオンラインやファミマプリント、たのしナブル

オンライン施策では、ファミマオンラインを中心に“オンラインでしか入手できないお宝”を増やす方針が示されました。1周年（2026年3月）に向けて専用の特別ラインナップを拡充し、オンラインくじの常設化や1点限定商品の抽選販売などを行います。

また、店内のマルチコピー機サービス「ファミマプリント」を推し活プラットフォームとして拡張し、推し活に特化したグッズのプリント提供やクリエイター作品販売（ファミマプリントクリエイターズ）も予定されています。併せて、環境配慮型の施策「たのしナブル」では食品ロス削減や寄贈実績の紹介がありました。

ファミマオンラインのお宝ラインアップ

主な商品例：

• 純金マツケン褒美セット：価格1,800,000円（税込1,980,000円）、発売日2025年12月22日（月）、抽選販売。内容は純金マツケンプレート（サイズ約H65×W40×D0.4mm、金重量約20g、素材K24）。
• ファミマオンラインくじ：価格は各企画ごとに設定、発売は2026年2月下旬頃より順次開始。オンライン限定商品や人気コンテンツのコラボグッズが当たるくじ。

ファミマオンラインの特設販売やくじは、オンラインで24時間購入が可能で、店舗のくじと同様に残り景品を見ながら引ける仕様を目指すとしています。

セルフリキデーション（セルリキ）キャンペーン

内容概要：ファミペイを提示して300円（税込、酒・たばこ等一部除く）以上の買い物でスタンプ1個を付与。スタンプ3つで季節の果物（いちご）をモチーフにした限定「マスコットぬいぐるみ」をファミマオンライン上で購入できる権利を入手できます。

対象商品・仕様：

• ラインアップ：リラックマ＆コリラックマ（2種）、ハローキティ＆シナモロール（2種）、刀剣乱舞ONLINE（3種：三日月宗近、鶴丸国永、一期一振）
• 価格：1,800円（税込1,980円）
• サイズ：約H130mm×W100mm×D70mm、素材：ポリエステル

スケジュール：

1. スタンプがたまる：2025年12月16日（火）～2026年1月12日（月）
2. スタンプ交換：2025年12月16日（火）～2026年1月13日（火）
3. WEB購入可能：2026年1月20日（火）午前10時～2月2日（月）
4. 店頭受渡：2026年7月31日（金）～8月13日（木）

セルリキの仕組みは、購入証明を用いて顧客が追加支払いを行うことで、通常よりお得な価格でプレミアム景品を入手できる販売促進手法と説明されています。

ファミマプリント／推し活プラットフォーム

サービス名：ファミマプリントクリエイターズ。用紙・種別は全11種類、価格帯は300円（税込）～700円（税込）、販売開始日から30日間限定販売（一部、マルチコピー機未設置店舗あり）。会場ではオリジナルうちわやブロマイドのプリント体験、会場限定の「マツケンうちわ」の作成体験が提供されました。

新たなクリエイタープラットフォームの発表もあり、クリエイター作品の活躍拠点としての位置づけが強調されています。

ファミマチャンネルと新番組

店内サイネージ「FamilyMartVision」で配信される新番組が発表されました。番組は店内での滞在時間を楽しませることを狙いとしたラインナップです。

主な番組：

• 「コンビニエントハック わくわくさんと作ろう!」：放送開始日2025年12月23日（火）、全国（FamilyMartVision設置店舗）。工作番組でおなじみの“わくわくさん”が店内の身近なアイテムで作る工作を紹介。視聴者参加型の一般応募企画も同時開催。
• 「ななし学園 方言研究会」：放送開始日2026年1月6日（火）、全国（FamilyMartVision設置店舗）。人気VTuberらが方言をクイズ形式で紹介する“学び×エンタメ”企画。

たのしナブル（サステナブル施策）

食品ロス削減の取り組みとして「涙目シール」に、数量限定の「金の涙目シール」が全国の店舗に登場します。これまでの涙目シールの導入で店舗の食品廃棄数量は約5%削減され、ファミマフードドライブの寄贈量は500トンを超える実績が示されています。今後はエンタメ要素を取り入れながら拡大する方針です。

イベント参加方法と当面の公開情報の整理

ファミフェス2025の一般来場は事前申込みが必要で、プレスリリースでは12月17日（水）17時から一般来場の二次受付（先着制）を12月19日（金）まで実施すると案内されています。申込みはファミペイアプリから行い、ファミペイ会員でない方は会員登録が必要です。

詳細や最新の公式情報はファミリーマートの公式サイトに案内があるため、参加を検討する場合は公式ページを確認することが推奨されます（関連リンク：https://www.family.co.jp/）。

申込・受付の要点

・一般来場二次受付：2025年12月17日（水）17:00～12月19日（金）まで（先着）。

・応募・参加にはファミペイアプリとファミペイ会員登録が必要。

要点の一覧表

この記事で触れた主な施策・日程・価格などを表に整理します。複数のキャンペーンや商品、導入スケジュールなどを俯瞰できるようまとめました。

上表はファミフェス2025で発表された施策を整理したものです。出典は株式会社ファミリーマートの2025年12月17日発表資料に基づきます。詳細や変更、追加情報は公式発表を参照してください（公式サイト：https://www.family.co.jp/）。

この記事はファミリーマートが公表した内容を基に、各キャンペーン・商品・スケジュールを網羅的に整理してお伝えしました。参加方法や購入方法、発売日等は変更される場合がありますので、最新情報は公式案内を確認することが望まれます。