メルカリ検索トップは「ラブブ」　K-POPやトレカ高騰、生活消費への影響も

2025年の検索トップは「ラブブ」—成立の背景と上位キーワードの特徴

株式会社メルカリが発表した「メルカリ」トレンド通信によると、2025年に「メルカリ」内で最も検索されたキーワード（以下「メルカリトレンドワード2025」）は「ラブブ」でした。発表日および公表時刻は株式会社メルカリ、2025年12月19日 11時10分です。集計対象は2025年1月1日から2025年11月15日までの検索データで、現時点で取引が禁止されている商品は除外して集計しています。

「ラブブ」は香港出身アーティストのKasing Lung（カシン・ロン）氏が2019年に生み出したコンテンツで、2024年のインフルエンサーによる発信を契機に人気が急上昇しました。2025年に日本の新語・流行語大賞にノミネートされるなど日本国内でも認知が拡大し、メルカリ上での検索数が首位に至ったことが示されています。

• 対象期間：2025年1月1日〜2025年11月15日（検索数集計）
• 除外：取引が禁止されている商品は集計から除外
• トップキーワードの傾向：「ラブブ」以外にも「ポケモン」「鬼滅の刃」「ちいかわ」「ONE PIECE」など、キャラクター／漫画関連がTOP10のうち5つを占める

この結果から、趣味やコレクションを目的とした商品を探す行動が依然としてメルカリ上で活発であることが確認できます。検索トップの変化は文化的な流行の波を反映する指標として読み取れます。

物価高と平成レトロの追い風—ピックアップキーワードの意味合い

検索キーワードランキングでは、固有名詞以外で唯一上位に入った「訳あり」が5位にランクインしています。また10位には「ボンボンドロップシール」が入り、これらは物価高や「平成女児」ブームといった社会的文脈と関連しています。以下で両キーワードの状況を整理します。

メルカリ内の「メルカリShops」では農産品の直送取引が活発であり、「訳あり」と検索される取引には「りんご」「みかん」「きゅうり」などの野菜や果物が多く含まれています。生活必需品や食品の節約意識が強まる中で、購入者が訳あり品を賢く活用していることが読み取れます。

5位：「訳あり」

「訳あり」は、固有名詞以外のキーワードとして5位にランクインしました。具体的には「メルカリShops」で出品される農家直送の商品が多く、消費者側の物価高対策の選択肢として再利用・再流通の役割を果たしている点が強調されています。

このカテゴリは、単なる安売りではなく品質と価格のバランスを踏まえた消費行動の一端を示しており、リユースマーケットとしてのメルカリの機能が生活必需品の調達にも波及していることが示唆されます。

10位：「ボンボンドロップシール」

「ボンボンドロップシール」は立体感と透明感が特徴のシールで、SNSの公式アカウントの総フォロワー数は21万人を超える人気コンテンツです。2025年の「平成女児」ブームが背景にあり、懐かしさやレトロ嗜好に支えられて検索数を伸ばしました。

この動向は、平成期のカルチャーやデザインを指向する消費者層がメルカリで関連商品を探索・流通させている現象を示しており、個別商品のSNSでの影響力が検索行動に直結している点も見逃せません。

取引数急上昇アイテム—トレーディングカードの台頭と生活消費の変化

2024年の同期間（2024年1月1日〜2024年12月31日）と2025年（2025年1月1日〜2025年11月15日）を比較した結果、取引数が急上昇したアイテムの1位と2位はトレーディングカード関連が占めました。具体的には1位が「名探偵コナンカードゲーム」、2位が「ホロライブ カードダス」です。

この傾向は、人気IPやVTuber関連コンテンツの熱量が二次流通市場に直接的な影響を及ぼしていることを示します。コレクション市場の需要が増大したことにより、カード類の取引活性化が顕著になりました。

• 1位：名探偵コナンカードゲーム（取引数急上昇）
• 2位：ホロライブ カードダス（取引数急上昇）
• その他ランクインしたアイテムの例：コサージュ（3位）、ヘッドドレス（8位）、学習テキスト、移動ポケット、洗濯ボール、パンツ

とくにコサージュやヘッドドレスの上位進出は、結婚式や披露宴を大規模に行わない「ナシ婚」化の潮流と関連があると分析されています。婚礼行事を最小限にして費用を抑えるため、必要最小限の装飾や小物を中古で調達する動きが活発になっている点が示されています。

このほか、子ども向けの学習テキストや移動ポケット、生活消耗品に該当する洗濯ボールや衣類（パンツ）なども増加傾向にあり、メルカリが日常的な生活費の節約や教育費の補完として機能している実態が浮かび上がります。

出品トレンドワードマップと推し活の経済的側面

出品トレンドワードマップは、商品を出品する際に使用されたワードを抽出し、その使用頻度を表したもので、対象期間は2025年1月1日から2025年11月15日までです。こちらも取引禁止商品を除外して集計されています。2025年の出品ワードマップの最頻出ワードは検索ランキングと同じく「ラブブ（LABUBU）」でした。

2位は韓国の5人組ボーイズグループ「TOMORROW X TOGETHER」の日本3rdアルバム「Starkissed」で、上位10ワードのうち6つが韓国アイドル関連ワードでした。上位にランクインしたワードの例としては「BURSTDAY」「BOYNEXTDOOR」「RIIZE」「ZEROBASEONE」「Hollow」などが挙げられ、K-POP関連の出品が特に目立ちます。

上位ワードの傾向

韓国アイドル関連が上位10ワードのうち6つを占める（K-POP市場の活況）。

IP関連の例

ポケモンの高レアリティ表記「SAR（スペシャルアートレアカード）」やアーケードゲーム「ポケモンフレンダ」も上位に位置。

メルペイが実施した「推し活と金銭感覚・消費行動」に関する調査によれば、何らかの“推し”を持つ人の割合は48.8％で、5人に1人以上（22.5％）が「推し／推し活＝生活必需品」と回答しています。推し活が消費構造に組み込まれている実態は、今回の出品ワードマップからも裏付けられます。

なお、今回のトレンド調査および関連情報については、追加の取引データ提供や株式会社メルカリ担当者へのインタビュー等での取材が可能とされています。ただし、提供できないデータもある旨の注意が付されています。

主要指標の整理

ここまでに示された調査結果を、主要な指標ごとに表形式で整理します。表には集計対象期間、上位キーワードや急上昇アイテム、出品傾向などをまとめています。

以上が公表された「メルカリ」トレンド通信（2025年版）に基づく主要なポイントの整理です。検索・出品・取引の各面で、IPや推し活、物価高の影響を受けた消費行動の変化が確認でき、メルカリおよび関連サービスが日常消費と趣味嗜好の両面でリユース流通を支えている状況が浮かび上がります。

なお、本調査は発表文中のとおり集計方法や対象期間を明示しており、追加の取引データや担当者インタビューについては株式会社メルカリに問い合わせることで一部提供が可能です（提供できないデータもある旨の注記あり）。

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このプレスリリース内で使用されている画像ファイルはダウンロード可能である旨も記載されています。取材希望や詳細データの開示を希望する場合は、発表元の案内に従って連絡を取ることが想定されます。